跨境出海丨市場觀察

本周看點：

-中國企業出海歐洲：避險策略和選址方法顯著更迭；

-外國剁手黨們，催著中國電商集體出海；

-社群經濟賦能女性跨境出?？沙掷m發展白皮書。

行業環境

1.外國剁手黨們，催著中國電商集體出海

關鍵詞：電商出海,性價比,供應鏈,海外倉,本地化運營

概要：中國電商通過高效供應鏈和性價比優勢加速全球化，2024年跨境電商總額達2.63萬億元。Temu、TikTok Shop、SHEIN等平臺各具特色，分別以低價、內容電商和平臺化轉型吸引海外用戶。但出海面臨數據合規、庫存及本地化運營挑戰。未來，“中國速度”與“本地化運營”的結合將成為制勝關鍵，推動全球貿易進入2.0時代。

2.跨境電商行業：社群經濟賦能女性跨境出?？沙掷m發展白皮書

關鍵詞：跨境電商,用戶復購率,產品質量,服務質量,訂單糾紛率

概要：跨境電商行業業績提升的核心在于提高用戶復購率，而非單純依賴新用戶的開發，因開發新用戶的成本遠高于維護老客戶。影響用戶復購的關鍵因素是產品和服務質量，包括低訂單糾紛率、低退貨率及高及時響應率等，這些均能增強用戶信任與滿意度。因此，企業需通過完善平臺機制和提升內部運營團隊能力，來優化產品和服務質量，以保持長期競爭力。此外，報告特別關注女性在跨境出海中面臨的內外部阻力，指出她們可能需要更多支持以克服挑戰?；诖?，研究將以敦煌網集團的社群經濟實踐為例，探討如何通過社群賦能幫助女性提升組織運營能力，從而實現業績增長，并為行業發展提供新思路。

3.從“爆款出圈”到“集體發力”國產動畫“出海”升級

關鍵詞：國產動畫,出海路徑,平臺依托,內容核心,產業基礎

概要：近年來，國產動畫從依賴爆款轉向多類型、多渠道的體系化發展?！段饔斡浿笫w來》等作品技術崛起，通過流媒體平臺如奈飛，《伍六七》走向全球。B站、愛奇藝等平臺推動風格獨立與文化表達，社交媒體助力二次傳播。內容上，既創新傳統文化，又聚焦全球共通主題。產業基礎逐步完善，“國內主控+全球協同”模式提升產能，中國動畫邁向體系共建新階段。

4.云上拉美：中國企業出海新序章

關鍵詞：出海,拉美市場,數字基建,服務貿易,外賣平臺

概要：中國企業正加速布局拉美市場，美團與滴滴分別投資進軍巴西外賣領域，華為云等科技公司提供數字基建支持。巴西作為拉美最大經濟體和“一帶一路”節點，為中國企業出海提供廣闊空間。中企出海模式已從制造升級為“數字基建+數字服務”，通過技術與商業模式結合，推動當地數字化轉型，深度融入并助力拉美數字經濟發展。

5.中國企業出海歐洲：避險策略和選址方法顯著更迭

關鍵詞：中企出海,歐洲市場,選址策略,政治風險,供應鏈

概要：2025年中歐建交50周年，中國企業在歐洲加速布局，尤其在中東歐形成供應鏈集群。隨著風險增加，選址策略從成本導向轉向戰略生存。仲量聯行建議企業以“在歐洲、為歐洲”為核心，融入地緣政治預判與ESG創新，并提出三大避險策略：分散布局、輕資產運營和政策動態推演。同時，關注運營效率與市場趨勢，推動選址從需求匹配升級為價值創造，提升全球競爭力。

