中經記者 張靖超 北京報道

據國家電影局7月1日發布的數據，2025年上半年，中國內地電影市場累計票房達292.31億元，觀影人次為6.41億，同比分別增長22.91%和16.89%。在票房收入方面，今年上半年的數據位居中國影史上半年度票房榜歷史第三名，僅次于2018年和2019年，也是自2020年以來上半年票房表現最好的一年。

在這其中，最大的亮點莫過于《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》），154.4億元的票房、3.24億的觀影人次均創下中國影史之最，且大幅領先第二名。但這也意味著，今年上半年的電影市場主要依靠《哪吒2》在支撐。

“春節檔之后，截至目前，還沒有一部影片能夠取得5億元以上的票房。頭部大片相對缺乏，也使得電影市場自春節檔之后，始終處在不溫不火的狀態。” 貓眼娛樂市場分析師賴力向《中國經營報》記者表示。

此外，記者還發現自今年2月以后，單月市場票房都在20億元以下，即使6月已進入暑期檔時間，但仍較去年暑期檔首月出現了下滑。這對于當前的電影行業而言，必須有所創新，才能把觀眾重新吸引回電影院。

《哪吒2》占“半壁江山”

上半年的電影市場可謂“冰火兩重天”，在1月29日春節檔開啟后，憑借《哪吒2》《唐探1900》兩部春節檔影片的強勢表現，到2月份結束，整個市場大盤在這31天的累計票房就超過200億元，給全年電影市場帶來了一個令所有人振奮的開門紅。

然而市場對《哪吒2》的感受出現了既欣喜依賴，又帶有恐懼的復雜情緒。

“《哪吒2》太強了，票房的長尾效應也不弱。但是我們也清楚，觀眾會把之后的影片拿來與《哪吒2》對比，即使不是相同定位，也難以逃出這種對比。這種情況下，很容易出現非理性的口碑評價，而且大概率還是負面的，這會影響后續的票房增長。”從事電影制片的金妍說。

在剛剛閉幕的第27屆上海國際電影節上，大麥娛樂總裁李捷也表達了類似的觀點。“《哪吒2》上映后，大多數觀眾對于好電影的評價標準又上升了大約15%。從某種角度來講，很多電影的票房沒有達到預期，背后不僅是觀眾的缺失，而且是觀眾期望值沒有得到滿足。”李捷還表示，“在目前市場的快速變化中，應該保持耐心，在制作、技術上下功夫。電影不是一個過時的娛樂形式，它必須贏回年輕觀眾的心，應該用創新的方式來解決。”

從之后的市場數據來看，也的確反映出市場在急速“失溫”。貓眼專業版顯示，今年3月—6月的月度市場票房分別為19.25億元、11.97億元、17.39億元、19.06億元。

“電影市場目前面臨著一些挑戰。具體來看，年度票房前五名的影片分別為《哪吒2》《唐探1900》《封神第二部：戰火西岐》《熊出沒·重啟未來》《射雕英雄傳：俠之大者》，均為春節檔影片。其中，《哪吒2》一部影片的票房占比超過了52%，電影市場的‘寡頭現象’較為顯著。年度票房前十名當中，僅有三部影片票房超10億元；僅有《碟中諜8：最終清算》一部好萊塢影片上榜，暫居年度票房第七。春節檔之后，截至目前還沒有一部影片取得5億元以上的票房。頭部大片相對缺乏，也使得電影市場自春節檔之后，始終處在不溫不火的狀態，清明檔、‘五一檔’等其他中小檔期的表現，均不盡如人意。”賴力說。

暑期檔首月開局不利

在市場低迷的當下，更值得關注的是6月份的市場數據。

貓眼專業版顯示，今年6月的單月票房收入為19.06億元，觀影人次為4870萬。然而，市場從6月1日已進入暑期檔，暑期檔首月的市場數據卻顯得“冰涼”。即使是出現同比斷崖式下滑的2024年暑期檔，其第一個月（2024年6月）的數據也明顯高于今年6月。數據顯示，2024年6月的單月票房為22.32億元，觀影人次為5536.6萬。

“如果暑期檔‘失守’，那對行業來說，打擊會非常大。”金妍說，“暑期檔是能夠與春節檔相‘匹敵’的大檔期，去年暑期檔在票房和觀影人次上出現了接近腰斬的同比下滑，今年如果出現連續兩個暑期檔下滑的情況，那么一來是今后暑期檔這個檔期的市場作用就很弱了，大片不會優先考慮暑期檔，盡量捂到春節檔再上，屆時春節檔的競爭會無比殘酷，原本有機會在其他檔期拿到高票房的片子說不定回報有限。”金妍說，“雖然這幾年對檔期的依賴爭議很大，但如果連暑期檔都無法依賴的話，那問題就更大了。”

記者注意到，若從口碑來看，今年暑期檔開啟至今，市場上并非沒有高質量影片，例如《碟中諜8：最終清算》的豆瓣評分為7.7分、《新·馴龍高手》為8.4分、《F1：狂飆飛車》為8.5分、《名偵探柯南：獨眼的殘像》為7.6分。但上述4部影片的累計票房分別僅有4.55億元、2.33億元、8402.8萬元、1.86億元。

“從過往數據和近幾年的行情來看，一方面是在暑期檔的三個月里，6月份的數據普遍不會太高。另一方面是，這些高口碑的都是引進片，特別是好萊塢近些年在國內的影響力急劇下降，同時，這個時期的國產片在數量和質量上都不過關。”金妍說。

不過，在一些電影行業從業者及行業分析人士看來，今年暑期檔仍有望實現反彈。其中，廣東省電影行業協會駐會副會長祁海向記者表示，今年暑期檔的市場供給比去年強，大概率不會出現去年暑期檔的市場表現。

“目前距離暑期檔觀影熱潮的真正到來仍有一定的距離。不過接下來的七八月，電影市場已經定檔了多部值得期待、類型題材各異、體量相對較大的中外影片，包括《侏羅紀世界：重生》《惡意》《無名之輩：否極泰來》《超人》《長安的荔枝》《你行！你上！》《神奇四俠：初露鋒芒》《南京照相館》《東極島》，以及動畫片《聊齋：蘭若寺》《羅小黑戰記2》《浪浪山小妖怪》等等。整體看來，接下來的電影市場還是令人期待的，也希望今年暑期檔的熱度能夠盡快到來，給行業帶來更多驚喜。”賴力如是說。

（編輯：吳清 審核：李正豪 校對：翟軍）