以老酒節(jié)為錨，舍得酒業(yè)加速國際化突圍。

文 | 王越梅

當?shù)貢r間6月23日，繼加拿大、中國射洪之后，舍得酒業(yè)全球巡回老酒節(jié)第三站來到國際“浪漫之都”法國巴黎。

以“與世界分享舍得智慧”為主題，2025法國舍得老酒節(jié)現(xiàn)場匯聚了眾多海內外政商嘉賓及法國知名媒體。老酒拍賣、老酒品鑒、時尚派對等一系列豐富的亮點活動多元傳遞舍得智慧文化，也讓更多國際友人深度體驗到老酒價值和品質滋味。

顯然，這場活動是舍得酒業(yè)鞏固品牌在法國市場影響力，發(fā)力打造歐洲市場據(jù)點的重要動作。同時活動展現(xiàn)出來的高規(guī)格和高價值屬性也標志著舍得酒業(yè)國際化戰(zhàn)略正在加速推進，以文化為突破、以老酒為核心，不斷擴大中國白酒知名度和影響力。

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高規(guī)格、深體驗舍得以老酒節(jié)為錨，加速國際化突圍

法國，作為與中國建交60余載的西方大國以及歐洲核心經濟體，其深厚的歷史文化交流紐帶、成熟穩(wěn)定的經濟商業(yè)環(huán)境，加上當?shù)叵M者對于精致飲食與高端烈酒的青睞，為中國白酒融入法國市場提供了得天獨厚的市場環(huán)境。

基于此，舍得老酒節(jié)進駐法國巴黎既看中了法國深厚的烈酒消費氛圍，更意在借助法國在歐洲的核心區(qū)位優(yōu)勢，實現(xiàn)以法國為據(jù)點，輻射整個歐洲市場的戰(zhàn)略布局。此舉是對中國白酒出海的一次深度探索，引起了行業(yè)廣泛的關注。

具體來看，此次活動有多個亮點值得行業(yè)參考。

首先，強大的國際化陣容成為行業(yè)關注該活動的首要原因。

中國駐法使館文化處一秘陳罡，法國國家品評鑒定酒類專家協(xié)會主席 Olivier BOUCHE，法國國家工業(yè)促進會副主席Gilles-Henry Garault，法國執(zhí)政黨巴黎黨部對外事務書記Christine YE，復星全球合伙人、舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲，復星法國執(zhí)行首代朱劍逸，法曼尼酒業(yè)集團董事長、法中酒業(yè)協(xié)會會長王亞青等嘉賓，以及華人商界代表、法國知名媒體出席活動。

從嘉賓名單可以看出，舍得酒業(yè)錨定高端圈層，依托海內外知名人士背書，提升品牌影響力，也為舍得老酒從文化影響到市場銷售轉化奠定了基礎。

活動中，復星全球合伙人、舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲向嘉賓們介紹了舍得酒這張閃亮的城市名片，并隆重推介“中國白酒之鄉(xiāng)射洪”和生態(tài)文明城市遂寧，歡迎大家參觀游覽舍得家鄉(xiāng)投資興業(yè)。他強調，舍得積極參與中法文化交流活動，期望以老酒為媒，以舍得為橋，再創(chuàng)中法友好合作、中西深入交流的美好未來。

▲復星全球合伙人、舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲

法國國家工業(yè)促進會副主席Giles-Henry Garault 也在活動上高度評價了中國老酒的文化底蘊，認為白酒作為中國文化和美食的象征，與法式生活藝術產生了獨特的共鳴，從而為中法之間的文化和商業(yè)交流開辟了新的前景。

▲法國國家工業(yè)促進會副主席Giles-Henry Garault

第二，以高價值和強體驗感的活動，強化對老酒的價值認知與文化理解。

一方面，通過舉辦老酒拍賣會直觀展示老酒品質與稀缺性，活動上，品味·舍得第一代（2005年份老酒，20年老酒）、沱牌曲酒（2005年份老酒，20年老酒）、25L舍得10年壇貯老酒（法國1號）三款極具收藏價值的老酒引發(fā)熱烈競拍，讓更多國際人士通俗易懂地理解到中國老酒的稀缺價值。

另一方面，這場老酒節(jié)深度融合法國風情，通過沱牌特調雞尾酒、巴黎時裝周模特互動、動感DJ派對等活動，讓現(xiàn)場嘉賓感受中國白酒的魅力與活力。通過這種深度體驗與互動，提升舍得文化的感染力，實現(xiàn)老酒文化的在地化輸出。

值得注意的是，在產品陳列臺上，品味·舍得、智慧·舍得、藝術·舍得（中法建交）、舍得酒·中西圣賢等豐富的產品持續(xù)吸引現(xiàn)場嘉賓駐足，在工作人員的介紹中，嘉賓更深入了解了舍得產品背后獨特的釀造工藝和生態(tài)老酒的品質魅力。

