跨境出海丨市場觀察

本周看點：

-四川“智造”打開新空間：智能機器人、低空飛行器加速出海；

-穿越紅利周期，中國App如何突圍全球增長新格局；

-高增長按下暫停鍵，2025成跨境分水嶺。

行業環境

1.四川“智造”打開新空間：智能機器人、低空飛行器加速出海

關鍵詞：智能機器人,低空經濟,科技創新,出海合作,一帶一路

概要：第二屆“一帶一路”科技交流大會在成都舉行，聚焦四川人工智能與低空經濟等新興產業的國際合作。協作機器人、水下機器人和無人機等“智造”產品加速出海，與沿線國家深化合作。天鏈、潛行科技等企業實現規模化商用，傲勢科技海外訂單增長顯著。同時，四川打造低空經濟發展高地，民航二所展示低空交通管理平臺提升安全監管能力，強調電子通訊安全與技術融合。四川以科技創新推動新興產業全球化布局，注重安全有序發展。

2.北京大興國際機場臨空經濟區跨境電商產業迎來高速增長 帶動河北特色產業集群“品牌出海”

關鍵詞：跨境電商,臨空經濟區,品牌出海,國際貿易,數字化轉型

概要：北京大興國際機場臨空經濟區舉辦跨境電商產業交流會，透露2024年跨境電商進出口值同比增長超120%，注冊企業達14500家。將借助京冀優勢推動河北特色產業集群出海，探索“跨境電商+消費市場+產業帶+口岸”模式。大興機場開通法國巴黎全貨機包機，助力河北與歐洲跨境電商業務。會上發布《中國跨境電商藍皮書（2025）》，與7家企業達成合作意向。臨空經濟區定位為京津冀開放門戶和全球數字口岸，將構建千億級臨空產業集群。

3.沙利文全球發布《2025中國醫療器械出海現狀與趨勢藍皮書》

關鍵詞：醫療器械,出海驅動,市場規模,價格優勢,技術創新

概要：中國及全球醫療器械市場持續增長，2018-2023年中國市場規模從5,284億元增至9,731億元，預計2030年達16,275億元；全球市場從4,253億美元增至6,071億美元，2030年有望達8,992億美元。中國作為第二大市場，憑借高性價比、創新和政策支持加速國際化。驅動因素包括內外部市場需求、研發提升等，出海路徑涵蓋經銷商、海外建廠等。盡管面臨路徑不清、市場準入復雜等問題，未來企業需強化技術、對接國際標準以構建競爭力。

4.穿越紅利周期，中國App如何突圍全球增長新格局

關鍵詞：出海,增長,廣告,安裝量,區域結構

概要：AppsFlyer發布《2025中國App出海全球數據趨勢報告》，基于2023至2025年對超1萬款中國出海App的數據分析，探討增長策略。報告顯示，全球App安裝量從2018年的270億增至2024年的750億，美國成最重要海外市場，菲律賓、墨西哥等新興市場貢獻增量。中國市場格局從“頭部主導”轉向“多極共振”，用戶獲取支出在2023年第三季度達高峰，廣告反作弊損失集中于北美安卓游戲與歐洲iOS非游戲領域。

5.誰在幫“喜茶們”落地美國？

關鍵詞：中餐出海,美國市場,選址裝修,營銷策略,人工成本

概要：中餐品牌出海美國迎來新高潮，霸王茶姬、滬上阿姨等相繼開店，瑞幸、奈雪的茶計劃年內開業。品牌多選擇華人聚集區切入，逐步拓展主流市場，但面臨租金高、人工貴及競業限制等問題。咖啡品牌表現亮眼，庫迪咖啡和瑞幸以低價和互聯網營銷吸引消費者。然而，中餐出海仍存文化理解不足、營銷差異等挑戰，專家建議調整策略以適應本地需求，盡管困難重重，但仍具發展潛力。

6.高增長按下暫停鍵，2025成跨境分水嶺

關鍵詞：跨境電商,關稅政策,財報分析,高質量增長,AI應用

概要：2025年第一季度，跨境電商行業增速放緩，轉向高質量增長。受特朗普政府關稅政策影響，平臺營收增速下滑但利潤表現分化：亞馬遜營收增速5%，凈利潤增64%；eBay凈利潤上升14.8%；阿里巴巴國際數字商業集團收入增22%，虧損收窄。新興平臺Temu、Shein、TikTok Shop擴張放緩，通過調整策略應對壓力。各平臺優化模式，如亞馬遜推出低價市場，Temu和Shein降低傭金，阿里速賣通加強品牌推廣。行業競爭加劇，但仍為商家提供新機遇。

7.多元布局｜重構“出海朋友圈” 與非洲貿易破頂

關鍵詞：東盟,歐盟,一帶一路,非洲,出口

概要：今年前5個月，中國與東盟、歐盟及“一帶一路”國家貿易保持增長，其中東盟為中國第一大貿易伙伴，雙邊貿易額達3.02萬億元，同比增長9.1%；與歐盟貿易增長2.9%，對非洲進出口總額創新高。對美貿易下降8.1%。經濟學家建議優化政策，支持企業拓展新興市場，強化對“一帶一路”、RCEP和非洲市場的研究與服務。

