6月20日晚，由浙江省商務廳主辦，湖州市商務局、德清縣人民政府、浙江省消費促進中心、浙江省老字號協會聯合承辦的第五屆“船說·大運河”老字號嘉年華活動在湖州市德清縣新市古鎮運河新天地啟幕，商務部流通產業促進中心主要負責人，浙江省商務廳、湖州市人民政府相關負責人出席，來自北京、天津、河北、山東、河南、安徽、江蘇、浙江等運河沿線八省市的老字號企業齊聚一堂。

儀式現場，“船說·大運河”八省市老字號精品出海聯盟成立，運河沿線老字號企業將攜手拓展國際市場，開啟“千帆出海”新篇章。中國銀聯浙江分公司推出系列金融賦能舉措，賦能老字號場景升級、引流升級、出海拓市。浙江傳媒學院圍繞產教融合、內容創新、人才培育三方面賦能老字號創新發展。運河八省市老字號協會聯合推介老字號十大國貨潮品營銷案例、老字號精品出海案例。

活動現場，老人頭、王致和、東阿阿膠、懷山堂等80余家老字號企業、上千件精品集中展銷。現場還有喜得寶手繪絲綢、王一品齋湖筆制作工藝等互動展示，為消費者帶來沉浸式非遺文化體驗。此外，現場還設置了湖州老字號美食專區，展示丁蓮芳千張包、震遠同糕點等特色美食，讓觀眾近距離感受湖州傳統特色美食文化。

浙江省高度重視老字號保護發展，現有省級老字號560家、中華老字號124家，相關省級以上非遺項目91個。2024年起老字號企業銷售額已超5000億元，72家銷售過億，17家上市，為經濟社會發展貢獻重要力量。

近年來，省商務廳圍繞政策保障、創新賦能、品牌建設和市場開拓發力老字號產業：強化政策支持，聯合18個部門出臺《促進老字號傳承創新發展的實施意見》，構建“保護、傳承、創新、發展”四位一體機制，為老字號發展保駕護航；搭建展銷平臺，重點打造“中國中華老字號精品博覽會”、“船說·大運河”老字號嘉年華等系列品牌活動，打造“一地舉辦、全省聯動”展銷網絡；強化資源賦能，搭建老字號與金融機構、電商直播、媒體策展等優勢資源對接平臺，依托數貿會、進博會等高能級平臺提升老字號品牌聲量。

下一步，省商務廳將積極推動老字號煥發新生機：

一 是堅持守正創新

以“老基因”激活“新動能”。支持老字號在堅守核心技藝和獨特文化的基礎上，擁抱新技術、開發新產品、拓展新場景，讓老字號“潮”起來、“智”起來、“綠”起來，創造新需求、發現新機遇。

二 是深化融合發展

以“大平臺”賦能“大集群”。深化八省老字號聯動機制，推動資源互補、渠道共享、品牌共育，打造沉浸式消費體驗，讓老字號產品可購、故事可聽、技藝可感、文化可觸。讓老字號集群效應在“船說”的航程中充分釋放，形成“千帆競發”的蓬勃之勢。

三 是拓寬國際視野

以“中國韻”擁抱“世界潮”。積極支持老字號抱團出海，借助跨境電商、國際展會等渠道，推動老字號產品與服務走向世界，展現中國品牌的獨特魅力與時代風采。