第三，發(fā)揮關鍵意見領袖傳遞白酒文化，持續(xù)滲透歐洲高端圈層。

現(xiàn)場，舍得酒業(yè)為6位來自政商界等領域的杰出人士授予“舍得老酒文化國際傳播大使”稱號，為舍得老酒的國際化傳播注入新的能量。通過借助這些大使在不同的領域的深厚資源與影響力，舍得搭建起品牌與海外消費者溝通的橋梁，從而多維度助力舍得品牌在歐洲高端圈層的滲透與破圈。

這場活動還受到了法國本地權威媒體歐洲時報、L'épicurien Magazine等關注報道。以高價值的活動釋放高能效的傳播力，舍得老酒節(jié)在法國巴黎的一招“妙手”，又為行業(yè)帶來了一場國際化突圍的精彩演繹。

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復星賦能下，舍得從中國白酒之鄉(xiāng)射洪走向全球市場

營銷學領域有觀點認為，20世紀屬于全國品牌，21世紀屬于全球品牌。中酒協(xié)發(fā)布的《2025中國白酒市場中期研究報告》也提到，2025年有63.9%的白酒企業(yè)均已布局或正在拓展海外市場，白酒國際化任重道遠，勢在必行。

自2020年融入復星以來，舍得酒業(yè)便將國際化作為其重要的發(fā)展戰(zhàn)略，積極推動產品、品牌、文化出海。

舍得酒業(yè)出海的優(yōu)勢性首先在于品質上的高標準。依托六老釀藝、生態(tài)釀酒為根基鑄就老酒品質的同時，舍得酒業(yè)還牽頭制定行業(yè)首個與國際烈酒年份酒標準接軌的《壇貯老酒（濃香型白酒）》團體標準，構筑了出海核心優(yōu)勢。

其二，在策略上，作為老酒品類的引領者和白酒行業(yè)唯一以文化命名的品牌，舍得酒業(yè)持續(xù)向外輸出東西方共通的舍得智慧，打造了以文化為突破口，以老酒為價值內核的白酒出海新范式。

從2020年-2024年，舍得酒業(yè)在歐美國家及東南亞國家大力開展品牌文化宣傳活動，包括連續(xù)3年參加日本東京的熊貓節(jié)；連續(xù)3年開展舍得加拿大老酒節(jié)；2024年在馬來西亞、美國召開上市發(fā)布會；于希臘舉行舍得中西圣賢上市活動盛典等......一系列的出海動作，為中國白酒的國際化發(fā)展貢獻了重要力量和創(chuàng)新思路。

其三，在市場廣度上，借助復星全球化資源賦能，舍得酒業(yè)從中國白酒之鄉(xiāng)射洪走向全球，目前已登陸了37個國家和地區(qū)，并取得了顯著成效——2023年品味舍得成為加拿大LCBO同價位段白酒銷量第一；2024年在東南亞等深耕市場動銷實現(xiàn)200%增長；截至去年舍得酒完成80個機場免稅店的覆蓋等。

其四，在市場深度培育上，舍得酒業(yè)表現(xiàn)出長期主義的發(fā)展信念。以法國為例，舍得酒業(yè)2019年為慶祝中法建交，聯(lián)合法國路易十三品牌設計了“藝術·舍得”創(chuàng)意產品；2021年攜手卡慕集團打造首款國際產品“舍得·泰安古釀”；2023年“舍得”華燈點亮巴黎風情園；今年5月，舍得酒業(yè)多款產品亮相法國巴黎“中國味道”主題活動……通過跨界聯(lián)名、文化事件等多維曝光，持續(xù)提升品牌在法國的知名度和影響力，并以法國為據(jù)點輻射歐洲市場，展現(xiàn)出白酒國際化生態(tài)優(yōu)勢。

在復星賦能下，舍得酒業(yè)依托產品及品牌優(yōu)勢，多元推進東西方文化交流，國際化戰(zhàn)略落地開花，持續(xù)深化品牌國際影響力。正如中國駐法使館文化處一秘陳罡所說，文化傳播從不是抽象的，舍得酒業(yè)以老酒節(jié)為契機，用老酒連接世界，以傳統(tǒng)中國老酒與創(chuàng)新的生活方式，構建了中西文化交流的新平臺。

▲中國駐法使館文化處一秘陳罡

據(jù)了解，自加拿大多倫多、法國巴黎之后，今年舍得老酒節(jié)的全球巡回之旅還將落地新加坡等國家，借助老酒節(jié)IP，舍得酒業(yè)將進一步發(fā)揮文化+老酒核心競爭優(yōu)勢，從更深、更廣的角度加速拓展國際化市場。

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