張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

徹底斷送一個IP，

只要把它變成郁金香就行！

正在成為郁金香的LABUBU決定絕地求生。

18日，不少人發現泡泡瑪特官方小程序,多次彈出了相關商品的補貨通知。

泡泡瑪特旗下熱門IP LABUBU第三代搪膠毛絨產品LABUBU 3.0 “前方高能” 系列首次開啟全球范圍線上預售。

全國多地網友曬出訂單鏈接顯示，該系列在各地線下門店及線上多個渠道均進行了大規模補貨，部分訂單的最晚發貨日期已排至9月22日。

此次線上預售通過 “每人限購12件” 的規則，以及全渠道補貨機制，大幅增加了市場供應量，削弱了黃牛的議價能力。

泡泡瑪特內部人士透露，此次優化發售機制旨在 “讓更多真心喜愛IP的粉絲能夠買到LABUBU”。

目前，僅天貓泡泡瑪特旗艦店渠道，該系列銷量已超過70萬，鏈接已下架，客服表示目前已經售完無貨，并且補貨均為“不定時突襲補貨”。

但也有眾多消費者表示，“補貨也搶不到。”

官方供應策略的調整，迅速在二級市場上產生影響，相關詞條登頂熱搜榜。

以千島App上的“前方高能”系列LABUBU掛件為例，其成交均價自6月16日起應聲“腰斬”，從前一日的2279.7元迅速跌至1181.3元。

價格的暴跌，瞬間引爆了市場的交易熱情：該系列在17日前的日均成交量不足66個，17日便激增至559個，18日成交量更是再度飆升近四倍，高達2531個。

兩個月前，這款“前方高能”系列在全球范圍上線，各個城市泡泡瑪特門店都出現了排隊現象。但IP火爆背后，黃牛、假貨問題也層出不窮，影響消費體驗。

根據某潮玩二手交易軟件的數據，LABUBU盲盒價格普遍下跌約50%。

以該系列普通款“忠誠”LABUBU為例，其6月13日的成交均價為418.6元，而到6月18日，均價已跌至153.9元。

19日，該款LABUBU的出售價已降至120元左右。

此外，目前，在二手回收市場，已經有黃牛明確表示拒收預售款，并將“不接預售”打在標題上。

泡泡瑪特為何要大規模補貨？

泡泡瑪特補貨后，但是系統還是卡頓，很多人依然搶不到，大家對這件事負面情緒很大，這透露出泡泡瑪特面臨的哪些問題？

補貨之后LABUBU3.0系列價格下探，二手市場價格走低，也有賣家出價1200元出自己手中搶來的預售，但無人響應。

這種“崩盤”對泡泡瑪特而言意味著什么？會造成怎樣的影響？

對此，新浪財經閆妍和書樂進行了一番交流，本猴以為：

LABUBU不想成為“郁金香”，只有回歸粉絲，才能活下去。

在5月到6月的全球高熱集聚爆發下，二級市場過高的溢價，讓泡泡瑪特必須出手，避免過度炒作而讓LABUBU這個IP因此早衰崩壞。

補貨，是圍繞LABUBU熱度來協調自身產能實現的效果，也是確保IP不成為流星，能夠長期存在并有更長生命周期的一種市場選擇。

泡泡瑪特確實對LABUBU極度爆火的市場預料不足，這帶來了供不應求的結果，并被誤以為是饑餓營銷。

某種意義上，泡泡瑪特還停留在此前的既有產業鏈模式上，并沒有把自己的IP和中國制造的超強產能做進一步結合。

補貨必然帶來過度泡沫的二級市場溢價出現崩盤，對于泡泡瑪特而言這是一件好事，避免炒作，避免過度溢價，避免金融化，避免變成“郁金香熱”。

只有將IP的熱度回歸到粉絲喜好上來，并通過熱度來破圈并擴展粉絲，對于一個二次元品牌而言，這種破圈才能長久。

畢竟，溢價過高會引發負面情緒和各種陰謀論猜測，這些都會給IP蒙上陰影，對于一個還在成長期的IP而言，極為不利。

同時，這種溢價過高也會出現金融化趨勢。

這會讓一個由粉絲推崇而火爆的二次元IP，異化為一種被盲目跟風意圖理財和暴富的炒作者手中的金融產品。

如此一來，就將徹底偏離這個IP應該傳播的價值走向。