話說，雖然在我的印象里，最近的這屆618大促，堪稱史上最無存在感的大促，甚至俺身邊有不少朋友說，618一單沒下，但這顯然是以偏概全了。這不，前方的各個電商平臺紛紛傳來捷報，感覺這增長還不錯嘛。

特別是阿里。就當八姐以為這次的618天貓歇菜了時，人家 天貓總裁劉博就硬氣地站出來說，“ 今年 618 ，天貓 真實的銷售額其實增長了 —— 618 全周期天貓剔除退款后的 GMV 同比增長 10% ， 且平臺購買用戶數實現雙位數增長。”

有的童鞋又要說了，這有啥好激動的？哪次大促，天貓的數據感覺官方說出來都是相當不錯，這次是不是又唬人呢？

八姐卻覺得不然。

首先，電商平臺們早就不再公布GMV的具體數字了，這兩年連大促時的GMV增速都不公布了，說得好聽點，這叫弱化對GMV的盲目追隨，說大實話，那就是增長數字不好看唄。這次阿里高管主動跳出來公布增長速度，雖然只有區區10%，但這也是一個好消息了，畢竟，這可能是三年來的最高增速了。

其次吧，阿里這次主動公布的還是剔除退款后的GMV增速，這說明人家阿里還是有進步的，即使刨去了退款，增長還是有10%嘛。這似乎說明阿里更實在了嘛，愿意擠水分了。

愛馬，這感覺就是，阿里電商出息了啊，這市場真的是回暖了？再聯想一下，在去年雙11之后，阿里突然又調整了架構，將遠征海外的蔣凡召回，擔任電商事業群CEO，主管國內外所有電商業務。不得不承認，蔣凡能打，專注海外時，阿里的國際電商增長迅猛，他一將精力放到國內，阿里國際電商的數字就不太好看了。而618也是蔣凡執掌阿里電商后的第一次大考，他調整營銷策略和打法，這看起來成績不錯啊，你看，這算不算是蔣凡拯救了淘天？哈哈。

當然，俺也有做電商的盆友不以為然。

有的盆友說，淘天今年的618從5月13日就開始了，到6月20日才結束，整整比去年618長了8天，然后，用今年這么長周期的銷售數字與去年對比，這本身也不太公平。這么比較下來，天貓618的GMV才漲了10%，有啥可高興的？

也有盆友說，去年有第三方預估天貓618的GMV增長12%，財報顯示，包含618在內的整個第二季度，淘天GMV增長接近10%，今年這個增長也不算很高嘛。另外，阿里今年之所以敢公布 剔除退款后的GMV增速了，是不是也是因為今年天貓的打法改變了，不再搞那些亂七八糟的湊單啥的，而是直接減，而且扶植的又是品牌大商家，當然就不會出現去年拉夫勞倫那么大規模的退貨事件了。

哈哈，八姐覺得吧，雖然估計確實有部分中小商家沒從阿里的618里獲益，但咱們也不能雞蛋里挑骨頭啊。人家天貓的數字漲了就是漲了嘛。好歹人家阿里是一響當當的上市公司，斷不會玩數字游戲的，你們說是不？