這個暑期，一艘名為“上海之星·浦美奧賽號”的游船，將載著乘客夜游黃浦江，眺望浦東美術館鏡廳幕墻，看梵高、莫奈、米勒、德加等大師經典作品影像流光溢彩“動”起來……浦東美術館重磅大展“締造現代：來自巴黎奧賽博物館的藝術瑰寶”已于6月19日面向公眾開放，大展還陸續推出一系列配套項目，為2025上海夜生活節增光添彩。

以浦東美術館為代表，浦東共有25個項目在近日舉行的2025上海最佳旅游新場景大賽上獲獎。它們究竟好在哪里？原來，浦東通過推動文旅商體展融合，讓旅游新場景“串”起吃住行玩，“融”出無限可能，“立”在時代潮頭，以“小場景”帶動“大消費”。

展現“文旅+百業”的無限可能

2025上海最佳旅游新場景大賽由浦東新區發起主辦，聚焦旅游從“景點經濟”邁向“場景經濟”的趨勢，圍繞文旅商體展融合、消費提振與城市品質提升，評選可復制、可推廣的文旅場景新樣本。此次獲獎項目涵蓋“最佳住宿新場景”“最佳游樂新場景”“最佳線路新場景”“最佳美食新場景”“最佳宣推活動”五大類別，展現“文旅+百業”的無限可能。

浦東美術館“締造現代”大展以逾百件真跡佳作，構建出一幅橫跨1848至1914年的全景式藝術長卷。除了一系列精彩紛呈的公共活動，浦東美術館還推出超過200款奧賽博物館官方授權的文創衍生品，并攜手MANNER咖啡、上海浦東麗思卡爾頓酒店等品牌帶來聯名合作。陸家嘴集團副總經理、浦東美術館董事長李旻坤表示：“藝術不應局限于展墻之間，而應流動于城市肌理之中。”

臨近浦東美術館的東方明珠塔、上海中心大廈126層天時632藝術空間、AI之夢沉浸式人工智能數字體驗空間、船廠1862、上海國際會議中心東方濱江大酒店等，同樣也是大賽獲獎項目，“旅游新場景”在陸家嘴商圈可謂“鱗次櫛比”。上海國際會議中心有限公司副總經理陳雁敏表示，東方濱江大酒店于今年實現煥新亮相，并為陸家嘴打開了更多公共空間：“酒店積極參與‘造節’，上半年通過陸家嘴金融城國際運動生活節，吸引更多白領前來。下半年，我們還將結合陸家嘴金融城國際咖啡文化節，力爭成為‘寵物友好’的分會場。”

有了文旅熱，自然消費興。“最佳住宿新場景”上海前灘香格里拉，“最佳游樂新場景” 何以敦煌藝術大展、上海千古情、上海溫室花園，“最佳美食新場景”上海前灘31雅辰酒店 SHANGHAI MODERN餐廳/酒廊/酒吧、東臨觀海·和興1913……世博前灘商圈的獲獎項目，與陸家嘴商圈不遑多讓，成為此次大賽中獲獎項目最多的浦東兩大區域。

依托世博前灘地區萬人以上演出數量多的特點，前灘香格里拉近期參加了“跟著演出游浦東”活動，通過票根聯動將觀演客流引至住宿消費。同時，酒店也針對觀演賓客重點推出兩方面服務。酒店方透露：“餐廳運營時間提前，讓客人飽享晚餐后安心觀看演出活動；開設深夜簡餐吧，為看完演出的客人打造能量補給站，享受美好夜晚。”

聚合區域資源打造“線路新場景”

精力有限，風光無限，游客如何在有限時間內玩轉最精彩的旅游場景？聚合區域內優質文旅資源，弘揚地方文脈特色，串聯特定主題關聯點位的旅游線路，正是為此而準備。此次獲獎的三個“最佳線路新場景”，就同樣位于陸家嘴與世博前灘。

當游客走進上海中心，第一站在1層大堂邂逅“大堂三寶——陳逸飛遺作《上海少女》雕塑、琉璃壁畫《心相山水》、陶瓷《魚樂圖》，奠定藝術之旅基調；第二站搭乘超高速電梯直抵118-119層“上海之巔觀光廳”，于云端之上盡覽浦江兩岸壯闊畫卷，縱覽城市發展脈動；第三站再登125-126層的“巔峰632”阻尼器空間，感受千噸“上海慧眼”在600米高空演繹科技與光影的震撼交響；第四站赴37層的上海觀復博物館，第五站赴52層的朵云書院旗艦店，觸摸藏在云端的文化深度……

