齊魯網·閃電新聞6月27日訊 6月26日下午，濟寧市政府新聞辦組織召開“高水平建設現代農業強市”主題系列新聞發布會（第1場），介紹塑強農產品品牌新動能，譜寫鄉村振興齊魯樣板濟寧篇章有關情況，并回答記者提問。

農產品品牌是現代農業核心競爭力的重要標志，也是推進鄉村全面振興的關鍵支撐。近年來，濟寧市大力實施品牌強農戰略，將農產品品牌建設作為現代農業發展的有效載體，聚焦品質提升，強化傳播賦能，深挖文化內涵，系統推進農產品品牌培育，顯著提升了濟寧農產品品牌的知名度、美譽度和核心競爭力，為加快農業農村現代化、打造鄉村振興齊魯樣板貢獻了品牌力量。

立足稟賦集群發展，打造精品品牌矩陣

立足濟寧區域資源稟賦與特色產業優勢，深挖濟寧作為農業大市、文化名城的獨特價值，構筑農產品精品品牌矩陣。

一是重點培育市級農產品區域公用品牌——“濟寧禮饗”。建立了涵蓋濟寧市222家優質企業（合作社）407個特色產品的品牌目錄體系，使“濟寧禮饗”成為承載孔孟之鄉物華天寶、傳遞儒家文化厚德載物精神的城市農業名片。

二是全力構建縣域品牌集群。強化縣域統籌，精準施策，培育出“金鄉大蒜”“魚臺大米”“魚臺龍蝦”“微山湖大閘蟹”“鄒城蘑菇”“泗水地瓜”“汶上蘆花雞”“任?你品嘗”“黃河農耕 梁山良品”等一批地域特色鮮明的農產品區域公用品牌。

三是壯大企業品牌生力軍。扶持培育了金鄉“宏萬年”、鄒城“友和”、“泗水利豐”、曲阜“圣府第”、汶上“金秋農牧”等一批創新能力強、市場信譽好的知名企業品牌，形成了“航母引領、群星閃耀”的品牌矩陣發展新格局。

全方位立體傳播，提升品牌影響力

構建線上線下融合的全方位品牌傳播體系，講好濟寧農產品故事，提升品牌知名度、影響力。

一是高端平臺“走出去”。精心組織本地特色品牌農產品，積極參加中國國際農產品交易會、中國國際現代農業博覽會、“好品山東”農產品展示推介等國內大型展銷推介活動，推動濟寧農產品品牌闊步走向全國。

二是文化賦能“講故事”。深挖儒家文化和運河文化農耕文明精髓，匠心打造了《濟寧禮饗記》 《鄉村尋味》 《二十四食》等系列宣傳視頻，并通過央視頻、人民日報客戶端、今日頭條等權威媒體、主流平臺廣泛傳播，將濟寧農產品品牌底蘊融入現代傳播，有效提升了品牌的文化價值和情感認同。

三是網絡傳播“拓新域”。為進一步強化濟寧農產品品牌宣傳推廣，展示鄉村新貌，正式開通官方視頻號“濟寧禮饗”，以短視頻形式為濟寧市農產品品牌宣傳代言和推廣，同時也為企業產品品牌搭建新的宣推窗口和平臺。目前，已制作發布了《濟寧禮饗——來自孔孟之鄉的深情饋贈》 《金鄉大蒜的七十二變》等宣傳視頻，顯著拓寬了品牌觸及面，也拉近了與廣大農產品消費者的距離。

多措并舉拓展銷路，助力品牌農產品銷售

以市場需求為導向，用好互聯網手段，布局高端集采市場，暢通農產品上行“最后一公里”。

一是深耕電商直播新賽道。依托“京東” “齊魯農超”等優勢電商平臺，大力發展“直播電商”新業態，集聚“網紅”流量，激發消費潛力。今年年初，我們組織了12家品牌農產品企業赴京東總部精準對接；深化與齊魯農超合作，開展了多場特色優質農產品線上直播活動。

二是拓展高端集采市場直通車。與北京高校食品原材料聯合采購中心簽訂戰略合作協議，邀請北京大學、清華大學等近20所高校后勤餐飲負責同志來濟寧市實地考察、選品，為濟寧市優質農產品進入北京高校食堂打通了快速渠道。

夯實品牌發展基礎，品牌培育成效突顯

截至目前，金鄉大蒜、汶上蘆花雞、泗水地瓜、微山湖四鼻鯉魚入選農業農村部農業品牌精品培育名單，培育了中國農業品牌目錄品牌5個、“好品山東”品牌11個、省知名農產品區域公用品牌9個、省知名農產品企業產品品牌52個，創建了中國特色農產品優勢區2個、省級特色農產品優勢區5個，品牌建設工作穩居全省“第一方陣”，為鄉村振興提供了堅實支撐和強勁動能。

閃電新聞記者 楊曉旭 報道