近日，由中國商務廣告協會數字營銷專業委員會牽頭編撰的《2024中國數字營銷年度報告》實體書，已由研究出版社正式出版發行。該報告秉持“把脈趨勢，記錄歷史”的宗旨，精準梳理2024年全年數字營銷行業發展脈絡，為從業者、研究者及相關人士呈現一幅全面且深入的行業圖景，助力各方在復雜多變的數字營銷浪潮中，明晰當下態勢，把握未來方向。

《2024中國數字營銷年度報告》全書達44萬字，凝聚了央視市場研究（CTR）、中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）、秒針系統、QuestMobile、和訊華谷信息技術-月狐數據、勾正數據、微播易、WPP Media、TalkingData、上海新榜、易觀科技、Flywheel飛未等十二家權威數據機構的專業數據洞察，同時得到中國傳媒大學廣告學院和南京大學新聞傳播學院兩家高校的學術支持。報告重點聚焦行業生態與營銷手法兩大板塊。在行業生態方面，深入剖析社媒、電商、短視頻等關鍵渠道的發展現狀與趨勢，揭示各渠道在數字營銷版圖中的地位變遷與相互影響；對于營銷手法，著重探討了AI營銷、出海營銷、短劇營銷和內容營銷等2024年主流營銷手段，分析其背后的技術支撐、市場需求及實際應用效果，為行業從業者提供極具實操性的策略參考。該報告在行業內有著獨特定位，堪稱數字營銷領域的全面分析指南與基礎設施級讀物。它向內深度挖掘行業內部生態，洞察各環節運作機制與潛在問題；向外緊跟宏觀市場環境與政策導向，把握行業發展的外部機遇與挑戰；向前展望技術革新與消費趨勢演變帶來的新營銷契機；向后梳理數字營銷發展歷程，總結經驗教訓，以史為鑒。這種全方位、多視角的審視，讓報告成為一本既立足當下又著眼未來的權威參考。

從受眾角度看，該報告對多方群體貢獻顯著。對于企業而言，能依據報告內容優化營銷策略，精準定位目標客群，合理分配營銷預算，提升營銷投入產出比，尤其在當前市場競爭激烈、營銷成本高企的背景下，助力企業突出重圍；行政部門可通過報告洞悉行業發展態勢，為制定精準有效的產業政策、規范市場秩序提供有力依據；行業人士借此報告能夠系統了解行業全貌，明確自身職業發展方向，學習前沿營銷理念與技巧，拓寬職業視野；學術單位則將報告作為重要研究素材，為數字營銷相關學科建設、理論研究注入新鮮實證資料，推動產學研深度融合。

《中國數字營銷年度報告》實體書的出版，是數字營銷領域的一大盛事。該系列報告從2023年開始編寫，今年是該報告出版的第二年。年度報告記錄著數字營銷的歷史，體現了行業使命感，是數字營銷業的責任與擔當，其承載的豐富內容與深刻洞察，必將在行業發展進程中留下濃墨重彩的一筆。

◎ 文章轉自：中國商務廣告協會數字營銷委員會公眾號。

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