編輯 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告

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LABUBU闖進便利店

快樂驚喜來襲

近日泡泡瑪特“怪味便利店”系列新品一經上線便展現出了強大的市場號召力，其中原價 99 元的 Labubu 炸蝦耳機包剛上架便秒空。

與此同時， Labubu 怪味便利店快閃店在北京 apm、上海靜安嘉里中心、廣州天環廣場、成都環貿 ICD 等城市核心商圈同步開啟。

以北京 apm 店為例，活動現場設置了四大沉浸式主題空間，消費者可在 1F 勇闖 “四大趣味關卡”，贏取一日店長特權，然后登上 2F 完成 “店長加冕禮” 榮耀儀式，獲得 LABUBU 的權威認證。

快閃店內還推出了推出搪膠毛絨吊卡、海鮮丸子串毛絨掛件、泡面公仔收納包等琳瑯滿目的獨家限定好物，為大家創造更多快樂驚喜。

點評：Labubu 的獨特設計契合年輕人彰顯自我的需求，因此成為了表達個性的載體，讓消費者愿意為其獨特魅力買單。

父親節送禮難題

淘寶一招解決

父親節策劃，以往都以煽情為主，而這次淘寶在父親節策劃的《淘寶Polo101》令人眼前一亮。

polo衫是爸爸衣服的標識之一，淘寶做的選秀綜藝視頻內容，五類polo衫成為選秀選手，各自展示才藝，看誰能C位出道成為父親節送禮最佳polo。

節目設定五款Polo衫參賽選秀，分別為：涼感Polo、彈力Polo、立領Polo、潮爸Polo、抽象Polo，各自30秒左右自我展示，邀請藍V評委點評，這些藍V，居然也是清一色的polo妝造，細節拉滿。

在視頻內容里，藍V對polo衫自我展現的點評，可謂是能埋則埋，一句一梗，連鏡頭碰到地上，都要塞一個，是不打算放過娛樂圈的任何一個梗么？

點評：很多90后也已經是爸爸了，隨著互聯網長大的群體，相應的節日也需要用新的創意去吸引年輕用戶的關注。《淘寶polo101》就是一次對這個問題的明顯探索，總之是一次不錯的創意嘗試。

茉莉奶白首推馬斯卡彭咸酪乳

烘焙奶茶進入2.0新階段

在當代年輕人的消費詞典里，“奶茶”早已超越了飲品，成為承載情緒價值的社交符號。當打工人用“誤食梗”、“0卡梗”表達對甜品的渴望時，茉莉奶白推出新品“馬斯卡彭咸酪乳”，將蛋糕奶茶帶入2.0階段。

馬斯卡彭咸酪乳通過三重原料的碰撞與互融呈現出立體口感：頂部是甄選馬斯卡彭奶酪現打而成的鮮酪乳，中部為高山紅茶與斯里蘭卡烏瓦紅茶拼配而成的伯爵烏瓦茶底，而底部則是獨家定制咸酪乳。

此外，茉莉奶白還推出限定款法酪香薰蠟燭與小茉莉提拉米蘇冰箱貼。

馬斯卡彭咸酪乳新品，不僅是茉莉奶白對烘焙奶茶賽道的布局，更是對茉莉奶白“東方摩登茶”定位的另一次深度詮釋。

更重要的是，它也為茶飲行業提供了“經典甜品茶飲化”的創新范式。正如茉莉奶白塑造的“馬斯卡彭女孩”的主張一樣：在年輕人的世界里，最好的產品永遠是“喝得到的快樂”與“看得見的自我表達”。

點評：茉莉奶白此次新品打破了傳統茶飲的單一甜味模式，為消費者帶來了全新的味覺體驗，同時也為品牌注入了新的活力。

中國平安x岳云鵬

一路省心到長安

正值《長安的荔枝》熱播，中國平安攜手劇中飾演「鄭平安」的岳云鵬擔任品牌摯友，其飾演的角色名與「平安」形成了巧妙呼應，角色自帶的轉運使身份更與平安金融服務的理念高度契合。

品牌精準捕捉這一點，讓岳云鵬以「岳好使」身份出鏡，以標志性的喜劇風格化解「車險理賠繁瑣」「家庭健康管理」等生活難題，將金融產品的專業屬性轉化為通俗易懂的場景化敘事。

