6 月 18 日消息,BYREDO 的創始人 Ben Gorham 即將在月底離任,離開這個他在 2006 年創立的品牌。
三年前,2022 年 6 月,西班牙美妝時尚集團 Puig 官宣收購了 BYREDO 的多數股權,去年 Puig 進行首次公開募股,并同時確認已經收購了 BYREDO 的 100% 股權。這次創始人離任也被看作是 Puig 正式完成了對 BYREDO 的全面整合。
Ben Gorham 的離開是在計劃當中的,這是 2022 年最初收購條款中的一項,當時 Ben Gorham 同意留到“2025 年中期”,以幫助品牌進行過渡。
這個過程里 BYREDO 一邊調整管理層,一邊保持了對產品線的持續拓展,由調香師 Jér?me épinette 持續負責的香水之外,品牌繼續在推進皮具、家居、配飾等品類,彩妝更是有前 CHANEL 全球彩妝創意與色彩設計總監 Lucia Pica 把關。
目前來看,BYREDO 的架構和產品規劃各方面都非常良性,在可以預計的未來應該會保持穩健的發展。但業界對創始人離開的看法還是普遍悲觀,畢竟 BYREDO 還是一個相當有個人氣質的品牌,它幾乎就是創始人風格和生活方式的放大與投射,也難怪在消息傳出后,粉絲們提到最多的形容就是“失去了靈魂”。
當然這也是獨立品牌被大集團收購后的必然結果,相對來說 Puig 還不算壓力那么大的,Puig 目前旗下的 Jean?Paul?Gaultier、Dries Van Noten、Penhaligon's 潘海利根、Christian Louboutin 這些香氛線都保持了自己的節奏,不求大富大貴,只求業績穩定,不像歐萊雅和雅詩蘭黛兩家時時刻刻都搞得那么風風火火。
延伸閱讀:被 Puig 收購前,關于 BYREDO 傳的消息最多的是會被歐萊雅集團收購。隨后第二年,2023 年歐萊雅宣布收購了 Aesop。
并且在這幾年大環境并不好的情況下,Puig 仍然保持了穩健的業績表現,集團在 2022、2023 和 2024 年的全年營收分別是 36.2、43.04 和 47.9 億歐元,同比分別增長 40%、19% 和 11.3%。BYREDO 的業績沒有單獨披露,不過集團也提到過“表現非常積極”。
那么接下來,BYREDO 就要完全開始新的征程了。一個巧合是,整整一年之前,2024 年 6 月底,被雅詩蘭黛收購的馥馬爾香水出版社的創始人 Frédéric Malle 也離開了自己的品牌,這同樣是一個“失去了靈魂”的變動,現在回頭來看,完全由集團掌舵并驅動的小眾品牌是否達到了你的期待呢?
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