在整個汽車市場面臨寒冬之際，2025年7月1日，一汽豐田率先發布上半年銷售業績：1-6月累計銷售新車377,821臺，同比增長16%。其中，電動化車型銷量達185,157臺，占比提升至49%；基于TNGA-K及以上平臺打造的高端車型銷量為226,556臺，占比高達60%。在連續兩年保持主流合資車企正增長的基礎上，一汽豐田再次刷新半年增長紀錄，其品牌向上突破與創新轉型的姿態，印證其作為“合資新力量”的市場地位。

全新bZ5、普拉多領銜，“新汽車”彰顯“新力量”

回顧上半年中國車市，“豐田本土化”戰略無疑是焦點之一。該戰略以中國市場為核心進行重構，依托RCE體制，通過管理決策權下放、研發體系本土化、供應鏈本土化等舉措，實現從“豐田標準、全球研發”向“豐田標準、中國研發”的轉變，核心在于以中國用戶需求為導向，現地研發提供解決方案。

6月正式上市的全新純電動轎車bZ5，正是RCE體制下由中方團隊主導研發的首款全新產品，標志著豐田本土化戰略的正式啟航。bZ5也被視為一汽豐田面向智能電動時代的“產品新方案”和“合資新答卷”，是塑造“合資新力量”品牌形象的標志性產品。

一汽豐田表示，“合資新力量”包含了“4個新”，分別是新用戶、新汽車、新營銷、新使命；即：圍繞“理性回歸的最聰明”的“新用戶”，打造“原創的、讓人安心且感動”的“新汽車”，并通過“有良心、有恒心、反內卷”的“新營銷”，承擔“讓每一位中國消費者都開上世界級智電新汽車”的“新使命”。

全新bZ5作為“新汽車”，原創性上，其是豐田本土化原創開發的第一款產品，通過全過程的正向開發，驗證了高安全性和高品質；安全性上，bZ5傳承嚴苛的豐田標準和卓越的全產業鏈制造品質，并以“真人深水逃生試驗純電第一車”、“行業唯一真人高速碰撞試驗第一車”實景測試的卓越表現，成為汽車安全新高度；此外，bZ5無論外觀還是內飾都“很讓人感動”，很多體驗過新車的人士評價是“bZ5讓一汽豐田的短板變成了長板”。

全新bZ5定位“豐田超感時空艙”，首推550 JOY版、550 PRO版、550 PRO智行版、630 PRO版共計4個版本，官方售價分別為12.98萬元、13.98萬元、15.98萬元、15.98萬元；并提供綜合價值最高達3.8萬元的8重大禮；這務實精準的定價，讓它在上市之后就收獲了不錯的訂單，有成為爆款的潛質。

除了bZ5，一汽豐田還對旗下主力車型不斷退陳出新，持續提升市場競爭力。就在上半年，推出全面煥新的全新普拉多，其以硬派外觀、超級混動、極端越野、長途穿越、輔助駕控五大硬核實力滿足用戶多元需求，并形成了四款不同定位的車型；其中，穿越BX版定位出行“大玩具”、探險“工具車”；全能TX版定位兼容越野與都市的“全能選手”；悍野WX版定位無畏征途的“強悍越野”者；旗艦VX版定位將長途穿越與高級舒適體驗完美融合的“全場景高性能硬派越野SUV”，對于高端越野愛好者而言，無論有何種需求，普拉多總有一版適合你。

攜1200萬用戶榮耀，銷售公司喬遷新址

除了正增長的銷售記錄在不斷拉長，上半年，一汽豐田還有兩個“重要事件”。其一是一汽豐田第1200萬臺新車于5月份正式下線，標志著一汽豐田再次躍上發展新里程，也讓一汽豐田成為行業少有的到達此規模的車企，并且整個勢頭還在向上。

