lululemon瑜伽社群活動。

　　在當今競爭激烈的運動市場，如何深度綁定消費者成為各大品牌的核心課題。lululemon、昂跑、可隆、始祖鳥、Nike等品牌通過創新社群活動，將消費者從“一次性購買者”轉化為“忠實粉絲”，甚至形成滿足情緒價值的歸屬感。品牌在社群中不只是推薦產品，更是輸出品牌文化、打造圈層。

多樣體驗+社群裂變
招募新客的精準打法

　　當奢侈品牌仍在用高量級消費額度維系高端會員時，運動品牌已通過豐富活動體驗、
　　免費參與、可持續實踐等構建起日均活躍度超30%的超級社群。這種從“交易關系”到“情感聯結”的遷移，正在重塑消費品牌的忠誠度公式——歸屬感正在成為比折扣更有效的黏性催化劑。
　　去年10月，On昂跑開啟全國首家跑者基地——上海西岸夢中心店，這也是為跑步人群打造的一間“社群店”，在功能上可以滿足零售及跑步體驗、服務和文化分享。這家店的選址幾乎可以涵蓋沿江戶外跑者、帶著孩子散步閑逛，以及遛狗人群等三類人群。為了滿足跑者社群的需要，店內近七成的空間被設計用來舉辦活動、體驗和休息。而今年4月于成都太古里全新開業的中國首家旗艦店，聯動在地文化，深耕本土跑者社群，以“扎起！跑起！”為主題，與成都跑者建立深度連接。并特邀中國簽約運動員、成都本土跑者碾者阿提領銜，開展系列主題跑步活動，傳遞地道純粹的跑步熱情。

分層運營+閉環生態
打造細分運動標簽

　　社群活動通過價值觀輸出和文化滲透，將用戶從“消費者”轉化為“參與者”，形成長期情感聯結。lululemon以線下免費瑜伽體驗課為核心，構建了“運動大使+素人用戶”的分層運營體系。lululemon以門店為中心，輻射周邊，形成社區。而lululemon大使都是與品牌有契合的價值觀、在社區內有影響力、積極投身社區活動的一群伙伴。5月17日，為慶祝Align十周年，lululemon舉辦進入中國以來規模最大的瑜伽社區盛事——“瑜”見你嘉年華，首站登陸北京工人體育場，全天候多元課程共吸引超五千人次參與習練。6月，活動落地重慶，在嘉陵江畔呈現千人瑜伽。自2018年起，lululemon便與川渝地區結下不解之緣，從心展中國重慶站的聯結，到2023年成都的“Align動態劇場”，還有數不勝數的社區活動，品牌以一次次創新活動深化與當地消費者的情感聯結。
　　lululemon在中國市場的快速增長，離不開其兼具性能與型格的產品，以及通過品牌活動與社區活動，與客人建立更深入的聯結。品牌門店不再是單純的商品售賣場所，而是充滿溫度的生活方式體驗空間。消費者通過參與社群活動，得到的不僅是一段難忘的體驗，更是對身心平衡生活方式更深層的感知。而我們看到的也不僅僅是充滿創意的瑜伽集會，更是一個品牌通過產品與社區持續對話的生動實踐。

　　
精致露營體驗
社群營銷成為戶外品牌的法寶

　　自2020年開始，露營成為國人探索戶外的一種生活方式。既能滿足日常通勤，又可以周末“野”一下的戶外品牌自然而然受到消費者的關注。而如何從眾多品牌中脫穎而出，專注輕戶外生活方式領域，創立于1973年，以露營和登山運動裝備服飾起家的可隆，近年來通過社群營銷收獲了不少“掌聲”。
　　不得不說的是，誕生于2020 年 的 KOLON ROAD LAB可隆“路”營實驗室，是可隆為戶外愛好者和想要嘗試戶外運動的新手們設立的社群項目，旨在讓大家在戶外體驗、交流、互動的同時，共同享受高端品質戶外運動帶來的愉悅和舒心，目前已覆蓋10多個城市。
　　除了露營、跑步、瑜伽等活動，可隆還推出名為“Plogging撿跑”的活動，讓參與者邊撿垃圾邊跑步，在享受運動的同時也為環保出一份力，進一步鞏固品牌在輕戶外賽道樹立的差異化優勢，而這樣直接的社群營銷，也成為了其近年來快速增長的法寶之一。
　　華西都市報－封面新聞記者 李雪丹 張福超