犀牛娛樂原創

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

今年暑期的古偶商戰終于還是來了。

隨著愛奇藝《書卷一夢》、騰訊視頻《桃花映江山》的相繼定檔以及芒果《錦繡芳華》將于月底抬上的呼聲越來越高，屬于2025劇集暑期檔的“古偶時間”即將全面開啟。

作為每年暑期最熱門的劇集類型，古偶幾乎已經成為各長視頻平臺的必爭之地，即便是近兩年來經歷了多次市場失靈，其強大的用戶基本盤仍然讓平臺難以割舍。而除了以上提到的三部大劇，還有更多古偶存貨正在等待被隨時“召喚”。

愛騰芒古偶暑期戰一觸即發

本輪上新古偶中，率先開播的是將于6月25日登陸騰訊視頻的《桃花映江山》，其改編自若初文學網古言大神作家白鷺成雙的小說《桃花折江山》，站內點擊量破百萬、曾多次登頂點擊率全榜單TOP1，擁有較高的原著粉基礎。

在題材看點上，該劇主打權謀愛情以及雙A男女主設定，圍繞弱國公主與權臣之間的政治聯姻而展開，與騰訊此前的黑馬爆款古偶《九重紫》《雁回時》有異曲同工之處；且劉學義、孟子義兩位主演皆屬現下流量花生中人氣頗高的代表，尤其后者昨日在“鵝劇派對”一人帶來五部待播劇賺足眼球，也讓即將開播的《桃花映江山》期待值拉滿。

而最先官宣定檔的《書卷一夢》則將于6月26日接檔《臨江仙》在愛奇藝上線。雖為原創劇本、無大IP加持，但其強大的主創班底卻是為其注入了多重保障：一則該劇是劇集大廠檸萌影視在2025年的第一部長劇，二則導演郭虎手握《周生如故》《蓮花樓》《念無雙》等多部古偶熱作，同時主演陣容上李一桐、劉宇寧的新鮮搭配亦備受關注。

劇集設定方面，《書卷一夢》主要打造了一個“南柯一夢”式的劇本世界，以穿書+無限流的創新設定上演“紙片人反抗既定命運” 的自救模式并加入了輕喜與懸疑元素，男女主之間“咸魚vs卷王”的極限拉扯和生死循環博弈吊足胃口。截至目前，該劇愛奇藝站內新劇預約人數已經突破250萬、位居新片期待榜No.1。

同由傳統“六大”之一的影視大廠主控的《錦繡芳華》也據傳將于6月底開播且已于日前啟動招商，其與第一部《國色芳華》均由華策影視出品、在芒果雙平臺和咪咕同步播出，芒果站內最新預約人數已超360萬。

半年前，《國色芳華》憑借女性成長與牡丹文化深度融合以及一流的制作水準開辟了新的古偶敘事范式，楊紫、李現的二搭熱度更是貫穿劇集整個播出周期，在年初拿下了頗為亮眼的成績。此番續作間隔時間并不算太久，大部分觀眾對其應該還保有較大好奇度，想必升級后的劇情仍會吸引到一批第一部的劇粉。

綜合來看，馬上要與觀眾見面的這三部古偶至少在“賣相”上都在S級及以上的水平，至于是否能不負眾望，就看各自的內容誠意了。

《臨江仙》后

等一個“真爆”古偶

然而從近幾年的大盤趨勢來看，古偶市場的前景并不樂觀，題材同質化、人設套路化、演員重疊度高等整體質量的下降導致觀眾審美疲勞甚至逐漸對這一類型劇失去信心。

以去年暑期檔為例，除去6月初跑出的一部《墨雨云間》和7月份《長相思2》時隔一年后的回歸，期間基本再無稱得上大熱劇的古偶出現，并且此后相當長一段時間內都持續遇冷。

今年的境況也并未好到哪里去，盡管5月份開始陸續有《無憂渡》《淮水竹亭》《折腰》《臨江仙》等頭部古偶上線，但要論爆款效應和長尾效應，比起以前的鼎盛時期還是差了一大截。

就拿暑期第一部古偶《臨江仙》來說，雖然其在開播第九天就實現了于正在播前許下的“一定破萬”預言、成為愛奇藝2025年繼《漂白》之后第二部熱度破萬劇集，但關于該劇熱度“注水”以及口碑的爭議卻愈演愈烈，實際話題討論度和集均播放量恐怕充其量只能達到“小爆”的基準線。

因此，暑期檔下一波古偶面臨的挑戰也不小，比如像《桃花映江山》中的古偶權謀、《書卷一夢》中的穿書元素并非它們首創，如何做出差異化的微創新并在第一時間抓住觀眾注意力顯得尤為關鍵。又如有前作影響力護航的《錦繡芳華》也并非高枕無憂，畢竟內娛IP續作“打臉”的案例比比皆是，這就十分考驗編劇講故事的功力了。

當然，各平臺暑期檔的古偶貨源必不僅限于此，如23號發布了2025-2026大劇片單的騰訊視頻，其中《子夜歸》《錦月如歌》《山河枕》《宴遇永安》《定風波》等劇已處于隨時備播狀態。

它們大都改編自知名網文IP，如周也、丞磊領銜主演的《錦月如歌》改編自閱文白金作家千山茶客的小說《重生之女將星》；《山河枕》根據晉江超級積分作者墨書白創作的同名小說改編，其影視化代表作還有《長風渡》《余生有涯》等。

愛奇藝的《朝雪錄》《狐妖小紅娘王權篇》《一笑隨歌》《與晉長安》《逍遙》等古偶同樣是暑期檔的“待爆軍”，匯集了李蘭迪、敖瑞鵬、成毅、李一桐、李沁、陳哲遠等眾多年輕流量生花以及一線制作班底。

如《逍遙》是《狂飆》的制作公司留白影視及導演徐紀周首次操刀仙俠古偶，同時也是譚松韻首次挑戰此類題材，搭檔侯明昊共同出演。又如，宋軼與丞磊主演的“女將軍”古偶《與晉長安》由愛奇藝與陜文投、胖胖熊、恒星引力等聯合出品，原著作者九鷺非香和總導演鄧科均有多部爆作傍身。

優酷方面則以仙俠古偶居多，包括宋威龍和鞠婧祎主演的《千香》，侯明昊、盧昱曉的《入青云》以及陳飛宇、王影璐的《獻魚》等；此外，王楚然、李宏毅主演的《烽火燃梅香》和任嘉倫、彭小苒的《鳳凰臺上》分別聚焦雙重人格美貌少女的成長和帝后的民間奇遇，也都極有可能在暑期檔面世。

6月已到尾聲，暑期檔真正的“鏖戰”時刻才剛剛開始。在內容行業承壓的市場環境下，今年的古偶們是否能終結“流水線代名詞”的稱號，就看后面兩個月能不能等到一個“真爆”選手了。