01.瑞幸在美國(guó)開(kāi)首批門店一杯最貴57元

02.if椰子水港股上市首日暴漲近六成

03.山姆成超十億規(guī)模美妝零售平臺(tái)

04.花西子聯(lián)合創(chuàng)始人飛慢離職

05.12306回應(yīng)充電寶上高鐵暫不查看3C

06.畢業(yè)生模仿“莉拉”拍畢業(yè)照

07.“女生戴珍珠耳環(huán)不容易脫單”話題在TikTok走紅

瑞幸在美國(guó)開(kāi)首批門店一杯最貴57元

最近瑞幸咖啡在美國(guó)開(kāi)出首批2家門店，分別位于紐約曼哈頓百老匯大道755號(hào)，以及第六大道800號(hào)。

百老匯755號(hào)門店位于紐約大學(xué)和聯(lián)合廣場(chǎng)中間，距離紐約大學(xué)僅100米，這里國(guó)際學(xué)生眾多，尤其是中國(guó)留學(xué)生數(shù)量龐大，消費(fèi)潛力巨大。

第六大道800號(hào)門店則緊鄰帝國(guó)大廈和大型百貨商場(chǎng)，游客密集，消費(fèi)能力強(qiáng)。該門店與星巴克距離不足100米，直接形成競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)。

據(jù)瑞幸美國(guó)APP公布的菜單顯示，其飲品價(jià)格在3.45美元（約合24.71元）至7.95美元（約合56.94元）之間。最貴的羽衣果蔬飲品，新用戶下載App則可享受優(yōu)惠價(jià)。

有留學(xué)生表示瑞幸的氣泡果味咖啡在當(dāng)?shù)睾苄迈r，不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人分析，在美國(guó)，風(fēng)味咖啡并不是主流口味。本地居民更偏好高咖啡因含量的美式、冷萃這類傳統(tǒng)咖啡，并且更注重咖啡豆的品質(zhì)，瑞幸仍有突圍的空間，但前提是產(chǎn)品必須專業(yè)。

氫商業(yè)辣評(píng)：九色神鹿vs塞壬海妖

（消息來(lái)源：界面新聞、第一財(cái)經(jīng)）

if椰子水港股上市首日暴漲近六成

6月30日，if椰子水母公司IFBH Limited正式在港交所掛牌上市，發(fā)行價(jià)27.8港元每股，開(kāi)盤漲近58%，市值一度接近120億港元。這家公司靠“中國(guó)人喝椰子水”喝出了一場(chǎng)IPO。

農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒旗下道合承光私募等投資機(jī)構(gòu)在“打新”中拿到IFBH Limited 84.68萬(wàn)股的股份，按30%的權(quán)益來(lái)算，鐘睒睒至少賺了300多萬(wàn)港元。

這家總部在泰國(guó)、靠中國(guó)市場(chǎng)起飛的飲品公司過(guò)去兩年增速驚人。自2020年，if椰子水在中國(guó)市場(chǎng)椰子水飲料市場(chǎng)連續(xù)五年穩(wěn)居第一，2024年的市場(chǎng)占有率約為34%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于第二大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。更驚人的是：這家年賣出超11億元人民幣飲品的公司，在中國(guó)市場(chǎng)卻一個(gè)員工都沒(méi)有，全球員工僅46人，是典型的輕資產(chǎn)公司。

if銷量增長(zhǎng)踩中了“生椰風(fēng)口”，2022年，瑞幸生椰拿鐵爆火，帶動(dòng)了整個(gè)椰子水賽道的消費(fèi)熱潮。其迅速調(diào)整戰(zhàn)略定位，從進(jìn)口高價(jià)飲品轉(zhuǎn)向面向年輕人、主打健康、運(yùn)動(dòng)標(biāo)簽，銷量隨之起飛。

氫商業(yè)辣評(píng)：全球員工僅46人，賺了11億。

（消息來(lái)源：投資界、觀察者網(wǎng)）

山姆成超十億規(guī)模美妝零售平臺(tái)

在以烤雞、蛋糕聞名的山姆會(huì)員店，化妝品業(yè)務(wù)正悄然爆發(fā)。據(jù)《化妝品報(bào)》報(bào)道，目前山姆單店美妝區(qū)月銷超40款破萬(wàn)單的爆品，僅頭部商品就貢獻(xiàn)近億元月銷售額，保守估算其在中國(guó)已是數(shù)十億量級(jí)的美妝零售平臺(tái)。

