汽勢Auto-First｜周光軍

“我們在瑞典有一座碰撞試驗室，25年累計做了7000多次碰撞，平均每天都要撞毀一輛新車。”——沃爾沃汽車大中華區銷售公司總裁于柯鑫說，沃爾沃的安全不是靠嘴上功夫的“說”，而是靠實打實的“撞”。

別的品牌可能也安全，但是沃爾沃的標準更高。“老于”說，別的品牌安全是標準，沃爾沃的安全是信仰。

6月28日在成都品牌體驗中心上市的全新XC60，又把安全的大道（參數丨圖片）理進行了具象化表達，體驗中心化身沉浸式、場景化的安全小劇場。沃爾沃全新XC60把家庭假日出游、孕婦二孩家庭用車、城市日常通勤社交等場景分成不同科目，并設置成多項趣味互動體驗，全面展現全新XC60在家庭用車場景下的表現。

據說，沃爾沃這種沉浸式的做法，在家庭中反響良好。作為家庭第一車，沃爾沃XC60全球熱銷260萬輛，中國市場銷售60萬輛。

在此之前，今年以來，沃爾沃把老生常談的安全講出了新意。4月全新XC90上市，沃爾沃把“透明車”開上舞臺；5月全新S90上市，沃爾沃把“白車身”掰開了揉碎了的生產制造標準令人印象深刻；6月全新XC60上市，沉浸式、場景化的安全小劇場方式，讓人有身臨其境的安全感。

在于柯鑫的日志本上，6月28日全新XC60的上市是承上啟下式的，既是上半年的暫告一個段落，也是下半年的全新啟程。上半年，沃爾沃向市場投放了XC90、S90和XC60三款油車；下半年，將向市場推出全新XC70、EX30等多款新車。上、下半年，產品上的非常“3+4”，將構成沃爾沃“七劍下天山”的產品大年。

于柯鑫說，上半年聚焦安全，把安全講透；下半年發力智能化、電氣化，是沃爾沃2025年全年的一體兩面。安全是沃爾沃的品牌基礎，上半年三款燃油車煥新，把“安全”標簽夯實。在此基礎上，再講超混、三電，就不會顧此失彼。等下半年超混車上市，大家依然覺得它是一臺安全的車。在安全的大前提之下，沃爾沃又有更好的智艙、更好的續航、更好的驅動模式，更能吸引客戶。

“沃爾沃揪著安全不放的邏輯很簡單，首先安全是沃爾沃的基因，需要講透徹。四、五年之前，大家的關注點更多在三電、智艙智駕，而今年安全成為了社會和汽車行業的焦點。”于柯鑫同時表示，下半年，沃爾沃旗艦電車和超混產品的推出，在保持安全標簽的基礎上，致力于成為“豪華品牌新能源領導者”。

當然，沃爾沃在安全上不分邊界。不僅向市場提供安全的產品，也把觸角延伸至“消費安全”，甚至提出了“全方位安全”的價值觀。

于柯鑫說，沃爾沃把“消費安全”整合到一個超級APP上。從消費者購車合同，到后續的保養服務，再到最后的二手車交易，通過沃爾沃超級APP，能夠終身留痕。于柯鑫甚至開玩笑說，由于律師、醫師、教師是沃爾沃的主要人群畫像，沃爾沃的服務如果有瑕疵，律師就會發律師函。因此，沃爾沃格外重視“透明消費”和“消費安全”。據說，在豪華品牌中，沃爾沃的消費者滿意度最高。

把安全講透了，也讓沃爾沃受益匪淺。在豪華車整體市場份額在縮減的情況下，沃爾沃今年上半年“喜提”不錯的成績單。XC60月銷七、八千輛，位列豪華細分市場前三；今年上半年，沃爾沃位列穩居豪華品牌第五。

上半年聚焦安全，在燃油車賽道持續發力，燃油車持續升級迭代；下半年將發力電氣化和智能化，展現在新能源領域的實力。

無論市場是順境還是逆境，沃爾沃始終如一在做品牌。在汽車行業普遍油電轉型的時間點上，沃爾沃有著自己的節奏，油車不油膩，混動更可期。下半年，向著“豪華品牌新能源領導者”的目標“發車”。