延續2024年“消費熱”的余溫，2025年，消費依然是中國經濟“最熱詞”之一。

今年春節期間，國產AI大模型DeepSeek的爆火刮起了一場知識付費的消費熱潮，與人工智能相關的消費直沖消費熱門榜單。與它一同登上消費榜單的，還有國產動畫《哪吒之魔童鬧海》的強勢“出圈”，從年初持續到年中的熱度也為其帶來了“全球票房超158億元、登頂中國影史票房榜首、位列全球影史票房榜第五位?”的好成績。同時，這場現象級熱潮也使IP經濟燃起了燎原之火，各品類授權周邊成交量持續創新高。

五一假期期間，全國國內出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內游客出游總花費1802.69億元，同比增長8%；全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長6.3%，各地假日經濟繁榮活躍，消費市場活力涌動。

作為觀察經濟活力的重要窗口，假期消費折射出我國消費市場的蓬勃活力和巨大潛力，也見證了中國經濟強大的內生動力。

透過消費市場的蓬勃活力和巨大潛力，我們可以看到，“新”字貫穿了消費市場的變化。

用智能觸控系統點單，機器現場研磨咖啡豆，一杯現磨咖啡就能迅即出爐；電商平臺上線了“AI試衣”功能，消費者輸入身高等數據能夠生成3D虛擬“替身”??第五屆中國國際消費品博覽會上，智能網聯新能源汽車、人工智能手機和電腦、智能穿戴產品、物流無人機等新產品、新技術爭先亮相。搭載技術的快車，直播電商、即時零售、社區團購、虛擬直播、數字生活服務等新業態、新模式蔚然成風，新場景、新體驗層出不窮，消費者更愿意為“新”需求買單。

消費市場潛力不斷釋放，新型消費成為點燃內需的強勁“新引擎”。從泡泡瑪特旗下IP拉布布（Labubu）引發國內外搶購熱潮，到國家博物館的“鳳冠冰箱貼”成為現象級新晉“頂流”，IP經濟引爆著一個又一個的消費“新熱點”；從“帶動三億人參與冰雪運動”掀起的滑雪熱情，到張家口、內蒙古、哈爾濱推出的“冰雪生態旅游”，冰雪經濟的資源正被不斷盤活；從在傳統醫療、養老領域的深耕，到對康復輔助器具、康養旅游、養老金融等諸多新領域的探索，“夕陽紅”含金量不斷提升，銀發經濟潛力巨大；從南京打造多元化商業載體，形成首發經濟良好生態，到西安把首發和打造消費新場景、新載體、新業態結合，打造特色消費高地的首發經濟大潮涌動，儼然成為解鎖消費的“新密碼”??“新意”涌動的中國消費市場，正釋放出消費向新而興的澎湃動力。

透過中國經濟展現出的強大的內生動力，我們可以看到，一攬子政策正在激活消費“一池春水”。

消費一頭連著生產發展，一頭連著民生福祉，既是經濟增長的重要引擎，也是人民美好生活需要最直接的體現。

立足當下，促消費的政策紅利正持續釋放。2025年政府工作報告將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”置于經濟工作首位，釋放出以消費拉動經濟增長的強烈信號。3月份，《提振消費專項行動方案》正式落地，從供給側與需求側的“雙輪”驅動，到以舊換新政策的加力擴圍；從穩股市穩樓市的民生護航，到育兒補貼制度的暖心設計；從消費環境的暢通無阻，到消費預期的持續向好??政策搭臺下，居民“能消費”的基石更堅實、“敢消費”的保障更可靠、“愿消費”的動能更澎湃。

展望前路，消費的蓬勃浪潮正奔涌向前。以更有力的舉措夯實消費根基，以更長遠的布局厚植發展動能，定能讓消費的強勁脈動持續奏響經濟高質量發展與民生幸福安康的動人樂章，中國消費市場也必將在破局中孕育新的奇跡，成為世界矚目的增長極。

本文刊登于《記者觀察》2025.6（上）第10期 總第672期