六月的上海，迎來了第五個季節：梅雨季，而影迷們也迎來了他們的第五個季節，上海電影節。到今年，上海電影節已經走過了27載。而今年的電影節，影迷們除了能看到很多難得一見的精彩影片，還能以電影的名義“買買買、吃吃吃”，在上海這座城市獲得全方位的體驗。

電影節期間，每當一部電影散場時，上海影城一角的電影節文創快閃店里就會涌入不少人。影迷們挑選著自己心儀的文創，其中還包括來自世界各地的電影人們，自己的電影放完后，專門來選購帶回家的伴手禮。一位巴西女演員手持毛絨掛件愛不釋手：“這些都太可愛啦！我要帶回去送給巴西的孩子們……上海是座令人難以置信的城市！”

讓這名女演員大呼可愛的，是此次以“金爵獎”為靈感設計推出的這幾款“爵爵精靈”毛絨掛件玩具，他們不僅有各自的名字，甚至還分I人E人，擁有不同的個性。 志愿者介紹，胖爵是“為愛做E的INTJ”，芝士爵則是“有點害羞的ISFJ翻譯官”，玉蘭娃娃亦化身其中。

記者現場觀察了一番，這個實用的票夾頗受歡迎，現場幾乎人手一個。影迷們來上海電影節趕場子，看電影會買很多場電影票，可以都收藏在這里面，回家以后這就成了一個紀念品。

除了“爵爵”玩偶和實用的上海電影節IP票夾，“電影之城”系列冰箱貼也很受歡迎，戰斗力一點不比致敬大衛·林奇、阿涅斯·瓦爾達的“藝術向”文創弱。店員們忙著頻繁補貨中，直呼想不到。上海國際影視節中心策展部文創負責人傅臻彥坦言備貨遠遠低估了影迷的熱情：“試營業兩天就售罄，補貨剛到晚上又賣空！”

每年電影節，都恰逢上海的黃梅天，上影節的玩梗文創自然也少不了雨傘、帽子這些黃梅天必備品。不僅讓影迷愛上“第五個季節”，更是讓大家收獲了一份歸屬感和身份認同，在買買買的同時，跟上影節的綁定也變得更深。一位北京影迷將文創視作“精神慰藉”，而上海影迷則篤信這個走過27載的IP“在國際上頗具盛名”。

相約27載，上海電影節熱鬧的早已不僅限于全城影院，而是在以影院為圓心向外輻射。比如上海影城，至少3公里以內，都能感受到上影節IP輻射力的強大氣場。

不遠處的美食一條街定西路，在電影節期間，每個夜晚都很熱鬧，即使是工作日也不例外，電影散場后，來這里與同好們覓一場夜宵，聊聊影片，再好不過。這家主營小龍蝦、生蠔雞的餐飲店，每年電影節，營業額都至少要提升10%到15% 。老板娘施柳笑著透露：“一到六月我就知道旺季來了，今年郭麒麟他們也來我店里吃過夜宵！”

整座城市也精心準備，把電影節效應不斷放大：豫園商城把老城廂裝點成了電影節的沉浸式分會場；熱門電影拍攝地成了游客打卡新一站；眾多商場餐廳憑電影節票根能享受打折；比斯特購物村舉辦“一帶一路”生活市集。以電影為媒，上海抓住機遇，創造更廣大的市場。

我們知道一個IP的形成需要時間的積淀，而經過二三十年的發展，上海國際電影節已經成為這座城市的大IP。 而且這個IP不光輻射到了影視藝術相關領域，更是輻射到了城市經濟的方方面面。怎么呵護好這個IP，使它全天候發揮作用，而不僅僅停留在這短短十天，也許是現在應該思考的問題。

電影節給上海帶來的不僅是產業的拓展，還有城市文化基因的激活。如今電影節的溢出效應，正融入市民日常，我們期待上海電影節常辦常新，不斷激起層層文化漣漪，擴散光影魅力，成就上海這座電影之城。

看看新聞記者: 周瀅

編輯: 呂艷，張予洋

責編: 李吟濤