“如果去年是這個(gè)價(jià)，我直接買兩臺(tái)”，這番發(fā)言來自一位去年剛裝修新房的朋友，而他所指的產(chǎn)品是美的“洗烘套裝”洗衣機(jī)。去年花了5000+買下的洗衣機(jī)，今年618在拼多多的價(jià)格直接殺到了2000+，售價(jià)腰斬確實(shí)讓人感到震驚。

真要說有什么能夠安慰他的事情，那估計(jì)就只有“沒事，京東沒降到2000+，還要3499呢，嚴(yán)格來說就只降了兩千而已”這種鬼話了。不過，洗烘套裝的價(jià)格降得如此之快，也確實(shí)出乎大多數(shù)的預(yù)料，去年我在幫朋友物色家電時(shí)，洗烘套裝的入門價(jià)基本還在3000元以上，多數(shù)主流型號(hào)的價(jià)格也鎖死在5000元以上。

雖然家電降價(jià)屬于常態(tài)事件，但是半年腰斬卻屬實(shí)不常見，而且洗烘套裝都這個(gè)價(jià)了，雷科技不禁想提出一個(gè)問題：“洗烘一體機(jī)還有買的必要嗎？”

洗烘套裝價(jià)格跳樓，老用戶破防了

如果說你在618期間有刷小紅書之類的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，那么估計(jì)就會(huì)看到不少網(wǎng)友的哀號(hào)，其中大多數(shù)都是去年雙十一時(shí)買了洗烘套裝的朋友。比如這位，去年六七千買的博世洗烘套裝，今年618直接降到了4000左右，更郁悶的是房子都還沒裝修完，全新的洗衣機(jī)已經(jīng)貶值30%了。

從網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的反饋以及京東等平臺(tái)的查詢到的價(jià)格歷史來看，多數(shù)品牌的洗烘套裝在過去半年時(shí)間里都普降30%甚至更多，一些熱門型號(hào)如美的清風(fēng)明月系列、小天鵝小烏梅系列等，降價(jià)幅度最高超50%。

圖源：雷科技

考慮到去年9月份開始，國(guó)補(bǔ)政策就已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)展開，顯然國(guó)補(bǔ)并非洗烘套裝降價(jià)的主要推手，整個(gè)市場(chǎng)也在進(jìn)入新一輪價(jià)格戰(zhàn)中，從過往的報(bào)道來看，這一輪洗烘套裝的降價(jià)主要起源于海爾等國(guó)產(chǎn)品牌廠商。

以海爾熱銷的云溪2.0系列來說，去年70%的時(shí)間點(diǎn)價(jià)格都在6600-7600元之間，活動(dòng)價(jià)則是在5600-6000元之間徘徊。而在進(jìn)入2025年后，可以看到云溪2.0系列的價(jià)格波動(dòng)頻率明顯增加，熟悉電商平臺(tái)的朋友都知道，這基本上意味著價(jià)格已經(jīng)常態(tài)化降到6000以內(nèi)了。

圖源：慢慢買

后續(xù)618的平臺(tái)補(bǔ)貼跟上后，價(jià)格最低點(diǎn)來到了4000元，對(duì)比2024年下半年的均價(jià)，下降幅度明顯。隨后美的等品牌也陸續(xù)跟進(jìn)，主流型號(hào)都開始進(jìn)入普降狀態(tài)，那么海爾為何有底氣率先降價(jià)呢？

從查詢到的信息來看，海爾青島洗衣機(jī)互聯(lián)工廠在2024年完成全面5G智能化升級(jí)后，該工廠的生產(chǎn)效率提升36%，成本則下降32%，給了海爾不少的降價(jià)空間。同樣的事情也在其他一線家電廠商發(fā)生，通過產(chǎn)線升級(jí)等方式，烘干機(jī)等產(chǎn)品的成本近年來也一直在下跌。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)的洗衣機(jī)產(chǎn)量也有著顯著增長(zhǎng)，從全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心公布的數(shù)據(jù)來看，2024年上半年全國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)量排名前十的省份中，除上海市產(chǎn)量增長(zhǎng)下降13.87%外，其余9個(gè)省份均為正增長(zhǎng)。其中產(chǎn)量最高的江蘇和安徽分別增長(zhǎng)10.54%和9.07%，兩省合并產(chǎn)量超過3000萬臺(tái)，其他省份的產(chǎn)量增長(zhǎng)也普遍超過10%，少數(shù)省份更是超過50%。

圖源：微博

2024年的洗衣機(jī)產(chǎn)量激增，無疑也讓家電廠商承受了不小的庫(kù)存壓力，加上2024年第四季度國(guó)補(bǔ)上線后，洗衣機(jī)的銷量增長(zhǎng)十分顯著，其實(shí)也讓家電廠商發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于洗衣機(jī)的更新?lián)Q代需求并不低，銷量的增長(zhǎng)限制主要來源于價(jià)格。