8.仲量聯行：中企出海投資步入新階段，識別資產價值愈發重要

關鍵詞：戰略轉型,高附加值產業,海外投資,盡職調查,價值評估

概要：中國制造業正從規模擴張向價值輸出轉型，高附加值產業成全球化投資主力。中企海外投資從資源獲取轉向技術協同與市場深耕，科學盡調與價值評估至關重要。不同領域評估重點各異，新興市場成主要目的地，但需結合區域調研提升準確性。評估機構需迭代能力關注政策與風險，國資國企改革推動資產評估監管完善。仲量聯行助力中企識別風險并賦能決策。

9.外國剁手黨們，催著中國電商集體出海

關鍵詞：跨境電商,出海電商,供應鏈效率,本地化運營,數據合規

概要：中國電商憑借高性價比商品和差異化策略，推動跨境電商快速發展。2024年，中國跨境電商進出口總額達2.63萬億元，出口收入居全球第二。Temu、TikTok Shop等平臺通過低價策略和內容營銷拓展海外市場，供應鏈優勢助力多元化品類需求。高效物流與海外倉體系支持全球化布局，但數據合規與本地化運營仍是挑戰。未來，中國電商有望重構全球貿易生態，進入“全球貿易2.0”時代。

10.王煜全：當前出海困境，出路只有一條

關鍵詞：全球化,出海戰略,供應鏈整合,規模優勢,數字化轉型

概要：本文探討中美關稅緩和下中國企業全球化的趨勢與策略，強調出海應以“主場思維”深耕海外市場，提升洞察與風險管理能力。文章指出，產業遷移可有效應對不確定性，通過海外建廠創造價值；中國企業的優勢在于規模生產與數字化轉型，但軟實力不足需改進。成功全球化需具備復制能力、核心競爭力及全球經營意識，鏈主型企業和供應鏈中臺將是未來關鍵。

頭部品牌動態

11.海底撈出海挺入“深水區”：降價保客流，如何坐穩全球餐桌？

關鍵詞：海外擴張,盈利路徑,供應鏈建設,門店布局,市場競爭

概要：海底撈旗下特海國際公布2025年Q1財報，收入1.98億美元，同比增長5.4%，凈利潤1194萬美元實現扭虧為盈，但經營利潤率降至4.1%。公司通過優化門店布局和提升運營效率改善盈利，2024年收入7.78億美元，同比增長13.4%，凈利潤2140萬美元。自2012年出海以來，特海國際在14個國家運營122家餐廳，采取差異化定價與本地化菜單策略，并依托全球化供應鏈網絡提升競爭力，未來將持續優化成本并推廣中式火鍋文化。

12.LABUBU火爆出海做對了什么

關鍵詞：潮玩,創新,海外市場,消費者,情緒價值

概要：泡泡瑪特旗下LABUBU毛絨玩具全球熱銷，彰顯中國企業通過精良制作、文化融合與創新設計贏得市場的能力。其成功標志著中國從“世界工廠”向“全球創意中心”的轉型，反映出政策、人才和市場環境共同構建的創新生態。以LABUBU為代表的國創潮玩，體現了高附加值產品成為出口增長新動力的趨勢，持續創新是推動“中國制造”邁向“中國創造”的關鍵。

13.出口85個國家，西昊的人體工學椅為什么讓海外用戶覺得“真香”？

關鍵詞：人體工學椅,智能辦公,健康檢測,渠道建設,組織挑戰

概要：西昊作為成立14年的品牌，已覆蓋85個國家，服務超1000萬家庭，2024年營收近20億。其T6智能人體工學椅展示中國智造實力，強調技術創新與功能多樣性。公司目標實現全球4億家庭市場滲透，計劃五年內開設1000家線下體驗店，并拓展海外市場。通過產品迭代與全球化布局，西昊聚焦人體工學椅領域，踐行可持續發展目標，推動環保生產與社會責任。

14.菜鳥副總裁畢江華：借力中國AI名片和供應鏈實力，加速物流科技出海

關鍵詞：物流科技,自動化升級,數字化轉型,全球市場,中國經驗

概要：菜鳥作為中國領先物流企業，積極輸出物流科技能力，支持全球企業自動化和數字化升級，大型客戶數量同比增長61%。其產品聚焦數字化與自動化，提供全鏈路解決方案。依托“中國經驗”與AI技術優勢，菜鳥為越南等市場提供定制方案，降低設備成本。未來，菜鳥將加大物流機器人研發，拓展海外市場，強化全球物流科技競爭力，推動行業智能化升級。

