2025年過(guò)半，美妝行業(yè)掀起一場(chǎng)靜默的人事地震——國(guó)內(nèi)外巨頭密集設(shè)立超10個(gè)首創(chuàng)高管職位。

在美妝存量競(jìng)爭(zhēng)、科技革命與消費(fèi)轉(zhuǎn)型的新周期中，這場(chǎng)集體性新職位開(kāi)設(shè)，在打破傳統(tǒng)架構(gòu)的同時(shí)，也清晰地指向了行業(yè)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵方向——業(yè)務(wù)聚焦與數(shù)字化。

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業(yè)務(wù)聚焦：強(qiáng)化核心與新增長(zhǎng)點(diǎn)

據(jù)CBO不完全統(tǒng)計(jì)，2025年上半年全球頭部美妝企業(yè)共有超過(guò)10個(gè)全新職位誕生。

綜合來(lái)看，這些職位一部分是伴隨集團(tuán)新的業(yè)務(wù)部門、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整而生，另一部分則是集中在數(shù)字化、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等戰(zhàn)略方向。

從新的業(yè)務(wù)部門來(lái)看，今年3月5日，LV宣布首推美妝系列La Beauté Louis Vuitton，第一批產(chǎn)品將于今年秋季推出。該產(chǎn)品線醞釀近5年才得以落地，同香水一樣，美妝線也由品牌內(nèi)部全權(quán)控制生產(chǎn)和銷售渠道。

同時(shí)，LV宣布任命著名彩妝大師Pat McGrath為品牌美妝創(chuàng)意總監(jiān)。據(jù)了解，Pat McGrath是各大時(shí)尚雜志、時(shí)裝秀場(chǎng)搶手的化妝師。除合作超過(guò)20年的LV外，她還為迪奧、Prada、Gucci等多個(gè)奢侈品牌秀場(chǎng)打造過(guò)經(jīng)典妝容。

LV美妝創(chuàng)意總監(jiān)Pat McGrath

這位知名的彩妝師還擁有自己的個(gè)人美妝品牌——Pat McGrath Labs。自2015年創(chuàng)立以來(lái)，該品牌已經(jīng)完成了兩輪融資。2018年，品牌估值已超過(guò)10億美元。

財(cái)報(bào)顯示，2019-2023年，美妝部門增速一直是LVMH集團(tuán)六大部門中稍顯落后的那一個(gè)，2024年，該部門卻成為L(zhǎng)VMH全年唯二增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)板塊之一，而對(duì)于Pat McGrath的任命，被視為L(zhǎng)VMH業(yè)績(jī)承壓后，布局高端美妝的關(guān)鍵一步。

同樣著眼于彩妝板塊的還有美妝巨頭雅詩(shī)蘭黛。

2022年9月，雅詩(shī)蘭黛旗下20+品牌曾被整合為兩個(gè)品牌集群，分別由Jane Hertzmark Hudis和已晉升為集團(tuán)總裁的司泰峰負(fù)責(zé)。今年2月，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)啟動(dòng)“重塑美妝新境”（Beauty Reimagined）戰(zhàn)略，做出一系列大刀闊斧的改革。

為促進(jìn)跨品牌協(xié)同效應(yīng)，雅詩(shī)蘭黛將旗下品牌按品類劃分為8個(gè)集群，分別選定負(fù)責(zé)人，彼時(shí)，彩妝品牌集群總裁為唯一空缺。

5月，集團(tuán)正式任命Lisa Sequino擔(dān)任該職位。她曾于雅詩(shī)蘭黛工作9年，還在寶潔工作過(guò)近10年，擁有深厚的品牌及管理知識(shí)。此次回歸，她將負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)集團(tuán)彩妝業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略規(guī)劃和全球增長(zhǎng)，推動(dòng)M·A·C魅可、Bobbi Brown和Too Faced等核心彩妝品牌的持續(xù)發(fā)展。

雅詩(shī)蘭黛彩妝品牌集群總裁Lisa Sequino

據(jù)雅詩(shī)蘭黛2025財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，其彩妝業(yè)務(wù)表現(xiàn)整體業(yè)績(jī)下滑，凈銷售額同比下滑9%至10.35億美元（約合人民幣74億元），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下跌79%。

將彩妝品牌集結(jié)為一個(gè)事業(yè)群，有助于整合旗下各彩妝品牌在研發(fā)、生產(chǎn)、渠道、營(yíng)銷等方面資源，讓各彩妝品牌保持個(gè)性的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。而對(duì)Lisa Sequino這一老將的任命，將為該事業(yè)群注入關(guān)鍵動(dòng)力。

在業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整上，資生堂則是首設(shè)中國(guó)區(qū)及旅游零售區(qū)首席執(zhí)行官這一職位，由梅津利信擔(dān)任，顯著擴(kuò)大了中國(guó)CEO的職權(quán)范圍。

集團(tuán)明確表示，合并其旅游零售業(yè)務(wù)和中國(guó)業(yè)務(wù)，有助于其靈活應(yīng)對(duì)多變的市場(chǎng)環(huán)境，并最大限度地創(chuàng)造以消費(fèi)者為中心的價(jià)值。

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戰(zhàn)略升級(jí)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速

近年來(lái)，數(shù)字化已成為快消品行業(yè)全球性趨勢(shì)，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮席卷全球的當(dāng)下，化妝品行業(yè)正經(jīng)歷著從生產(chǎn)到消費(fèi)的全鏈路變革。而企業(yè)想要加快數(shù)字化建設(shè)，離不開(kāi)懂行的數(shù)字化人才。

