從 “鉆石大亨” 到破產負債，他的鉆石帝國緣何崩塌？

曾經(jīng)被貼上“內地劉鑾雄”標簽的李厚霖，年輕時揮金如土，感情路上花邊新聞不斷，事業(yè)卻也幾經(jīng)沉浮。

1999 年，李厚霖在北京王府井東方廣場開設恒信鉆石專賣店，自此正式叩開鉆石零售行業(yè)的大門。2000年初，中國珠寶零售市場規(guī)模已逼近500億元，年輕有為的李厚霖瞅準了這塊肥肉，憑借在娛樂圈積累的豐富人脈資源，創(chuàng)立了專注婚慶珠寶市場的 “I Do” 品牌，試圖在這片藍海中開辟出屬于自己的商業(yè)天地。

作為李湘前夫，李厚霖一手締造的鉆石商業(yè)帝國，借助明星代言、影視作品植入以及鋪天蓋地的廣告宣傳，迅速在婚戒市場嶄露頭角，一度占據(jù)領先地位，成為眾多消費者選購婚戒的熱門選擇。

然而，歷經(jīng) 16 年的市場風雨洗禮，這個曾經(jīng)輝煌的商業(yè)帝國卻走向了衰落。因深陷拖欠員工薪資、大規(guī)模裁員、門店接連關閉等困境，還背負著高達600余萬元的執(zhí)行債務，最終難以為繼。2023 年初，作為 “I Do” 品牌背后母公司的恒信璽利，被債權人申請破產重整，曾經(jīng)的商業(yè)傳奇就此畫上休止符。

I Do 的衰落，折射出鉆石行業(yè)潛在的發(fā)展方向。近年來，鉆石行業(yè)格局正發(fā)生著潛移默化的改變，而中國培育鉆石技術的飛速發(fā)展，無疑是推動這場行業(yè)變革的關鍵力量。

事實上，受到行業(yè)變革沖擊的遠不止 I Do。以 “一生只送一人” 為賣點的 DR 鉆戒，在 2022 年凈利潤大幅下滑 20.62%；作為天然鉆石行業(yè)領軍企業(yè)的戴比爾斯，上半年營收暴跌 21%，即便采取降價 25% 的策略，也依舊難以挽回業(yè)績頹勢。

專家表示當年這些耳熟能詳?shù)钠放浦阅軌颡氄荐楊^，核心在于它們精心打造的 “稀缺性” 營銷童話。但天然鉆石所謂的“稀缺性”，實則是戴比爾斯在壟斷市場后編造的一個幌子。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，全球鉆石儲量超過萬億克拉，按人口平均分配，每人足足能分到二十多顆。

曾經(jīng)風靡全球的 “一顆恒久遠，鉆石永流傳” 營銷神話，如今正淪為市場的熱議笑談。

與此同時，河南產培育鉆石以 “7 天培育一克拉、單價僅 8000 元” 的硬核優(yōu)勢，徹底擊碎了天然鉆石的 “稀缺性” 光環(huán)。公開數(shù)據(jù)顯示，目前全球 95% 的培育鉆石產自中國，價格卻僅為天然鉆石的十分之一。

面對這一局面，西方鉆石巨頭深感焦慮。他們指責 “中國制造破壞了行業(yè)規(guī)矩”，試圖通過貶低中國河南產的鉆石，聲稱其 “難以躋身高端市場” 來維護自身利益。

但事實勝于雄辯，檢驗結果顯示河南鉆石在品質上已與天然鉆石不相上下，甚至在某些方面實現(xiàn)超越，完全符合 4C 評價標準，視覺效果也更加璀璨奪目。

以 “柘光” 為代表的國產培育鉆石新興品牌，登陸淘寶、京東等線上平臺后，短短三個月內成交額便累計達到數(shù)百萬元，且購買者大多具有鉆石消費經(jīng)驗。

另一方面，2018 年美國聯(lián)邦貿易委員會（FTC）對鉆石的定義進行重大修訂，不再特別強調 “天然” 屬性，從定義層面賦予了培育鉆石與天然鉆石平等地位。

90 后的張女士對此深有感觸。3 年前結婚時，她和丈夫花費 17 萬購置了一顆 1 克拉的卡地亞鉆戒及一對對戒。如今她感慨道：“現(xiàn)在想想，這 17 萬花得太不值了。現(xiàn)在這只 5 克拉的柘光鉆戒總價也不過 6 萬。以后再也不會執(zhí)著于購買天然鉆石了，更大更閃的國產真鉆不香嗎？”

“在與柘光專屬顧問溝通的過程中，他們總能根據(jù)我提出的要求給出專業(yè)且合理的修改建議，溝通起來毫無壓力。如果有機會，我還會再次回購。”張女士補充道。

回看IDO的發(fā)展歷程，如果說李厚霖等行業(yè)人物在天然鉆石市場的開拓為行業(yè)發(fā)展奠定了基礎，而中國培育鉆石技術的崛起則為鉆石行業(yè)帶來了新的活力和變革。

未來，相信隨著技術的持續(xù)進步和市場的不斷拓展，中國培育鉆石產業(yè)有望在全球鉆石市場中發(fā)揮更為重要的作用，創(chuàng)造更多的商業(yè)價值和發(fā)展空間。