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不忍了!Lululemon 怒告Costco侵權抄襲!“叫你抄!叫你抄!”

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  這兩天,Costco又攤上事兒了!

  深受廣大妹子們喜愛的加拿大運動服飾品牌Lululemon,上周五在加州聯邦法院正式起訴Costco!指控該批發商銷售的"山寨版"衛衣、夾克和長褲非法抄襲其產品設計。

  

  圖片截自reuters.com

  訴狀指出,Costco旗下Kirkland品牌銷售的仿制品侵犯了Lululemon服裝設計的專利權和商標權,可能導致消費者誤認混淆。另一些則由Danskin、Jockey和Spyder等制造商代工生產。

  這份起訴書長達49頁,訴狀特別指出,Costco旗下的Kirkland品牌抄襲了Lululemon標志性的Scuba連帽衫、Define夾克和ABC長褲設計,并援引《紐約時報》《華盛頓郵報》等媒體將這些產品稱為Lululemon"平替版"的報道。

  Lululemon認為,相似設計可能讓消費者誤以為這些是品牌為Costco定制的產品。"銷售'仿制品'的目的之一正是混淆視聽",訴狀強調此舉意在讓消費者誤購仿品。

  Lululemon強調:"部分消費者誤以為這些侵權產品是正品,而另一些消費者則因仿品與正品難以區分——尤其對終端購買者或旁觀者而言——特意選購侵權商品。"

  Lululemon表示曾多次向Costco發出禁售警告函但未獲回應,現要求法院介入并申請陪審團審理此案,判令Costco停止銷售涉侵權商品,撤下所有涉嫌侵權產品的線上線下廣告宣傳,并索賠具體金額未公開的經濟損失。

  截至發稿時,Costco發言人未就訴訟置評請求作出回應。而Lululemon發言人通過聲明表示:"我們高度重視知識產權保護工作,必要時將采取法律手段維權。"

  Lululemon的經營面臨挑戰

  Lululemon在此時發起侵權訴訟,倒也可以理解。

  此次訴訟正值Lululemon面臨嚴峻市場挑戰之時——受特朗普關稅政策影響,該品牌股價本月早前暴跌20%

  這個深受千禧一代和Z世代健身愛好者追捧的運動品牌雖一季度盈利超出華爾街預期,卻下調了全年業績指引。

  數據顯示,Lululemon季度銷售額同比僅增長1%,遠低于分析師預期的3%。公司表示,關稅政策構成的"復雜宏觀經濟環境"及經濟衰退擔憂迫使其必須進行戰略調整。

  首席財務官Meghan Frank在財報電話會議上透露,將通過"戰略性提價"來抵消關稅帶來的負面影響。

  "本次提價僅涉及少部分品類,且幅度較為溫和。"Meghan Frank表示。該品牌此前就因部分產品定價過高引發爭議,其中128美元(約合人民幣920元)的瑜伽褲備受詬病。

  Frank補充稱,調價措施將在數周內實施。首席執行官Calvin McDonald坦言對美國市場增長數據"不甚滿意",承認當前消費者正謹慎收縮開支。

  除了關稅帶來的挑戰外,滿天飛的仿制品也令Lululemon無比頭疼。

  俗話說"模仿是最真誠的奉承"?但在商界——尤其是零售領域——這套理論可行不通。無論是叫"平替"、"山寨"還是"仿版",當一個高價品牌的熱銷產品被其他零售商以低價推出相似款時,原創品牌可不會覺得這是種恭維。

  就比如說訴狀中提到的這三大明星產品:ABC男士長褲、Define女士夾克以及Scuba連帽衫,外形相似,但價格明顯Costco的更低。

  其中ABC系列包含從經典五袋款到慢跑褲等多種版型,正品售價98-148美元(約合710-1070元人民幣),而CostcoKirkland男士通勤褲僅售19.99美元(約合145元人民幣)。

  New York Times還不嫌事兒大的比較過:

  

  

  Reddit論壇上也有不少網友注意到了Costco 的平替款,比較了二者之后覺得Costco雖材質稍遜但相似度驚人,熱心招呼預算有限又想要條好褲子的親,閉眼入

  

  lululemon vs costco Scuba hoodies:

  

  網紅博主們紛紛號召大家去薅羊毛:

  

  Lululemon 市場部看了要心梗的程度:

  

  Lululemon FN half zip vs Costco Danskin FN half zip:

  

  雖然但是,“致敬”的也絕不僅僅是Costco一家,另一個大戶Amazon上山寨款也不少...

  

  Target上的:

  

  也因為此,此案后續發展值得關注——Costco的應訴策略、法院判決結果,都將對未來零售業處理"平替商品"的商業模式產生標桿影響。

  評論區有一些網友覺得Lululemon 能打贏的幾率并不大。

  這種類型的衣服無論誰做看起來都一樣啊!

  

  祝他好運吧。根據美國最高法院2016年"Star Athletica訴Varsity Brands案"判決:服裝的版型、剪裁、尺寸及顏色不受著作權法保護。

  

  彈力緊身褲早在70年代就已問世,并非Lululemon首創。

  

  你可以保護你的品牌和商標,但無法壟斷一種風格。

  

  到底法院會怎么判,咱們拭目以待吧。

  本文由北美省錢快報小編整理,圖片及信息來自網絡本文不代表本公眾號立場,未經許可不得擅自轉載,否則將追究責任。

  THE END

  撰稿/責編:Dan

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