15.速賣通助力汽車“出海”：新能源車為主 中東率先開售

關鍵詞：跨境電商,新能源車,品牌出海,海外銷售,汽車配件

概要：阿里巴巴旗下跨境電商平臺速賣通AliExpress在海外“618”大促期間上線賣車業務，率先在中東市場推出。平臺上架的車輛以中國新能源車為主，包括比亞迪元、吉利星愿、小米SU7、理想L7、小鵬G9等熱門車型，并納入速賣通百億補貼品牌出海計劃。自2024年起，速賣通通過該計劃支持中國品牌出海，已與宇樹科技、安科創新、Rokid、Xreal及泡泡瑪特等品牌合作。此次涉足汽車領域是速賣通在品牌出海上的新突破，此前其汽車配件類目一直保持高速增長，積累了大量全球用戶。隨著跨境外貿訂單火熱，阿里國際站也啟動了“外貿618”，服裝配飾、美妝家居、消費電子和汽配等品類訂單持續增長。

16.從財報看霸王茶姬的出海邏輯：求穩求質，以“心”占“胃”

關鍵詞：全球化,茶飲品牌,海外市場,門店擴張,文化輸出

概要：霸王茶姬發布上市后首份財報，2025年一季度營收33.9億元，同比增長35.4%，凈利潤6.77億元，同比增長13.8%。全球門店達6681家，GMV為82.3億元。海外業務表現突出，北美首店開業熱銷，印尼和泰國市場成績顯著。公司通過文化輸出與產品創新推動全球化戰略，優化會員體系提升國內增長，毛利率達53.1%，成本費用連續下降。中信證券預測其東南亞市場潛力巨大，公司將堅持長期主義打造東方茶飲生活方式。

17.茅臺再推“走進系列”，中國白酒從出口走向出海

關鍵詞：白酒出海,國際化戰略,文化輸出,海外市場,出口額增長

概要：白酒國際化成行業戰略重點，2024年出口額達9.7億美元，同比增長20.4%。茅臺海外收入51.89億元，覆蓋64國，占行業出口額75%以上。其“走進系列”新品通過融合當地文化，推動品牌從產品輸出向文化輸出升級。盡管取得進展，中國白酒國際化仍面臨文化差異、口感適應性等挑戰，出口量僅占國內總產量0.2%。茅臺正探索低度酒和本土化設計以拓展非華人市場，未來有望成為全球烈酒市場核心參與者。

18.首旅酒店旗下諾金國際重整高端板塊：煥新老酒店，醞釀子品牌出海

關鍵詞：高端奢華,酒店管理,品牌運營,資源整合,酒店煥新

概要：首旅酒店集團旗下高端奢華品牌管理平臺諾金國際首次亮相，整合諾金、安麓、建國飯店等品牌，深耕高端市場。平臺布局奢華、豪華和高端三個板塊，涵蓋城市商務與度假型酒店，并推出吸引年輕客群的新品牌諾嵐。未來將翻新老牌酒店、推動子品牌“出海”，并與國際集團合作推廣中國特色品牌。同時，集團將強化會員體系與在線旅游平臺聯動，預計2024年底管理超200家高端奢華酒店。

19.茶花股份聚焦東南亞市場拓展，加速產品出海戰略應對業績下滑挑戰

關鍵詞：產品布局,業績提升,日用塑料制品,線上銷售,東南亞市場

概要：茶花股份計劃2025年重點發展衛浴、廚房和收納領域，推進產品與品牌出海戰略，擴大歐美、南美市場銷售額，并以東南亞為突破口優化線上銷售。公司業績下滑主要受線上消費沖擊傳統渠道及產能利用率不足影響，2024年營收5.6億元，同比下降14.74%，凈利潤虧損3750.47萬元。公司將專注日用塑料制品，擁有超1000個品項的產品線。

20.出海十年，小米手機能否破解全球化“冰與火之歌”？

關鍵詞：出海,全球化,高端化,性價比,本地化

概要：過去十年，中國手機品牌憑借技術創新和高性價比在全球崛起，小米以印度為起點推進國際化，通過“硬件+互聯網+新零售”模式取得一定成功，但過度依賴線上渠道和性價比戰略限制了高端市場突破。進入歐洲后，小米嘗試高端化轉型，但仍面臨技術質量問題、渠道短板及地緣政治風險等挑戰。其出海歷程反映了中國科技企業從規模擴張到價值創造的轉型難題，未來需加強核心技術、品牌溢價與風險管理以構建競爭優勢。

21.小象超市進軍沙特，生鮮出海集體奔赴下一個戰場

關鍵詞：出海,即時零售,生鮮電商,社區團購,配送服務

概要：美團加速出海，前置倉業務“小象超市”以Keemart品牌在沙特測試上線，計劃2025年擴大覆蓋范圍。依托Keeta外賣業務，通過補貼搶占市場。相比多多買菜和叮咚買菜選擇中國香港出海，Keemart聚焦沙特即時配送需求。盡管成本高，但當地市場增長潛力大。美團擬投10億美元進軍巴西，需平衡投入與盈利壓力，快速復制成功模式應對競爭。

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