上海
在文化消費多元化的背景下，隨著互聯網以及智能產品的普及，PC游戲迅速得到發展，極大地沖擊了主機游戲行業。但《黑神話：悟空》等本土游戲的火爆，展現了主機游戲向主流文化晉升的潛力。群邑旗下EssenceMediacom 精識中國與索尼 PlayStation? 就此展開合作，通過系統性文化營銷策劃，成功將主機游戲融入青年文化生態，推動其從垂直領域向大眾文化場景延伸。
雙方合作初期，群邑旗下精識中國通過深度市場調研，精準定位主機游戲受眾的核心訴求。研究發現，當代青年不僅追求游戲娛樂性，更渴望在虛擬世界中實現自我認同與文化共識。基于此，團隊制定了“文化突圍”策略，以主機游戲為載體，挖掘其背后的敘事美學、藝術設計與社交價值，將產品屬性與青年群體的精神需求深度綁定。在營銷執行層面，雙方策劃了一系列多維度文化活動。首先，邀請了青年偶像為PlayStation?量身定制主題曲《角圓叉方》，極具傳唱度的副歌“I Am Perfect”成為歌曲的一大亮點。借此賦予了歌曲與年輕受眾更深的情感共鳴，也為后續活動的開展營造了良好的氛圍。第二步，通過騰訊音樂的AI引擎，讓粉絲們參與歌曲的二次創作，通過自己的作品進行發聲。上線短短三天內，就有幾十萬年輕人參與其中，社交媒體上涌現出了大量個性化改編作品。緊接著，通過玩家大派對和PlayStation?10周年派對，吸引了百萬觀眾參與互動，將游戲玩家和創作者緊密聯結，成功彰顯了個性化表達的獨特價值。隨著新年的到來，讓PS5成為春節禮物的首選。數據顯示，相關話題在全網獲得超千萬次曝光，有效提升主機游戲在主流輿論場的聲量，讓PlayStation?成為青年文化中不可或缺的一部分。
通過此次合作，群邑旗下精識中國與索尼PlayStation?成功構建起主機游戲與大眾文化的對話橋梁。從產品營銷到文化賦能的轉變，不僅提升了PlayStation?的品牌影響力，也為小眾文化領域的破圈傳播提供了可復制的商業范式，展現出文化營銷在消費升級時代獨特的價值。
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