要說2025年中國汽車市場，最慘淡車市殺出16%增長！一汽豐田憑何半年狂攬37.8萬訂單？可以說是修羅場，新勢力卷配置卷的飛起，傳統(tǒng)車企則頭疼于電氣化的轉(zhuǎn)型，稱為紅海也不為過。但這其中有一個“另類”那就是一汽豐田。就在2025年7月1日，一汽豐田率先公布6月及整個上半年銷售成績；6月銷售新車72209臺，同比增長14%；1-6月累計銷售新車377821臺，同比增長16%；這也是一汽豐田第二年實現(xiàn)正增長，展現(xiàn)了老牌頭部車企的底蘊。

電氣化轉(zhuǎn)型新品-全新bZ5

面對競品的純電動化轉(zhuǎn)型，一汽豐田也沒有閑著，在6月10日推出了全新bZ5。新車推出了550 JOY版、550 PRO版、550 PRO智行版、630 PRO版共計4個版本，官方售價分別為12.98萬元、13.98萬元、15.98萬元、15.98萬元；目前新車還提供了價值3.8萬元的8重禮，結(jié)合務(wù)實的定價，4S店終端訂單還是挺多的。那么這臺車相比以往豐田的電動產(chǎn)品有何特點？

首先bZ5是豐田RCE體制下，一汽豐田第一款由中國團隊主導(dǎo)研發(fā)的全新產(chǎn)品，就像大眾的“在中國，為中國”的戰(zhàn)略，依靠中國本土新能源技術(shù)，并執(zhí)行豐田的全球生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，也是一汽豐田開創(chuàng)智電時代“合資新力量”的標(biāo)志性產(chǎn)品。

從廠家的表述來看，所謂的“合資新力量”包含了“4個新”，分別是新用戶、新汽車、新營銷、新使命；用比較通俗的話就是，從內(nèi)到外的自我革新，吸引追求務(wù)實的理性客戶，打造耐用且安全的電動車，讓中國用戶體驗豐田式電動車。

中國研發(fā)并非簡單的套殼，而是通過全過程的正向研發(fā)。在安全上，依舊采用了豐田全球標(biāo)準(zhǔn)，并采用了全產(chǎn)業(yè)鏈制造品質(zhì)，通過了“真人深水逃生試驗”、“真人高速碰撞試驗”，這種實景測試在其它車企上確實是看不到的；而且，這次的bZ5無論外觀還是內(nèi)飾都不同于以往的設(shè)計，更偏向于中國造車新勢力，很多車友戲稱“短板變長板”。

一汽豐田銷售公司喬遷新址

就在今年6月份，一汽豐田的銷售公司從北京移至天津。很多小伙伴好奇，北京不是資源更好嗎？其實這是一步棋豐田非常重要的一步棋-整合制造和銷售一體化，這樣銷售公司帶來的終端信息會第一時間反饋到生產(chǎn)線，提升了公司的運行效率。

作為一汽豐田直面用戶的窗口事業(yè)體，銷售公司于2003年在北京成立，如今已經(jīng)走過了22個年頭。22年間，在中國市場實現(xiàn)了1200萬臺的銷量，也讓國內(nèi)的銷售者認識到，豐田的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和低故障率。

1200萬用戶背后是銷售公司乃至整個一汽豐田20多年來的成績；從卡羅拉到亞洲龍，從榮放、銳放到普拉多，從皇冠轎車到皇冠跨界車，從普銳斯到全新bZ系列，每一款產(chǎn)品都可以稱得上是中國的頭部主流車型。

在這22年間里，一汽豐田銷售公司帶領(lǐng)全國經(jīng)銷商不斷探索差異化服務(wù)模式，就拿鍵盤君的感受來說，一汽豐田的售后服務(wù)真的挺專業(yè)的，嚴格按照保養(yǎng)手冊指示操作，細致到每一個螺絲的扭矩，純牌零部件的定價也是十分合理，進站率明顯要高于其它合資品牌的售后服務(wù)店，連續(xù)七年獲得中國汽車用戶滿意度測評售后服務(wù)滿意度冠軍、10次榮獲豐田全球服務(wù)表彰金獎。

除此之外，依靠穩(wěn)定的價格體系，一汽豐田的旗下車型的保值率都不容小覷，并在各種評比中屢拔頭籌，這也讓一汽豐田的用戶在置換時保值率更高。在貿(mào)促會汽車分會發(fā)布的2025年一季度中國汽車三年保值率評測中，一汽豐田亞洲龍、皇冠陸放分別以53.20%、61.91%的成績，強勢奪冠，證明了一汽豐田長久主義的成功。

在技術(shù)方面一汽豐田也是不斷推陳出新，THS雙擎可以說是中國最早的暢銷混動車型，并留下“世界上只有兩種混動，一種是豐田THS，一種是其它”的佳話。2024年，發(fā)布了全新進化的IT'S TiME 2.0智能電混雙擎技術(shù)品牌，打造出全系混動化的產(chǎn)品布局，而且在終端市場上，像卡羅拉銳放和亞洲龍等車型，買混動車車型的甚至比燃油產(chǎn)品還要買的多。

面對老用戶的支持，一汽豐田還推出了，“時光煥新計劃”，堪稱“越開越保值”，以車齡增加一年補貼增加1000元的“車齡增值補貼”機制，消除用戶的里程焦慮。7月1日—7月31日，一汽豐田真誠加碼，車齡增值換購，至高補貼16000元；星光展廳夜間延長服務(wù)，避開酷暑輕松看車，購車更從容；格瑞維亞、普拉多、皇冠陸放、亞洲龍部分用品至高5折；購買bZ5可享價值10000元的金融自由艙、0首付3年0息、置換補貼10000元、免費充電樁及安裝服務(wù)等八重尊享禮，綜合價值至高超38000元。

總的來說，一汽豐田已經(jīng)為合資車企打了一個樣，在保證產(chǎn)品質(zhì)量、安全、耐久性的基礎(chǔ)上，以更高效的溝通應(yīng)對市場的變局，以中國消費者的需求來開發(fā)產(chǎn)品，用更靈活、更快速的方式，推動產(chǎn)品迭代煥新，豐富產(chǎn)品矩陣，提升產(chǎn)品競爭力。