隨著時(shí)間來到2025年，從政府到電商平臺(tái)都提供了更廣泛的補(bǔ)助，也就為家電廠商清庫(kù)存并升級(jí)產(chǎn)線創(chuàng)造了絕佳時(shí)機(jī)。一個(gè)值得注意的點(diǎn)是，如海爾、小天鵝等頭部企業(yè)都在加大對(duì)熱泵設(shè)備的研發(fā)和生產(chǎn)投入，隨著規(guī)模化效應(yīng)的形成，洗烘套裝的熱泵式烘干機(jī)的成本有了顯著下降，這也促使洗烘套裝的價(jià)格在最近兩年開始斷崖式下降。

另外，熱泵式洗烘一體機(jī)也逐漸取代傳統(tǒng)的冷凝式洗烘一體機(jī)，成為中高端市場(chǎng)的主流，這導(dǎo)致冷凝式洗烘一體機(jī)開始逐漸取代傳統(tǒng)滾筒式洗衣機(jī)的生態(tài)位，只不過此類洗烘一體機(jī)多在3000元以下，所以降價(jià)的幅度遠(yuǎn)不如洗烘套裝來得顯眼。

隨著洗烘套裝和洗烘一體機(jī)的集體降價(jià)，不少朋友也產(chǎn)生了疑惑，都是具備洗烘功能的洗衣機(jī)，這兩類產(chǎn)品有什么區(qū)別呢？

洗烘套裝對(duì)衣物友好，一體機(jī)使用更便利

首先聊聊洗烘套裝，雖然在商品頁(yè)面上看起來是一體的，實(shí)際上卻是兩臺(tái)獨(dú)立的設(shè)備，只不過采用了相同的設(shè)計(jì)語(yǔ)言且具有相同的尺寸，便于堆疊擺放。換言之，如果你的家里已經(jīng)有一臺(tái)不錯(cuò)的洗衣機(jī)，那么也可以直接買一臺(tái)烘干機(jī)，組成“洗烘套裝”。

因?yàn)榇蠖鄶?shù)單體烘干機(jī)都是熱泵系統(tǒng)，所以洗烘套裝一般都由熱泵式烘干機(jī)和滾筒式洗衣機(jī)組成，與普通洗烘一體機(jī)的冷凝式烘干系統(tǒng)相比，熱泵式烘干機(jī)有著更高的烘干效率和能效。在烘干同等重量的衣服時(shí)，熱泵式烘干機(jī)的能耗會(huì)比冷凝式烘干機(jī)低約50%～60%。

此外，熱泵式烘干機(jī)的運(yùn)行溫度一般保持在40-60度之間，而冷凝式烘干系統(tǒng)則一般在90度左右，在這個(gè)溫度下，衣物的使用壽命會(huì)受到影響，特別是羊毛、真絲等材料制作的衣物，很容易出現(xiàn)縮水、褪色等問題。

這也是為什么洗烘套裝更受歡迎，不過洗烘一體機(jī)也有其優(yōu)勢(shì)，比如對(duì)空間需求更低、便宜以及無需多次操作等。目前洗烘一體機(jī)的價(jià)格普遍降到1000-1300元，其中不乏海爾、TCL等一線品牌，而二三線品牌的部分型號(hào)，甚至價(jià)格跌到了一千以內(nèi)。

圖源：拼多多

說實(shí)話，1000元買個(gè)洗烘一體機(jī)，所能提供的生活體驗(yàn)提升是其他家電很難給到的，特別是南方的朋友，陰雨天不用再忍受衣服的久晾不干以及潮濕味。如果你是城市里的打工一族，衣服三四天甚至一周才洗一次，那么洗烘一體機(jī)其實(shí)也很好用。

洗烘一體機(jī)就沒有采用熱泵式系統(tǒng)的嗎？自然是有的，不過這類洗衣機(jī)在去年都還屬于中高端品類，價(jià)格普遍在5000元以上，與洗烘套裝的價(jià)格差不多。但是洗烘套裝需使用者將衣服從洗衣機(jī)拿出來，放進(jìn)烘干機(jī)然后才能進(jìn)行烘干；而熱泵式洗烘一體機(jī)對(duì)使用者更友好，從洗滌到烘干都一步到位，因此迅速成為主流。

而在熱泵系統(tǒng)的成本急劇下降后，如小天鵝等品牌已經(jīng)開始推出兩千元出頭的熱泵式洗烘一體機(jī)，只不過因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)洗烘一體機(jī)的“誤解”，銷量占比與洗烘套裝仍然有差距。

