編輯 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告

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夸克攜手賈冰

讓天下沒有難報的志愿

高考后填報志愿的時節來臨，其復雜程度讓眾多考生與家長犯難，夸克精準洞察這一痛點，攜手喜劇明星賈冰，喊出了 “讓天下沒有難報的志愿” 的響亮口號。

在短片中，賈冰本欲為大家支招，卻發現考生和家長們早已借助夸克 AI 解決了志愿填報難題。這種充滿反差感的情節設計，能夠迅速抓住觀眾眼球。

賈冰形象親民，自帶流量與話題度，其喜劇風格受眾廣泛，與高考志愿填報這一嚴肅且焦慮的場景形成鮮明對比，能以輕松詼諧的方式降低大眾對志愿填報難題的心理壓力。

點評：夸克在產品端早已深耕多年，擁有專業的高考知識庫，能讓大眾切實的在產品中體驗到專業、高效的服務。

快手夏日超強資源賦能品牌破圈

搶占高熱流量

夏日已至，氣溫持續推高暑期消費熱潮。超4.5億用戶齊聚快手歡度盛夏，從宅家休閑、清涼購物，到旅行出游、團購歡聚，快手成為老鐵們的消夏娛樂主場，釋放夏日經濟勢能。

為助力品牌搶占暑期營銷黃金期，實現搶聲量、拉互動、強內容、漲生意，快手磁力引擎近日發布「暑期內容營銷招商手冊」，打造2025暑期營銷IP版圖，覆蓋聲量場、互動場、內容場、生意場，滿足差異化的營銷需求，賦能各行業品牌贏戰夏日營銷。

基于快手繁榮的明星IP生態，快手磁力引擎打造了多樣化的明星娛樂定制內容，賦能品牌聲量爆發。今年夏日，快手將攜手時代少年團打造「時代少年團獨家演唱會」，以中國頂流男團的稀缺優質內容調動高黏用戶活躍度，引爆品牌破圈熱度。

整合明星、達人資源，快手將聯合國內一線衛視打造暑期晚會「野一夏！2025快手Z青年歌會」，創意呈現一場“社交型派對”晚會，為品牌提供場景化營銷場域。此外，「超時空星光派對」等多樣項目也將以豐富主題及形式，為多行業品牌提供聲量爆點。

點評：快手通過四大場域協同運營，實現暑期營銷聲量與效果雙爆發，同時以場景化 IP 為紐帶，結合技術賦能與全渠道整合，高效激活了暑期消費潛力。

王老吉攜手張凌赫

重構夏日消費場景

近日王老吉官宣新生代演員張凌赫成為品牌全球代言人，同步釋出的夏日短片中，“怕上火喝王老吉” 的經典 slogan 與年輕偶像的活力形象碰撞出全新火花。

官宣短片以 “張凌赫的夏日邀約” 為敘事主線，在火鍋局、露營派對等高頻消費場景中，通過 “擰開瓶蓋瞬間的氣泡聲”“紅罐與白 T 恤的色彩碰撞” 等細節強化了品牌視覺符號。

通過 “酷暑燥熱時的解渴擔當”“熱辣美食局的解膩拍檔” 等場景化演繹，將張凌赫塑造為 “夏日生活方式引領者”，讓年輕消費者在偶像同款場景中自然代入 “王老吉 = 夏日必備” 的消費認知。

點評：張凌赫陽光清爽的公眾形象與王老吉 “夏日清涼伴侶” 的產品定位形成天然適配，能夠有效打破百年老字號與年輕人的溝通壁壘。

吳彥祖代言古茗

為咖啡起了個英文名

6月23日，古茗咖啡官宣男神吳彥祖正式成為品牌咖啡品質合伙人，將吳彥祖從 “流量符號” 轉化為 “咖啡品質共建者”。

同步發出的品牌大片以 “吳彥祖為新品取名” 的劇情式敘事，鏡頭記錄了他為 “Good 輕椰拿鐵” 反復推敲英文名，最終以 “Good Coffee” 呼應古茗 “好咖啡豆、好椰云頂、好技術” 的三重標準。

