2024年東南亞電商交易總額達1284億美元

據Momentum Works最新報告指出，2024年東南亞電商交易總額達1284億美元，其中Shopee、Lazada和TikTok Shop呈現三足鼎立格局，三平臺瓜分了東南亞超過80%市場。

上述報告指出，2024年東南亞電子商務平臺總交易額（GMV）達到1284億美元，同比增長12%。雖然低于之前，但增速放緩反映領先平臺轉向更可持續的戰略。

其中三大平臺：

• Shopee以668億美元的GMV位居榜首，占據52%的市場份額，保持領先地位。

• TikTok Shop增長迅猛，GMV達226億美元。

• 而Lazada則保持穩定，GMV為180億美元。

目前東南亞已成為全球電商增速最快的市場，相關數據指出其2025年GMV預計將突破2300億美元，年復合增長率超22%。

而在6.5億人口中，30歲以下用戶占比超60%，社交娛樂與購物需求深度交織。

01市場方面：

印度尼西亞仍是東南亞最大的電子商務市場，貢獻了565億美元的GMV，占地區總GMV的44%。然而，去年增長率僅為5%，為區域內最慢。

泰國和馬來西亞是東南亞增長最快的國家，GMV同比分別增長21.7%和19.5%。

02平臺方面：

Shopee以52%市場份額領跑，TikTok Shop整合Tokopedia后穩步擴張，Lazada聚焦高質量產品與AI應用，實現EBITDA盈利。

2024年東南亞日均電商包裹達4360萬件，接近美國水平，Shopee、Lazada、TikTok Shop占包裹量超90%。

東南亞電商市場呈現三足鼎立格局

2024年東南亞平臺電商Shopee、Lazada和TikTok Shop呈現三足鼎立格局。而這三巨頭正以差異化戰略爭奪這片藍海，重塑區域電商格局。

過去一年來，Shopee憑借廣泛的用戶基礎和成熟的本地化運營體系，繼續保持領先優勢。

在電商增速相對較快的泰國、菲律賓和新加坡等市場，Lazada排名第二，戰略更聚焦品質商品和用戶體驗。

而TikTok Shop則在處理了與Tokopedia重組后，依靠短視頻和直播帶貨的內容驅動模式，繼續在印尼等市場發展。

根據數據顯示：

到2030年，AI將為東南亞電商帶來1310億美元的增量市場，電商平臺的AI應用有機會成為東南亞電商下一階段競爭的關鍵變量。

東南亞電商：TikTok Shop強速增長

目前，TikTok Shop在東南亞電商市場已經占據了絕對主導地位：活躍消費者數量連年攀升，2024年同比增長超過1.5倍；據了解，其在東南亞的GMV實現了近3倍增長。

對TikTok Shop來說，東南亞無疑是一個巨大的增量市場。

相關數據指出：

東南亞電商滲透率目前僅為11%，遠低于中國的27%，但正以每年約3%-5%的速度增長。這意味著，未來3到5年，東南亞電商市場仍將處于高速發展的黃金窗口期。

而且據第三方統計，2024年國內“雙十一”期間，綜合電商平臺銷售額同比增長20.1%，全平臺累積銷售額同比增長26.6%。而與此產生鮮明對比的TikTok Shop，在今年東南亞的大促中已取得爆發式的新增長：

TikTok Shop東南亞跨境電商在今年的66大促期間，實現了GMV同比增長123%、訂單量同比增長超104%的爆發式增長；

僅6月6日單日，TikTok Shop東南亞跨境電商GMV便成功刷新今年大促紀錄，登頂峰值，勢頭猛烈。

而且在今年5月份，TikTok Shop東南亞跨境電商在杭州舉辦了2025年度峰會，總負責人Adam在會上算過一筆賬；

“東南亞電商每提升1%的滲透率，意味著數十億美金的新增市場。每縮小1%的差距，背后都是商家彎道超車的黃金機遇。”

根據相關人士預估：

到2030年，東南亞電商市場規模預計會達到3700億美元。與此同時，東南亞中產階級正在快速崛起，相關數據顯示，到2030年，東南亞中產家庭數量將增至1.6億戶以上。

而這些新富裕起來的消費者，對品質商品的需求正在爆發。“我們看到越來越多東南亞消費者愿意為品質付費，”一位深耕東南亞的中國賣家表示，“他們現在更加看重質價比。”

文章來源：https://www.goluckyvip.com/news/627553.html