讓岳云鵬「轉運使」的角色穿梭于唐代長安與現代生活，并通過「花錢折騰一筆帶過」「路上麻煩一鍵快進」等幽默臺詞傳遞出一路省心的概念。

點評：這次合作打破了金融營銷的刻板營銷，通過影視 IP 嫁接、喜劇場景演繹與全渠道聯動等方式，讓服務以“好使”的姿態融入了用戶生活中。

肯德基攜手黃子韜

祝大家青春不畢業

隨著六月末的到來，畢業季氛圍漸濃。肯德基敏銳捕捉到當代年輕人對傳統畢業季煽情營銷的審美疲勞，轉而聚焦他們熱衷的 “整活”“抽象文化”，攜手黃子韜推出了「青春不畢業」主題系列活動。

在短片中，大學生身著土豆、雞腿等品牌元素造型服飾在校園 “整活”，舉著 “V 我 50”“瘋狂不畢業” 等魔性標語拍攝畢業照，用歡笑替代離別憂傷。

同時，品牌推出了系列主題套餐，包括青春不畢業半價桶、蛋撻派對等，以 “會員憑券專享” 的形式發放福利，將情感價值轉化為消費動力，吸引畢業生歡聚消費。

點評：肯德基在畢業季以樂觀態度重構畢業季敘事，將品牌融入年輕人人生的重要節點，以情感營銷的方式成功深化了 “青春陪伴者” 的品牌形象。

伊利入局蘇超

當上了“端水大師”

今年夏天，蘇超成為了全民關注焦點。就在第四輪比賽前夕，國內乳業龍頭伊利于 6 月 13 日官宣成為蘇超賽事官方贊助商。

此次合作打破了傳統體育贊助模式，一句 “比賽第一，我想當第十四，巧妙呼應了球迷 “友誼第十四” 的調侃文化，用詼諧幽默的方式精準觸達球迷群體，傳遞出渴望與大家玩在一起的親近態度。

為進一步拉近與消費者距離，伊利積極響應網絡熱點。當網友玩梗 “江蘇十三太保群聊缺群主” 時，伊利順勢官宣「蘇大強」的扮演者倪大紅擔任「散裝群聊群主」。

線下活動也同樣精彩，伊利借助綠茵場戶外大屏玩梗，以 “蘇超搭子” 形象陪伴現場球迷，營造沉浸式體驗，增強了品牌在場感。

點評：伊利這次牽手“蘇超”這一國內賽事，通過深度理解年輕人情緒與社交需求，成功塑造 “社牛搭子” 的品牌形象，進而實現低成本破圈。

好利來× chiikawa

初夏甜夢奇遇

近日，好利來官宣與超人氣動畫IP chiikawa 攜手推出「初夏甜夢奇遇」聯名系列，該IP治愈系角色形象與 “快樂陪伴” 的精神內核，與品牌 “傳遞甜蜜” 的定位高度契合。

此次聯名選取了 chiikawa 經典角色元素，將三只小可愛的萌趣形象融入產品包裝與視覺設計，同時推出了兩款核心產品，包括乳酸菌口味半熟芝士與三合一巧克力黃油夾心餅。

從包裝上的角色萌態插畫到凈含量標注的細節設計，都讓消費者在品嘗時感受到 “與 chiikawa 共赴甜蜜冒險” 的沉浸式體驗，實現味覺與視覺的雙重滿足。

點評：通過與超人氣IP持續性合作的方式，不僅能在短期內借助 chiikawa 的流量引爆市場，更通過長期綁定優質 IP，逐步強化品牌 “年輕化、萌趣化” 的形象標簽。

孫燕姿代言霸王茶姬

開啟盛夏的第一天

霸王茶姬官宣了孫燕姿為亞太區品牌代言人，同時這也是霸王茶姬的首位代言人。

品牌選在了孫燕姿“就在日落以后”2025巡回演唱會期間官宣，正是因為孫燕姿粉絲群體與霸王茶姬的消費市場定位高度契合。

這次雙方合作突破傳統代言模式，演繹了支「第一天」品牌 TVC。短片中，孫燕姿以一杯全新風味的粉芭樂輕果茶為媒介，將音樂旋律與果香口感巧妙融合，傳遞悠長夏日的生活場景。

線上還聯合了孫燕姿全球后援會發起「曬出你的第一天茶飲」征集活動，粉絲上傳創意打卡視頻可兌換演唱會周邊，推動內容二次傳播。

點評：霸王茶姬以藝人巡演作為流量錨點，用定制化活動內容激活情感價值，成功借助明星效應破圈實現品效雙贏。

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