最近，一款來自中國的潮玩LABUBU（拉布布）在全球爆火，從美國洛杉磯的街頭到英國倫敦的牛津街，年輕人為了買到它排起長隊；明星們也紛紛曬出自己的拉布布，讓它成了時尚圈的新寵。

為什么拉布布這么火？

打破常規的審美沖擊

拉布布那獨特的 “丑萌” 外觀，是其爆火的關鍵視覺因素。它的鋸齒牙、歪嘴笑以及不對稱的五官，完全背離了傳統玩偶甜美、可愛、完美的形象范式。

在這個追求個性的時代，大眾早已對千篇一律的 “標準美” 產生審美疲勞。

就像哪吒邋里邋遢的形象，歪著的褲頭，一嘴“鯊魚牙”反而引起關注一樣。拉布布的出現，也為審美領域注入了全新活力。

這種“缺陷美學”有著深厚的心理學根基。從投射心理層面而言，許多年輕人在拉布布身上，看到了自己內心深處渴望展現卻又因種種現實因素被壓抑的 “不完美” 一面。

與傳統的迪士尼形象不同，拉布布沒有故事背景，很多年輕人會給拉布布精心取名、換裝，為其創作豐富故事。他們將對自由的向往，統統投射到拉布布身上。

拉布布仿佛成為了他們的代言人，替他們勇敢地喊出“即便不完美，也能堂堂正正、理直氣壯地生活”的心聲。

“丑萌” 的拉布布不但不會引發恐懼不適，反而會給人帶來別樣的安全感，成為人們心靈的避風港。

盲盒機制的心理操控

以盲盒的形式售賣也推動了拉布布的爆火。盲盒的核心魅力在于其不確定性，而這種不確定性恰恰對人有著致命吸引力。

每次開啟盲盒前，那種對未知的強烈期待感，會促使大腦大量分泌多巴胺，而這種多巴胺分泌峰值竟堪比刮彩票中獎時的興奮狀態。

現實生活中，大多數的努力往往難以獲得清晰、及時的反饋。比如職場人士辛苦工作許久，升職卻遙遙無期；年輕人用心經營感情，戀愛之路卻坎坷波折。

與之形成鮮明對比的是，拆盲盒能在瞬間帶來 “確定性驚喜”，這種低成本、高回報的情緒補償機制，讓眾多消費者，尤其是在高壓環境下渴望快速解壓的年輕人欲罷不能。

拉布布的爆火是谷子經濟的縮影

拉布布爆火并非孤立的現象，而是當下蓬勃發展的谷子經濟的一個典型縮影。

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谷子經濟就是圍繞動漫、游戲、影視等各類IP衍生出的周邊產品文化。這些周邊產品，小到鑰匙扣、徽章，大到限量手辦、模型，都被粉絲們親切稱為 “谷子”。

隨著二次元文化在全球范圍內的廣泛傳播，谷子經濟呈現出爆發式增長態勢。就如同拉布布憑借獨特形象與營銷模式，吸引大量粉絲為之買單。

在這個市場中，粉絲們對于 “谷子” 的情感消費特征極為顯著，他們購買周邊，更多是出于對IP的熱愛與情感認同，很多人愿意為了獲取心儀的限量版、隱藏款產品一擲千金。這種情感驅動下的消費行為，進一步推動了谷子文化經濟的繁榮發展。

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在享受拉布布以及谷子文化帶來的情感愉悅時，大家千萬要保持理性！警惕可能出現的心理陷阱。

01

要防止過度攀比與跟風

在社交平臺上，常常能看到有人在集齊了一整套拉布布后，或者擁有多款限量版“谷子”而大肆炫耀，不少人碰到這種行為，就開始盲目跟風。

要知道，真正的個性與價值并非由擁有多少爆款產品決定，千萬別在追逐潮流中迷失自我。

02

避免陷入 “情緒價值成癮”

拉布布等產品能在短時間內給我們帶來愉悅與滿足，但過度依賴這種短暫的情緒刺激，可能會導致我們在面對現實生活中的困難與壓力時更加脆弱。

03

遠離因盲盒模式滋生的賭徒心態

“下一次就中”的僥幸心理，很容易讓人在重復購買中越陷越深。為自己設定明確的消費紅線，不被虛高價格迷惑，避免成為資本游戲的犧牲品。

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福建衛生報全媒體記者：劉偉芳

編輯：林淑婷

審核：黃美輝、劉碧華