相信大家都看過這樣的場景：

某直播間里，主播舉著一瓶“飛天茅臺”，嗓門洪亮：

“家人們！今天放血價，外面賣3000多，今天一瓶只要2000！錯過這村沒這店！”

隨著主播的“3、2、1上連接”，彈幕瞬間炸開，訂單刷刷往上跳。

可沒人知道，這瓶“茅臺”其實是40塊錢的散裝酒灌的。

這不是什么新鮮套路。隨著網(wǎng)購、直播行業(yè)的興起，假黃金、假運動鞋、假珠寶……但凡能賣上價的，都有人敢造假。

成本幾十塊甚至幾塊錢的東西，轉(zhuǎn)手標價幾千，利潤動輒翻幾十倍甚至上百倍。

更魔幻的是，明知道可能是假貨，消費者照樣搶得熱火朝天，這又是為什么？

假貨的暴利

說起假貨，利潤高得能讓人驚呆。

2024年，內(nèi)蒙古呼和浩特警方曾破了一起特大假酒案，涉案金額8000多萬。

犯罪團伙用40塊錢的散裝酒，灌進回收的茅臺瓶子里，一經(jīng)包裝打扮，就能賣2000多塊一瓶，凈利潤高達4900%。

除了酒，珠寶直播間也好不到哪兒去。

此前就有消費者在投訴平臺吐槽，說買的“黃金首飾”看著金光閃閃，檢測后發(fā)現(xiàn)就是銅合金，成本才8.5塊。

上海警方還端了個假冒運動鞋團伙，100塊成本的鞋子，直播間賣600到1000塊，賣了2500多雙，涉案金額162萬。

就拿假酒案來說，南方某市的陳某某開了家“白酒公司”，表面賣自創(chuàng)品牌，背地里干的是假酒生意。

低價買散酒，回收正品酒瓶，找個民房一灌裝，假“茅臺”就出爐了。

賣貨的孟某靠“朋友圈信任”，吹噓“特殊渠道”，把假酒賣到全國23個省。

運動鞋的套路也差不多，福建、廣東的制假窩點流水線生產(chǎn)，直播間當正品賣，封號了就換個賬號接著干。

主播間的忽悠“三件套”

直播帶貨為什么成了假貨的天堂？說白了，主播個個是“戲精”。他們不光賣貨，還得賣故事。

有的主播編起劇情來跟拍電視劇似的，比如假裝被婆婆欺負，哭訴家庭矛盾，直播間瞬間流量爆棚，貨也賣得飛快。

還有的主播給自己包裝成人設(shè)，假裝是“海外代購達人”或者“內(nèi)部渠道大佬”，粉絲一多，賣什么都信。

到時候燈光一打、話術(shù)一甩，買家根本招架不住。畢竟這種“演戲式營銷”太會抓人心了。

直播間里燈光閃亮，背景音樂帶感，主播喊著“姐妹們，錯過這波再等一年！”

氣氛一烘托，消費者腦子一熱，手指一點就下單了。

中國消費者協(xié)會研究過，直播的熱鬧氛圍能讓人情緒高漲，理性判斷直接被拋到九霄云外。

加上主播總愛用“限量”“孤品”這種話刺激你，感覺不買就虧大了。

結(jié)果呢？買回來的“和田玉”可能是塊石頭，“足金999”可能就是個鍍金殼。

而且最可怕的，是很多消費者自己都不知道買到了假貨。

警方查獲的假黃金案里，騙子用銅合金鍍金，配上專柜同款證書和禮盒，連掃碼都能跳轉(zhuǎn)到“官網(wǎng)”。

有消費者拿去金店驗貨，店員乍一看都沒認出來。

假茅臺更絕。回收真瓶子，灌上廉價酒，防偽標、物流碼一應(yīng)俱全。普通人哪分得清？

只能等喝下去才發(fā)現(xiàn)，這茅臺怎么像二鍋頭？

為什么明知假貨還買？

在現(xiàn)在這個社交媒體時代，一個名牌包、一塊名表、一雙限量球鞋，早就不是單純的消費品，而是身份標簽。

年輕人聚會，手機往桌上一放，蘋果還是安卓？鞋子是AJ還是莆田貨？包包是正品還是“原單”？

在這種情況下，買不起正品的人，往往會被高仿市場吸引。

廣東一家專門仿制奢侈品的工廠老板透露：“我們的客戶分兩種——一種是真沒錢，另一種是裝有錢。”

前一種人咬牙攢錢買個高仿LV，背出去至少能混個“精致人設(shè)”。

后一種人明明買得起正品，卻故意買假貨，圖的就是“以假亂真”的虛榮感。

更諷刺的是，有些高仿做得比真貨還像真貨。某二手奢侈品店老板說：“現(xiàn)在有些假包，連專業(yè)鑒定師都得看半天。”

消費者花正品十分之一的價格，買到“社交場合夠用”的替代品，這筆賬怎么算都“劃算”。

還有一部分人，則抱著賭徒心態(tài)。

有的直播間里，主播舉著一塊“足金999”吊墜，聲嘶力竭：“199！就今天這個價！”

彈幕里有人猶豫：“這么便宜，不會是假的吧？”但更多人想的是：“萬一是真的呢？”

這種心態(tài)和買彩票有點像，明知中獎概率低，但“搏一搏，單車變摩托”。

李女士在直播間搶到“199元黃金項鏈”，收到貨后越看越不對勁，拿去檢測才發(fā)現(xiàn)是銅鍍金。

問她為什么買，她苦笑：“我知道可能不靠譜，但萬一撿到漏了呢？”

更可悲的是，有些消費者明知是假貨也懶得折騰。張阿姨在菜市場買到“康帥傅”方便面，發(fā)現(xiàn)味道不對后，只是嘟囔了一句“三塊錢的東西，算了。”

王先生在直播間買了雙“限量球鞋”，收到貨發(fā)現(xiàn)鞋底開膠，想退貨卻發(fā)現(xiàn)店鋪已關(guān)閉。

他打了三天投訴電話，最后平臺賠了20元優(yōu)惠券了事。王先生也只是說了句“算了，就當交學費。”

這種“自認倒霉”的心態(tài)，恰恰是騙子最愛的——你嫌麻煩不追究，他們就能繼續(xù)騙下一個。

如何破局

假貨能橫行，歸根結(jié)底是有人買。要是人人都不貪那點小便宜，騙子早餓改行了。

記住一句話：天上不會掉餡餅，只會掉陷阱。專柜賣3000，直播間賣300，不是菩薩轉(zhuǎn)世就是騙子上崗。

所以，千萬不要貪小便宜。