菠菜帶來的經濟效益確實顯著，接納它還是封禁它，已經不是體育層面的問題。我們可以思考的是，怎樣更好地利用它。

作者：二鬧

圖片：來自網絡

上周五，拳頭游戲官方發布以《為何我們在海外開放電競博彩贊助以及我們將如何負責任地推進這項舉措》為題文章，透露了英雄聯盟及無畏契約項目將在美洲賽區與EMEA賽區（歐洲、中東及北非賽區）開放一級戰隊菠菜品牌贊助的計劃，也在文中闡述了這一嘗試的原因及應對風險的方法。

由于菠菜的敏感性及可能出現的各類風險，拳頭游戲的這則“官宣”在海內外均引起了不小爭議，就如2018年NBA開放菠菜合作一般，不少賽事觀眾認為這是一次“與魔鬼為伍”的錯誤決策。

理性討論，如果是因為和菠菜合作而被噴，拳頭其實是有些冤枉的。

競技體育里，幾乎沒有人能向菠菜公司say no。

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去年2月份的數據，英超20家球隊中，有8家球隊和菠菜公司有贊助合作。到今年，這個數字大概是11家。

英超當然不是個例，比如MLB的波士頓紅襪隊、紐約大都會隊，NFL里的拉斯維加斯金騎士隊、巴爾的摩烏鴉隊，MLS里的華盛頓聯隊。在北美頂級賽事里，隨便找幾個知名隊伍，背后幾乎都有菠菜品牌的身影。

幾個海外頭部的菠菜品牌，贊助體育俱樂部的數量基本都在20-30家。

還有一個數據十分典型，今年3月，歐足聯發布了《歐洲俱樂部財務和投資狀況報告》，其中數據顯示，菠菜是歐洲前20大地區賽事中的第一贊助大類：在2024/25賽季，歐洲前20大地區賽事中，菠菜贊助合作案例數量占比達到總盤子的15%，在所有合作類別中占比最高。

從以上不難發現，菠菜行業對體育賽事的滲透或許比想象中更夸張。在電競行業中，拳頭尚且不是第一個吃螃蟹的人，在整個體育領域更難排得上號。

第一個令人好奇也相對簡單的問題出現了：為何如今的體育賽事更接納菠菜？

有一個故事能很好地解答上述問題。去年年底，英國議會就《足球管理法案》展開新一輪辯論，與各方拉扯討論體育菠菜該如何監管。

《足球管理法案》的背景是英國菠菜行業每年產值高達150億英鎊（約合人民幣1479億元），但繁榮的菠菜帶來了對等嚴峻的社會問題，越來越多的英國民眾賭博成癮，甚至有大量未成年人被影響。在當地，有超過50%的受訪者認為應該禁止一切與菠菜相關的廣告、營銷和贊助行為，讓這個行業待在“地下”。

獲益方也據理力爭，曾任英冠俱樂部伯明翰城CEO，現任西漢姆聯副主席的卡倫·布雷迪在辯論中列舉了一組數據：站在球隊角度，菠菜類贊助帶來的收入普遍比非菠菜類高出40%。如果完全禁止體育賽事、球隊和菠菜行業合作，可能許多英超俱樂部的總收入至少得下降20%。

菠菜帶來的經濟效益確實顯著，接納它還是封禁它，已經不是體育層面的問題，所以我們能看到，即便體育博彩的事情上升到議會層面，這個事情最終也沒有以菠菜的消失/封禁而收場。

在整個行業中，英雄聯盟和無畏契約兩個賽區開始牽手菠菜，甚至“不配”泛起一點漣漪，拳頭游戲提到的理由，也和上面的案例相呼應。

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從一些地區賽事再往上捋，國際奧委會對待菠菜也有明確的態度。

“通常，體育菠菜并不是一個問題，一個監管良好、控制得當的體育菠菜市場不僅能夠吸引體育迷，還能激發他們對體育的興趣和熱情。此外，許多體育菠菜運營商不僅是各級體育組織的傳統財務支持者，也是關鍵社會事業的支持者。”

這段內容出自國際奧委會《體育組織關于體育菠菜運營商贊助的指導方針》文件。實際上僅看文件標題就能發現國際奧委會對此事態度的蛛絲馬跡。

客觀來說，如果能對菠菜力量運用得當，確實對體育行業發展大有裨益，否則很難打動一言不合就強調價值觀的國際奧委會。

問題來了，菠菜力量究竟能有哪些“正向價值”？最顯著的無疑是對隊伍、賽事的商業收入支持，這一點不再過多贅述，他們給得太多了。

更重要的是一個“反常識”價值：能夠進一步降低賽事中出現假賭賽的風險。在“合法化”的體育菠菜合作中，賽事、團隊與菠菜品牌是利益共同體，后者需要優質的選手、球隊品牌以及優質的賽事內容為自身品牌進行背書、引流、維護用戶活躍度，并從中獲利。