上海途時旅行社有限公司推出的“云端眺望兩岸景 高空藝術風情展”，獲評“線路新場景”。公司負責人表示，設計這條線路的初衷就是基于上海中心的“垂直城市”特性，串點成鏈、深度融合，獲得游客的歡迎：“希望這趟將文化、藝術、科技與城市景觀結合的云端之旅，成為展示上海城市魅力的窗口，吸引來自世界各地的游客閱讀上海的城市文化。”

上航旅游集團推出的“世博休閑?前灘新尚”與“山水有約?千古情韻一日游”兩條線路雙雙獲獎。在“世博休閑?前灘新尚”線路中，游客從世博文化公園出發，步入中華藝術宮，在藝術瑰寶中感受文化的厚重底蘊；轉身踏入前灘國際商務區，就被時尚購物、濱江休閑、精致餐飲與國際化氛圍環繞。這條線路以“慢享都市精致生活”為內核，成為都市微度假、商務休閑的絕佳選擇。“山水有約?千古情韻一日游”則為游客開啟自然與人文交織的沉浸式體驗。線路將雙子山等世博文化公園景觀與《上海千古情》巧妙串聯，讓游客在綠水青山中舒緩身心，又能沉浸式領略舞臺藝術，實現“一日閱盡山水人文”，提供短途文化休閑的優質方案。

“場景綜合體”創造消費新體驗

一個社交場域、一個舒壓空間、一種生活方式……相較旅游景點，旅游場景是一個更加包羅萬象、難被簡單定義的概念。記者了解到，此次大賽希望著重挖掘的，便是“場景綜合體”。這一特點，在一些遠離主要商圈的獲獎項目中尤為突出。

走進南匯桃花村感受“十里桃林入畫來”，也可在老港的浦東紅窯遇見“一尺花園”；在新場王橋桃園看水鄉石橋、桃花流水，再到大團鎮趙橋村桃園預訂夏日水蜜桃……作為“年度最佳宣推活動”之一，今春舉辦的第35屆上海桃花節，首次聯動“八鎮兩片區”，在賞花、購物、美食、民宿、文體活動等多賽道形成“種草-打卡-分享”正向循環，累計接待游客近100萬人次、同比增長超50%，推動浦東文旅商體展消費聯動升級。

又如作為“最佳游樂新場景”的EKA·天物，從老廠區改造成綜合體，集旅游觀光、消費休閑、文化藝術、生活美學、設計展覽、產業孵化等功能于一體，通過創意空間設計與品牌聯動，打造年輕化、多元化的文旅消費地標，頻頻登上社交平臺熱榜。EKA·天物負責人趙艷雙獲評大賽“最佳主理人”之一，她介紹，銅堡、青丘、白崖等園區30多幢建筑各美其美、美美與共，集聚了眾多全國首店、上海首店。一年100多場文化藝術活動，助力吸引更高人氣。此前，EKA·天物還被評為“最美公共文化空間” “上海工業旅游景點”，“我們正在梳理各座建筑的前世今生，將在園區樹立標牌，推動形成又一個全新的旅游場景。”

華東師范大學工商管理學院文化旅游系教授樓嘉軍介紹，大賽著重考察了項目的三方面能力。首先是深度融合能力，它要滿足當代不同年齡層的消費需求；其次是高質量的發展趨勢，不僅要有吸引人的場景，更要有可持續發展的內容；再次是創新融合，要通過多元素的融合，形成特色化的新產品。這三方面也代表上海在未來旅游新場景建設上的方向。

大賽主辦方表示，本次大賽旨在評選一批“文旅+百業”融合高質量發展創新案例，更好推動旅游業提質增效、轉型升級，形成全城開花、遍地是景、處處可賞的生動局面。浦東也將以更高站位、更大格局、更寬視野推進文旅高質量發展，助力上海打造中國入境旅游第一站、都市旅游首選地、文旅深度融合示范區，加快建成世界著名旅游城市。

文字：曹之光

編輯：朱少昱

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