作為“重塑美妝新境”戰(zhàn)略的重要組成部分，雅詩(shī)蘭黛首設(shè)首席技術(shù)、數(shù)據(jù)和分析官與首席數(shù)字和營(yíng)銷官兩個(gè)職位，分別任命Brian Franz與Aude Gandon擔(dān)任，加速集團(tuán)全球數(shù)據(jù)和技術(shù)能力的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，推動(dòng)變革性創(chuàng)新。

左為：Brian Franz 右為：Aude Gandon

無(wú)獨(dú)有偶，國(guó)內(nèi)，美妝龍頭企業(yè)珀萊雅也在今年開(kāi)設(shè)了CDO（首席數(shù)字官）與首席科學(xué)顧問(wèn)/歐洲科創(chuàng)中心副總裁這類職位。

在宣布首位CDO胡寧波的任命時(shí)，珀萊雅表示，隨著企業(yè)業(yè)務(wù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，管理復(fù)雜度也日益提升，如何打破部門壁壘、實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)全域貫通，成為突破增長(zhǎng)天花板的關(guān)鍵。設(shè)立CDO旨在從戰(zhàn)略層面構(gòu)建數(shù)字化頂層設(shè)計(jì)，推動(dòng)企業(yè)從“局部數(shù)字化升級(jí)”向“全局?jǐn)?shù)字化規(guī)劃”躍遷。

通常來(lái)說(shuō)，發(fā)展戰(zhàn)略為企業(yè)設(shè)定了清晰的發(fā)展方向和具體目標(biāo)，幫助企業(yè)深入剖析自身的優(yōu)勢(shì)與不足，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

面對(duì)增速放緩，歐萊雅集團(tuán)也在今年首設(shè)了一個(gè)戰(zhàn)略層面的新職位。

5月7日，歐萊雅宣布任命Delphine Viguier-Hovasse為集團(tuán)首位首席創(chuàng)新與戰(zhàn)略展望官（Chief Innovation & Prospective Officer）。Delphine不僅是集團(tuán)28年老將，也是巴黎歐萊雅品牌首位女總裁。

歐萊雅表示，這一新職位的開(kāi)設(shè)旨在進(jìn)一步加強(qiáng)集團(tuán)在動(dòng)態(tài)和快速發(fā)展的美容領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。該職位將監(jiān)督現(xiàn)有的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)和戰(zhàn)略前瞻部，推動(dòng)集團(tuán)以具有整體觀和前瞻理念的方式進(jìn)行美容領(lǐng)域的創(chuàng)新。

歐萊雅首席創(chuàng)新與戰(zhàn)略展望官Delphine Viguier-Hovasse

值得一提的是，除以上戰(zhàn)略層面新職位外，雅詩(shī)蘭黛今年還聚焦細(xì)分領(lǐng)域，創(chuàng)新設(shè)立了首位全球睡眠顧問(wèn)一職，由Matthew Walker博士擔(dān)任，他是一位作家、睡眠科學(xué)家，同時(shí)也是加州大學(xué)伯克利分校的神經(jīng)科學(xué)和心理學(xué)教授。

Walker博士的任命，旨在為公司內(nèi)外部提供權(quán)威的睡眠科學(xué)知識(shí)，強(qiáng)化其在“睡眠經(jīng)濟(jì)”相關(guān)的護(hù)膚產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷上的科學(xué)依據(jù)與可信度。這反映了美妝巨頭對(duì)細(xì)分功能領(lǐng)域科學(xué)背書的日益重視。

雅詩(shī)蘭黛全球睡眠顧問(wèn)Matthew Walker博士

密集的首設(shè)高管職位，絕非孤立的人事變動(dòng)，而是美妝巨頭們?cè)谛袠I(yè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)上主動(dòng)求變的集體宣言。

對(duì)內(nèi)，通過(guò)業(yè)務(wù)聚焦與整合提升運(yùn)營(yíng)效率，重振增長(zhǎng)引擎；對(duì)外，則以前所未有的力度擁抱數(shù)字化，將數(shù)據(jù)與技術(shù)置于戰(zhàn)略核心，并以前瞻性視野布局創(chuàng)新。同時(shí)，引入像Pat McGrath這樣的行業(yè)icon和Matthew Walker這樣的科學(xué)權(quán)威，則顯現(xiàn)出品牌在專業(yè)壁壘塑造和科學(xué)信任建立上的深層競(jìng)爭(zhēng)。

更深層次看，這場(chǎng)職位革命標(biāo)志著美妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)維度的升級(jí)。

不少業(yè)內(nèi)人士指出，在存量市場(chǎng)中，單純依靠營(yíng)銷和渠道擴(kuò)張的模式已觸及瓶頸。美妝市場(chǎng)未來(lái)的贏家，必然是那些能夠?qū)⑾M(fèi)者深度洞察、前沿科技應(yīng)用、高效組織協(xié)同以及強(qiáng)大的專業(yè)/科學(xué)背書能力有機(jī)結(jié)合的企業(yè)。

不難看到，在激蕩的變革中，2025年的美妝市場(chǎng)行業(yè)格局與規(guī)則或?qū)⒂瓉?lái)重塑。而這一系列舉措能否轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)力，是觀察行業(yè)走向的關(guān)鍵。