同時線下推出了 “全場咖啡 8.9 元” 的價格組合拳，與古茗 “讓大家天天喝得到好咖啡” 的使命形成價值共振，為長期品牌建設埋下伏筆。

點評：明星人設的精準匹配，到內容形式的創意解構，再到流量與品牌的雙重收割，古茗咖啡與吳彥祖的合作，展現了新消費品牌在跨界營銷中的成熟思考。

迪士尼 x 上美影

打造國風版動物城

迪士尼官宣與上海美術電影制片廠開啟跨界合作，攜手推出動畫宣傳短片系列《瘋狂動物城：動物城日與夜》，為行業帶來了一場東西方文化交融的創意盛宴。

此次合作以《瘋狂動物城》的故事框架為原點，邀請四位中國動畫導演分別采用定格、水墨、二維、剪紙四種極具中國特色的動畫技法，創作了《對暗耗》《豹好吃》《拼爪速》《睡了咩》四部短片。

從已釋出的主海報與首發畫面來看，無論是水墨動畫中靈動的豹警官，還是剪紙動畫里憨態可掬的綿羊形象，都巧妙地將動物角色與當代年輕人的職場內卷、飲食文化等生活場景深度綁定，讓觀眾在熟悉的 IP 內核中找到強烈的代入感。

點評：雙方這次合作不僅為《瘋狂動物城》IP 注入了新的內容生命力，也為上美影的傳統技藝賦予了年輕化表達載體，更是以 IP 為橋梁推動東西方美學對話的深度實踐。

伊利 x 中國氣象

夏至不必打起精神

伊利與中國氣象跨界合作另辟蹊徑，從「夏至困倦」這一真實生理現象切入，推出短片《夏至不必打起精神》，將傳統節氣轉化為職場人群的情感連接點。

短片精準捕捉夏至全年白晝最長、人體消耗最大的科學特性，用萌趣動畫呈現職場人午后暈碳、眼皮打架等真實場景，例如趴在鍵盤上打盹的程序員、咖啡杯前點頭的白領，配合「春困秋乏夏打盹兒」的幽默文案，瞬間喚醒受眾共鳴。

不同于傳統節氣營銷的文化敘事，項目以中國氣象的專業背書為基礎，提出順應天意，科學休養的核心主張，將午睡和營養補給構建為解決方案，從而自然植入伊利純牛奶作為能量載體。

點評：短片中的反套路表達方式，打破了科普內容的嚴肅感，而忙里偷個眠的輕量化倡導，既貼合年輕職場人的生活哲學，又將伊利產品融入了日常場景。

“爽酒”續命

當代年輕人的剛需

當代年輕人飲酒需求已從 “酩酊大醉” 轉向 “微醺爽感”，傳統高酒精度飲品難以滿足其對輕負擔、強體驗的消費訴求。會稽山洞察到這一市場趨勢，以百年黃酒底蘊為根基，推出了潮飲子品牌 “爽酒”。

以氣泡、低度、冰飲等標簽為核心，將 8 度原味、5度檸檬和桂花、3度荔枝等多口味氣泡黃酒裝入便攜罐裝，適配年輕人即時暢飲需求，徹底擺脫 “溫酒” 束縛。

同時聯動國民男神吳彥祖與抖音頭部達人白冰，打造了小龍蝦、火鍋加爽酒的聚餐黃金 CP，通過短視頻內容滲透，讓 “吃辣配爽酒” 成為年輕人的社交默契。

點評：會稽山爽酒不僅以現象級銷量證明市場認可，更重塑了黃酒品類的消費認知，讓百年黃酒以 “潮飲” 身份打入年輕圈層，也肩負了文化輸出的使命。

京東4.0時代明星營銷

打破代言人無用論

在明星代言效果遭質疑的當下，京東跳出單一代言人模式，整合娛樂明星、電競選手、經典動畫 IP 共 10 大流量載體，形成覆蓋全年齡層、多興趣圈層的傳播網絡。

不僅簽約了影視圈的雷佳音、潮流偶像張藝興等娛樂明星，還聯動 JDG 電競戰隊觸達 Z 世代，引入上美影《哪吒鬧海》等 IP 喚醒 80、90 后情懷。

外賣業務上還推出了 “明星請你吃外賣” 活動，雷佳音、張藝興等明星專屬優惠券帶動粉絲轉化，國補業務則以群星海報強化 “真 5 折” 心智。

點評：京東通過IP矩陣和場景化運營實現了618 全域聲量爆發，證明了營銷 4.0 時代的明星 IP 已成為連接品牌、用戶與場景的價值樞紐。

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