雷科技認(rèn)為隨著消費(fèi)者的認(rèn)知跟上，熱泵式洗烘一體機(jī)是有望與洗烘套裝并駕齊驅(qū)，甚至趕超的品類。便利性、對(duì)空間要求不高，這讓一體機(jī)可以更好壓縮物料成本，有望更快走向普及；而洗烘套裝則會(huì)轉(zhuǎn)向更垂直、更高端的市場(chǎng)。

洗衣機(jī)大升級(jí)繼續(xù)：功能更垂直、體驗(yàn)更智能

不得不說，隨著各種專注垂直賽道的內(nèi)衣機(jī)、襪子機(jī)等產(chǎn)品冒出來后，家電品牌的設(shè)計(jì)師們似乎也“思路打開”，開始折騰各種奇怪的洗衣機(jī)搭配了。比如雷科技內(nèi)部討論度最高的一款洗衣機(jī)產(chǎn)品，就是小天鵝在前段時(shí)間發(fā)布的「迷你小烏梅」系列。

因?yàn)樗亩询B效果如下：

圖源：京東

怎么說呢，能在洗衣機(jī)上看出密恐的效果確實(shí)是我沒有預(yù)想到的，而小天鵝的設(shè)計(jì)理念則是：用戶可根據(jù)需要，在小烏梅洗烘一體機(jī)的基礎(chǔ)上，加配迷你小烏梅，用來解決家庭里部分衣物需要單獨(dú)清洗的煩惱。

比如圖片展示的五筒套裝，主洗衣機(jī)可以用來洗滌大人的外衣物，然后小孩的衣物單獨(dú)一個(gè)洗衣機(jī)，父母的內(nèi)衣褲則是另一臺(tái)，自己和伴侶的內(nèi)衣也可以分開洗，主打一個(gè)分工明確，絕不混雜（所有洗衣筒均支持單獨(dú)洗烘）。

從京東平臺(tái)的銷量來看，這款主打「明確分工」的迷你小烏梅系列銷量并不算低，而且因?yàn)楦叨葍H有傳統(tǒng)滾筒洗衣機(jī)的一半，部分人甚至單獨(dú)購(gòu)買迷你款放在桌子上充當(dāng)個(gè)人洗衣機(jī)，從小紅書等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的反饋來看，非常受單身女性用戶的歡迎。

圖源：小紅書

各個(gè)品牌開始愈發(fā)關(guān)注小型市場(chǎng)，迷你小烏梅就是一個(gè)非常成功的例子，雷科技有預(yù)感，接下來會(huì)有不少?gòu)S商推出類似的產(chǎn)品，搶占城市單身人士等高凈值消費(fèi)群體的市場(chǎng)。

除此之外，不少洗衣機(jī)也開始往智能路線靠攏，廠商通過塞入更多的傳感器和采用更高規(guī)格的計(jì)算芯片，賦予洗衣機(jī)更高的智能度。比如雷科技評(píng)測(cè)過的TCL AI超級(jí)筒洗烘一體機(jī)T7R Pro，通過在洗滌過程中加入AI來提供不一樣的使用體驗(yàn)。

簡(jiǎn)單來說就是通過AI的識(shí)別和推理能力，結(jié)合傳感器提供的數(shù)據(jù)，根據(jù)洗滌劑類型、衣物種類、材質(zhì)等智能調(diào)整洗滌程序，讓洗滌過程更高效，同時(shí)也提供更好的洗護(hù)效果。

AI大模型結(jié)合洗滌劑自動(dòng)投放等功能，基本上可以將洗衣過程簡(jiǎn)化為「放衣服——啟動(dòng)」，對(duì)于追求生活品質(zhì)的用戶來說誘惑力不小。而且不只是TCL，諸如海爾、松下、美的等品牌也都在布局AI洗衣機(jī)市場(chǎng)，可以預(yù)見這個(gè)品類的成長(zhǎng)速度將非常快。

還有諸如分子洗、雙轉(zhuǎn)子、熱泵系統(tǒng)自清潔等各品牌的獨(dú)特賣點(diǎn)，也是他們征戰(zhàn)高端市場(chǎng)的有力武器。在雷科技看來，如今的洗衣機(jī)市場(chǎng)無疑正在經(jīng)歷一次大范圍的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，傳統(tǒng)洗烘一體機(jī)取代普通洗衣機(jī)，熱泵式洗烘一體機(jī)和傳統(tǒng)洗烘套裝占領(lǐng)中端市場(chǎng)，高端市場(chǎng)則是將洗護(hù)、便利等特性做到極致。

一場(chǎng)屬于洗衣機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)大升級(jí)，已經(jīng)開始了。