在今年5月23日晚，羅永浩在百度電商的首播帶貨，這場時長4個小時的直播，GMV（全場銷售額）破5000萬元。并且，羅永浩當晚在百度優選的618直播帶貨榜始終排名第一。

回顧百度在電商行業的軌跡，傳統C2C貨架（百度有啊）、O2O（糯米、百度外賣）、B2C（百度Mall）幾乎所有的賽道都有涉及，但無一例外全部失敗。

在電商市場格局已經基本穩定的今天，新玩家的生存空間或許并不大。百度再戰電商的信心，來自AI賦能。AI賦能是目前的熱詞，騰訊、阿里均受益于此。

百度電商總經理平曉黎曾在采訪中這樣描述百度電商的布局：百度電商的商品供應策略是雙軌并行，一方面積極吸引商家入駐，另一方面與大型電商平臺合作。同時，她還強調：“現在百度電商并沒有打算做一個類似京東、淘寶的App，還是依托于百度App。” 此依托于百度App的電商業務就是百度優選。

2023年，平曉黎在萬象大會上宣布推出電商新品牌“百度優選”時，提及打造百度電商數字人直播平臺，嘗試用AI技術推動電商業務。據時代周報記者當時觀察百度電商直播間，有主播與自己的數字人一起直播，幾乎真假難辨，數字人直播效果十分真實。

在羅永浩的首播前，有消息稱會有“神秘嘉賓”也就是羅永浩的數字人與羅永浩同臺直播，不過在首播中，并未出現。但是有工作表示“后續會有的”。有相關人員表示“數字人項目是Robin（百度董事長李彥宏）親自主抓的，效果可以期待一下。”

李彥宏力推AI電商技術平臺，“2025年最令人激動的突破性應用之一，就是AI數字人。”在前不久舉行的百度AI開發者大會上，李彥宏在臺上如是說。

李彥宏介紹道，依托于百度文心大模型及多模態技術，百度開發了“慧播星”數字人平臺，可實現5分鐘人像錄制生成分身、一鍵克隆數字人，并支持樣貌、聲音微調及生成背景，賦能直播電商、游戲、消費等應用場景。

在6月中旬羅永浩的一場直播中便利用了AI數字人。“這數字人效果把我自己都嚇一跳。我和蕭木的兩個數字人在那兒眉來眼去，講著跟我一樣風格的段子，有點恍惚……但這就是現實。”羅永浩發文感嘆道。

羅永浩數字人背后采用的是百度推出的多模協同的數字人技術。6月17日，百度副總裁、電商總經理平曉黎在與搜狐科技等媒體的溝通中表示，希望打造羅永浩數字人的標桿，推動數字人在電商直播行業的市場化。

不過，百度電商仍主要依附于百度APP，其頁面的購物頻道覆蓋服裝、日用家居、水果生鮮、保健品、珠寶玉石、茶器茶葉等領域。

平曉黎在今年4月的媒體溝通中表示，百度電商是百度APP從連接內容到連接服務方向的延伸，目前沒有打算另起一個平臺，但未來不排除。

作為中國的最大的搜索引擎，有著巨大流量優勢的百度，過去的這些嘗試并未濺起太大水花。百度也被外界評價稱缺乏電商基因。

目前，多家電商平臺都在嘗試用AI重塑，推動用戶體驗或交易效率的提升。百度要想借助AI開拓現有市場格局，仍有很長的一段路要走。（名人匯客廳 圖文整理高文博）（圖文素材來源網絡，如有錯誤或侵權，請聯系我們更正處理）