6.IP出海，“潮”起東方

關鍵詞：潮玩,原創IP,文化軟實力,全球化,創新表達

概要：中國原創IP正以強勁態勢走向全球，通過潮玩、電影、游戲等形式，將中華傳統文化與現代科技審美結合，成功吸引國際關注。例如，“拉布布”憑借設計和社群運營在海外走紅，《哪吒》和《黑神話：悟空》也廣受好評。這得益于旺盛的國內市場、技術支撐及創新表達，推動東方哲學與美學跨越文化隔閡。未來，中國IP需體系化發展，構建多元文化矩陣，助力全球文化多樣性，展現“東方潮”魅力。

7.掀海外“拿牌”熱！中國支付機構出海應如何布局？

關鍵詞：跨境支付,海外拿牌,全球化布局,支付牌照,本地化運營

概要：中國支付機構加速海外布局，移卡與PingPong分別獲美國和馬來西亞牌照，標志著全球化戰略新進展。為應對國內競爭及開拓高毛利率業務，機構聚焦東南亞、中東、拉美等新興市場。專家建議優先獲取核心市場牌照，加強本地化運營并分散地緣政治風險。連連數字、Airwallex等已廣泛布局全球牌照。未來，跨境支付政策利好將推動機構結合技術與場景服務優勢，深化本土化運營，構建差異化競爭力。

8.出海"八大坑"，首先是選對國家

關鍵詞：出海企業,全球化戰略,市場選擇,文化沖突,貿易變化

概要：當前中國企業出海面臨復雜國際形勢，全球經濟變局帶來挑戰。數據顯示，出海成功率不足20%，國別選擇是關鍵。企業需關注人口潛力、經濟水平和政策環境。東盟因年輕人口與經濟增長成熱門目的地，如極兔速遞通過本地化運營成功。非洲市場因年輕人口和增長潛力吸引布局，傳音手機以定制化產品主導非洲市場。小國家市場也有機會，華為在毛里求斯的成功表明優質服務的重要性。清晰戰略與本地化執行是出海成功的關鍵。

9.2025中國家電出海：不高端，就出局

關鍵詞：全球化,高端化,財報分析,家電市場,海外營收

概要：截至5月初，中國家電四巨頭美的、海爾、TCL、海信2024年財報顯示均實現增長，其中美的一枝獨秀營收超4000億。行業呈現全球化與高端化趨勢，美的、海爾通過品牌布局提升海外市占率，TCL和海信聚焦大屏戰略取得成效。然而，企業仍需應對供應鏈差異化等挑戰，白電增速放緩背景下，黑電高端化與智能化成新增長點，中國家電正向高附加值轉型，逐步主導全球市場。

10.出口、并購、合資…5種出海模式全解析，哪種適合你的企業

關鍵詞：出海模式,文化差異,并購風險,工會制度,市場滲透

概要：本文分析企業出海模式的選擇與實踐，通過典型案例探討不同模式的優劣勢及風險。上汽并購雙龍失敗凸顯文化沖突風險，京東東南亞業務收縮反映模式選擇不當問題。文章解析輕模式與重模式特點，結合福耀玻璃和小米案例，強調因時因地制宜的重要性。企業需根據政策、行業特性動態調整出海策略，并建議通過課程學習全面規劃。

頭部品牌動態

11.即時零售出海沙特，小象超市摸著Keeta過河

關鍵詞：即時零售,出海布局,沙特市場,前置倉模式,競爭態勢

概要：美團旗下小象超市以“前置倉+即時零售”模式進軍沙特市場，海外品牌命名為Keemart。此前，美團已在沙特推出外賣業務Keeta，覆蓋所有人口超百萬城市。沙特互聯網普及率高、年輕人口多，即時配送需求旺盛，但市場競爭激烈。美團CEO王興表示，公司將深耕沙特市場，并計劃將成功經驗復制到巴西等國家，目標成為全球性公司，同時謹慎評估市場機會。