實際上，此類合作的性質與其他類別的賽事品牌合作別無二致。這一過程中，假賭賽并不會為此類合作菠菜品牌帶來更大的利益。假賭賽事件的出現意味著賽事公平性與質量存在嚴重問題，必然會導致賽事形象受損及用戶流失，自然也會直接影響到合作菠菜品牌的用戶資源。

他們是榮損共擔的關系。

如此分析并非主觀臆測。上個月初，西漢姆聯中場球員帕奎塔的涉嫌賭球聽證會結束，判決結果目前尚未公布，如果賭球嫌疑被坐實，他甚至有被終身禁賽的風險。追根溯源，帕奎塔賭球嫌疑的出現就與合作菠菜品牌有關。

去年，英足總對帕奎塔展開調查，原因是在那之前的幾場比賽中，合作菠菜平臺發現了一系列反常理的風險TouZhu行為，這些風險操作圍繞著帕奎塔的賽場表現。這些風險操作觸發了該平臺的誠信報警系統，于是乎，菠菜平臺第一時間將風險信息上報了國際菠菜誠信協會（IBIA，一個由全球“合法化”菠菜公司組成的體育菠菜實體，被國際奧委會等傳統體育組織所認可并與之合作），也就有了后續歐足聯等角色的介入和調查。

帕奎塔是否存在賭球行為并不在文章討論范疇，從這一事件能發現，“正規”的菠菜合作，明顯增加了內外部對假賭賽行為的監管渠道，從結果來看，這是賽事和球迷更喜聞樂見的。

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本文并不意在為拳頭“洗地”，盤許多傳統體育案例，更多是希望找到傳統體育與菠菜合作的經驗與邏輯，以便我們能更全面、盡可能客觀地看待拳頭的新動作。

前文提到了國際奧委會對待體育菠菜的態度，但有一個重點沒有展開——國際奧委會認可的體育菠菜是有門檻的，包括國際自行車聯合會（UCI）、國際足聯（FIFA）、國際曲棍球聯合會（FIH）、國際賽艇聯合會（FISA）、國際網球聯合會（ITF）等體育組織實際上都有圍繞體育菠菜贊助合作的要求和細節。

筆者在這里總結了幾點共性的要求：

1、合作菠菜品牌得“持證”。通俗來講，它們得是全球博彩監測系統（GLMS）、國際博彩誠信協會（IBIA）的會員單位，或至少被一個或多個國家監管機構認可、授權；

2、合作菠菜品牌必須有監管機制。也就是能夠對可疑賬號及TouZhu行為進行監督，且必須向合作機構報告；

3、隊伍、賽事與合作菠菜品牌，不能有任何贊助以外的業務、人員、利益關聯。

4、宣傳過程只露出品牌，禁止有任何與TouZhu或誘導TouZhu相關的信息及活動出現。這一點也是國際奧委會強調的。

以上述傳統體育組織與賽事相對共性的要求來對比拳頭此次的動作，就能發現一些明顯的問題。

傳統體育組織對“合法”菠菜品牌的評估方式為第三方組織+國家/地區公權力部門的認證，拳頭游戲的評估方式為“大包大攬”，這必然會引起受眾群體更多的不信任。

對風險行為的監管，傳統體育經驗是多方共同參與，而拳頭游戲發文中提及的主要方式為自我監管，且只強調了原則，缺少更細化的操作信息。

當然，拳頭也有值得認可的地方，比如為合作菠菜品牌提供統一的官方賽事數據，以此來保證數據的一致性、公正性和可追溯性。在筆者看來，這是一個更易監測風險行為的細節舉措。

行文至此我們就能發現，即便在開放菠菜合作這個環節，拳頭身前還有諸多傳統體育組織來當擋箭牌，但是在風險規避這個環節中，缺失的信息也極為明顯。

過去，由于電競賽事假賭賽事件高發，電競人群本就對廠商、賽事等“官方”自主處理此類事件缺少信心。而且整個流程一方面缺少第三方的參與和背書，難以積累信任，一方面并未披露更扎實的風險預防及預案措施，也讓本就敏感的話題更缺少透明度。

這些問題之下，輿論不買賬并不令人意外。

總而言之，拳頭游戲這次大膽的舉措倒不至于描述為與狼共舞，我們想效仿前輩，把壞事變好事也沒問題。但傳統體育行業與菠菜行業的合作由來已久，真正敏感且大家關注的問題如何解決，實則都有答案可抄，這一方面，拳頭起碼沒有在公告中沒有體現出所下的功夫。

當然，我更愿意相信拳頭只是沒有披露，而不是沒有準備。