不久前，TikTok一個新西蘭的視頻火了。

視頻中，一個男孩站在基督城一家KFC門前大喊：

“想要全城最脆最汁的炸雞？這里沒有！”

然后，鏡頭一轉，到了一個炸雞餐車前，他喊道：“但你能在YFC找到！”

很多新西蘭人喜歡吐槽KFC，這個視頻有特效有梗，收獲了不少關注，但也把這個炸雞餐車推向了雷區。

當時就有個評論說：“小心KFC來告你。”博主沒有回復，沒想到律師函這就來了。

01

“你涉及侵權，請立刻改名”

6月初一個早晨，17歲的Benjamin Yang收到了KFC國際控股公司總部寄給他的律師函。

律師函第一頁寫著：“我們代表Kentucky Fried Chicken International Holdings LLC。”

這封信并不客氣。信中指出，Benjamin Yang經營的“YFC（Yang’s Fried Chicken）”涉嫌侵犯KFC的商標權。

不僅品牌名縮寫相似，連配色、字體風格、社交媒體內容，也與KFC“過于接近”，有混淆消費者之嫌。

KFC方面要求他立即停用現有名稱和品牌標識，最遲不得晚于7月4日。

KFC方面表示，雖然他們理解社交媒體營銷中“戲仿與幽默”的存在，但他們認為YFC的品牌設計及內容，會對“KFC這個知名品牌造成傷害和稀釋（damage and dilution）”。

Benjamin說，收到信的時候他簡直不敢相信。

02

“上學創業，工作到深夜”

Benjamin今年17歲，就讀于基督城的Burnside High School。

YFC的靈感來源于他已故的韓國父親。

“炸雞在我的成長過程中占據了重要地位，我父親是韓國人，所以我從小就吃炸雞，而且我一直非常喜歡炸雞。”

去年，他回到了父親的家鄉，沉浸在當地文化中，然后帶著“完美”的炸雞食譜回來了。

2024年底，母親Kathy Qiu失業了，Benjamin自己剛剛起步的漢堡生意也倒閉了，于是他決定從自己熱愛的炸雞開始，再試一次。

“而且我有一個完美的名字——YFC。”

YFC的logo，是他看YouTube視頻后花了半小時設計的。他把自己笑瞇瞇的頭像轉成海報風，配上紅底白字的“YFC”字樣。

最初他們在基督城Papanui一個小商鋪里營業，后來搬到了Riccarton Road的餐車點。

母親Kathy Qiu為兒子感到驕傲：“幾乎整個生意都是他一個人做出來的。”

Benjamin白天上學，母親負責營業，放學后他直奔餐車接班，一直工作到夜里11點，有時甚至凌晨三四點還在復習功課。

他說：“幾乎每天都睡不著。”

但從社交媒體上，你完全看不出他的疲憊。

他拍了大量極具創意的宣傳視頻，有跳舞、有特效、有梗。他請了一位同校的攝影同學拍攝剪輯，還模仿美劇風格制作短片。

踩雷KFC的視頻就是其中最出圈的一個。

03

KFC做法“強勢但合理”

面對KFC的律師函警告，Benjamin說，“我真的很震驚，肯德基居然會采取這種行動，浪費這么多時間和金錢，他們可是全球最大的雞肉品牌。

“這感覺有點像大欺小。”

母親Qiu表示，“我覺得KFC做這件事太可笑了。他才17歲啊！”

Benjamin沒有想過抗爭。

他說得很現實：“我們就是個很小的家庭生意，沒錢沒資源去跟全世界最大的炸雞公司打官司。”

而知識產權律師Narly Kalupahana表示，KFC這么做“強勢但合理”。

他說，品牌維權若不及時執行，未來會削弱法律效力。

新西蘭也有類似案例。

去年，Manawatu的一家華人開的小餐館“Popeyes Fish n Chips”也因名字與美國連鎖品牌“Popeyes”相似，被要求更名。

Kalupahana指出，其實，KFC也可以選擇更溫和的做法，比如先以商業溝通方式接洽，而不是直接發律師函。

“你一發律師函，反而容易讓對方獲得輿論加持，變成社交媒體話題。”

04

滿分危機公關贏得輿論

律師說得沒錯，因為Benjamin借這次輿論事件，做了一次“社交媒體大傳播”。

他啟動了重塑品牌計劃，全平臺發起logo征集活動，向粉絲們征求新的品牌設計。

投稿優勝者將獲得“終身免費炸雞特供套餐”。

他借此機會與粉絲互動，甚至把整個過程拍成了一部“真實犯罪風格”的TikTok迷你劇：《從炸雞炸鍋到法律煉獄》。

在這波敘事中，KFC成了“強權壓迫者”，YFC成了“拼命生活的草根品牌”，輿論立刻站他這邊。

“KFC欺負孩子”、“人家雞還比你家好吃”這些評論屢見不鮮。

Benjamin的炸雞還會繼續賣下去。

而這波“蹭”KFC流量的操作，堪稱傳播學典范。

ref:https://thespinoff.co.nz/kai/27-06-2025/classic-david-and-goliath-the-christchurch-food-truck-thats-got-kfc-clucking-mad

https://www.stuff.co.nz/nz-news/360738102/kfc-demands-christchurch-food-truck-rebrand-immediately

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