其二則是6月份，一汽豐田銷售公司辦公地址正式由北京遷至天津，這是成立22年來，首次跨省域搬遷。縮短銷售公司與總部、與產和研的溝通鏈路，從而構建起以市場為指揮棒的研產銷一體化機制，讓今后針對市場一線的各項決策都更高效，調整也更靈活。同時，銷售公司也將以RCE體制為核心，用更靈活、更快速的方式，推動產品迭代煥新，豐富產品矩陣，提升產品競爭力；此外，銷售公司還將以搬遷為契機，用雄鷹換羽的精神，勇于革新，不斷蛻變，不斷新生，以更新的風貌應對產業變革，全力打造“合資新力量”。

作為一汽豐田面對用戶的窗口事業體，銷售公司于2003年在北京成立，以名副其實的主流大廠姿態，伴隨中國汽車社會化進程一路走來，成為汽車走向中國千家萬戶的見證者、推動者、建設者；22年間，銷售公司在將近1200萬臺一汽豐田優質汽車帶給中國用戶的同時，也讓全社會更加了解整個一汽豐田的標準、精神和追求。

1200萬用戶背后是銷售公司乃至整個一汽豐田20余年對產品的孜孜追求；從卡羅拉到亞洲龍，從榮放、銳放到普拉多，從皇冠轎車到皇冠跨界車，從普銳斯到全新bZ系列，一汽豐田將一款款自帶高品質、高耐久性、高可靠性QDR屬性的產品帶給用戶，成為他們心中最可信賴的出行伙伴。

22年間，銷售公司帶領全國經銷商不斷探索差異化服務模式，賦予用戶更好的出行保障和體驗。一汽豐田銷售全體系堅守“專業對車，誠意待人”服務理念，積極踐行“高水平技師、純牌零件、一次修復、準時交車、全天候服務、價格透明”六項服務承諾，連續七年獲得中國汽車用戶滿意度測評售后服務滿意度冠軍、10次榮獲豐田全球服務表彰金獎。

22年間，銷售公司始終站在市場最前沿，深刻洞察用戶深層次需求，即便是在用戶購車時常忽略，甚至看不見的地方也要協同一汽豐田全體系默默耕耘。比如，一汽豐田的產品統一具有保值率高的特質，并在各種評比中屢拔頭籌，這相當于是在用戶擁車的末端，置換新車時送上的一份厚禮。在貿促會汽車分會發布的2025年一季度中國汽車三年保值率評測中，一汽豐田亞洲龍、皇冠陸放分別以53.20%、61.91%的成績，再次強勢奪冠，彰顯了一汽豐田的“恒久魅力”。

22年間，銷售公司始終站在行業最前沿，掌握用戶對汽車技術的新需求，推動一汽豐田技術不斷升級；尤其是積極擁抱智電新浪潮，2024年，發布了全新進化的IT'S TiME 2.0智能電混雙擎技術品牌，邁出了全面智混化的新步伐。

22年間，銷售公司始終以最具誠意的營銷措施回饋用戶厚愛，比如上半年推出的“時光煥新計劃”，就是立足用戶購車和用車的全周期，以車齡增加一年補貼增加1000元的“車齡增值補貼”機制，徹底消除用戶的時間擔憂和里程焦慮。7月1日—7月31日，一汽豐田真誠加碼，車齡增值換購，至高補貼16000元；星光展廳夜間延長服務，避開酷暑輕松看車，購車更從容；格瑞維亞、普拉多、皇冠陸放、亞洲龍部分用品至高5折；購買bZ5還可享價值10000元的金融自由艙、0首付3年0息、置換補貼10000元、免費充電樁及安裝服務等八重尊享禮，綜合價值至高超38000元；更有豐厚的老友關愛禮，讓盛夏駕享更省心。

身處深度變革的2025年，一汽豐田以“合資新力量”的姿態交出穩健增長的半年成績單。從近1200萬用戶的深厚積淀，到RCE體制驅動的本土化創新；從bZ5開啟電動新篇章，到普拉多重塑硬派傳奇，一汽豐田正實踐著“全球標準，中國研發”的新模式。“時光煥新計劃”的誠意與銷售公司遷址天津的決策，深刻體現了其以用戶為中心、以市場為導向的轉型決心，預示著一汽豐田將在智能電動時代續寫新的發展篇章。