12.影石創新IPO，AI眼鏡上新，通信設備成為新華出海指數本周最大亮點

關鍵詞：智能影像,消費電子,海外市場,營業收入,凈利潤

概要：影石創新（Insta360）歷經近5年沖刺，終于在科創板開啟申購，計劃募資4.64億元。公司2022年至2024年營收與凈利潤顯著增長，海外市場貢獻八成收入。其在消費級全景相機市場占有率達67.2%，連續六年全球第一。與此同時，AI智能眼鏡行業迎來爆發期，國內廠商加速布局，智能設備逐步從“嘗鮮玩具”向“實用工具”轉變。中國消費電子品牌在全球展現強勁競爭力。

13.賽力斯出海加速，打造全球豪華新范式

關鍵詞：新能源汽車,高端豪華,智慧重塑,出海加速度,傳統豪華

概要：賽力斯集團作為中國新能源汽車代表受邀參加東盟－中國－海合會三方經濟論壇，展示其全球市場影響力。公司以“智慧重塑豪華”為核心理念，通過自主研發技術平臺和屬地化發展策略，拓展東盟與海合會市場。2024年銷量達42.69萬輛，營收破千億元。賽力斯堅持用戶至上與技術創新，推動中國汽車從產品輸出向價值輸出轉變，助力全球汽車產業變革。

14.淘寶推俄語版App阿里出海提速

關鍵詞：出海業務,跨境電商,電商增長,國際數字商業,哈薩克斯坦

概要：淘寶天貓宣布近百萬商家參與2025年“天貓618”海外會場，顯示阿里出海加速。淘寶推出俄語版App進軍哈薩克斯坦，支持本地貨幣支付及多項促銷活動。計劃引入更多本地化服務如“滿99元包郵”和“本地退貨”。2024年起，淘寶加快出海步伐，推出多項出海計劃幫助商家拓展海外市場。阿里巴巴國際數字商業集團2025年Q1營收335.79億元，同比增長22%，但仍面臨虧損及激烈競爭。未來將持續優化服務助力商家開拓海外。

15.廣汽集團攜手阿里云應對出海面臨的三大挑戰

關鍵詞：出海,車聯網,云計算,基礎設施,生態服務

概要：廣汽集團與阿里云達成合作，加速海外市場拓展。此次合作聚焦解決廣汽出海面臨的三大挑戰：基礎設施、生態服務和智能化產品力。為滿足海外市場的監管要求及快速布局，廣汽采納了阿里云的“區域中心+國家站”混合架構，并已完成海外車聯網系統在阿里云平臺的部署。此舉有助于提升廣汽在全球市場的競爭力與服務能力。需要注意的是，本文內容基于公開信息整理，僅供參考，不構成投資建議。

16.中國無人駕駛出海，角逐全球“排頭兵”

關鍵詞：無人駕駛,出海布局,全球化,技術實戰,環境適應

概要：百度旗下蘿卜快跑一季度提供超140萬次出行服務，累計服務超1100萬次。在國內覆蓋十多個城市，安全行駛超1.7億公里；海外布局迪拜、阿布扎比、香港等地，計劃拓展至瑞士和土耳其。憑借技術優勢與政策支持，蘿卜快跑在復雜路況中積累豐富經驗，出險率僅為人類司機的1/14。通過與當地機構合作及“試煉場”模式，逐步適應全球市場差異，推動無人駕駛全球化布局。

17.多品牌，國際化，利郎男裝全球首家海外門店落戶馬來西亞云頂世界

關鍵詞：國際化戰略,極簡主義設計,現代商務休閑,馬來西亞市場,海外首家門店

概要：中國男裝品牌利郎在馬來西亞云頂世界開設首家海外門店，占地268平方米，主打“極簡”設計風格。店內展示2025春夏系列等新品，覆蓋多場景需求。作為1987年創立的品牌，利郎已構建全產業鏈體系，2024年營業額達36.5億元。選擇馬來西亞作為出海首站，因其“一帶一路”戰略位置及旺盛的品質男裝需求。未來，利郎將深耕東南亞市場，逐步拓展國際版圖。

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