山姆賣美妝的方式多為“組合裝+大包裝”，OLAY超紅瓶一次賣5瓶、歐萊雅金致臻顏面霜一套三瓶、AHC面膜直接堆成山。價(jià)格往往低于主流電商旗艦店，靠的就是大宗采購(gòu)和自營(yíng)定制，逼得不少品牌專門為山姆開(kāi)發(fā)獨(dú)家包裝。同時(shí)山姆把“陳列”做成了“電商詳情頁(yè)”，沒(méi)有導(dǎo)購(gòu)，靠大展示箱寫清產(chǎn)品功效賣點(diǎn)。

不過(guò)有網(wǎng)友在小紅書(shū)發(fā)帖質(zhì)疑：“價(jià)格這么低，會(huì)不會(huì)是假貨？”也有人曬出與專營(yíng)店不同的包裝表示擔(dān)憂。但更多人調(diào)侃：“山姆要真有假貨，盒馬就都買回去研究怎么整垮它了。”還有人力挺：“組合裝本來(lái)就不一樣，山姆不靠導(dǎo)購(gòu)，全靠性價(jià)比和信任感。”

氫商業(yè)辣評(píng)：別家賣精華講成半小時(shí)直播劇本，山姆一句話：“五瓶裝，更便宜。”就夠了。

（消息來(lái)源：化妝品報(bào)）

花西子聯(lián)合創(chuàng)始人飛慢離職

花西子聯(lián)合創(chuàng)始人任剛睿（花名：飛慢）正式離開(kāi)花西子。其本人在微信朋友圈發(fā)文“告別”花西子，并表示接下來(lái)將“好好休息，陪伴家人”。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，飛慢是花西子的關(guān)鍵決策人之一，多個(gè)重要市場(chǎng)決策都出自他手，包括參加李佳琦的offer ，也曾代表品牌在行業(yè)活動(dòng)和發(fā)展關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)對(duì)外發(fā)聲。于花西子而言，飛慢無(wú)疑是最重要的聯(lián)合創(chuàng)始人。

2025年2月，花西子視覺(jué)合伙人文淵也宣布離開(kāi)花西子。文淵曾深度參與花西子爆款雕花口紅的妝造，以及整體品牌視覺(jué)體系的搭建。2024年9月，花西子首席產(chǎn)品官商陸離職， 商陸曾是花西子品牌發(fā)展的重要對(duì)外發(fā)言人。2023年因“眉筆事件”，花西子整個(gè)公關(guān)部被爆集體離職。

氫商業(yè)辣評(píng)：好drama的人事關(guān)系。

（消息來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)）

12306回應(yīng)充電寶上高鐵暫不查看3C

最近出行能不能帶充電寶成了網(wǎng)友最關(guān)心的問(wèn)題。各大航司規(guī)定6月28日起，禁止旅客攜帶沒(méi)有3C（中國(guó)強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證）標(biāo)識(shí)、3C標(biāo)志不清晰、已被召回型號(hào)或批次的充電寶乘坐境內(nèi)航班。

對(duì)于充電寶上高鐵的相關(guān)規(guī)定，12306客服人員表示，目前鐵路對(duì)攜帶充電寶的要求是標(biāo)志清晰、單塊額定能量不超過(guò)100wh，目前暫不查看3C標(biāo)識(shí)。

最近“3C認(rèn)證”充電寶日前已成為外賣配送平臺(tái)熱詞，銷量大漲。多位行業(yè)人士表示，此次充電寶召回風(fēng)波，將倒逼行業(yè)由野蠻生長(zhǎng)階段往規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展，行業(yè)將迎來(lái)洗牌，未來(lái)充電寶產(chǎn)品價(jià)格可能上漲。

氫商業(yè)辣評(píng)：被沒(méi)收、被召回、可能漲價(jià)？消費(fèi)者眼前一黑又一黑。

（消息來(lái)源：證券時(shí)報(bào)、浙江經(jīng)視）

畢業(yè)生模仿“莉拉”拍畢業(yè)照

最近畢業(yè)季，不少女生在社交平臺(tái)上發(fā)布自己的畢業(yè)照，身穿學(xué)士服，模仿《我的天才女友》中莉拉的結(jié)婚照姿勢(shì)。替這個(gè)虛構(gòu)角色實(shí)現(xiàn)接受教育、追逐事業(yè)的夢(mèng)想。

在《我的天才女友》里，莉拉原本一個(gè)天資聰穎的女孩，但家庭情況不允許她上初中，所以小學(xué)畢業(yè)之后莉拉便到父親的修鞋店里幫工。十六歲的莉拉決定嫁給肉食店老板，但在婚宴上她發(fā)現(xiàn)丈夫的背叛。她夢(mèng)想做出一雙了不起的手工鞋，卻屢屢被現(xiàn)實(shí)打擊。

網(wǎng)友借畢業(yè)照機(jī)會(huì)，表達(dá)對(duì)這位角色命運(yùn)的惋惜和精神的致敬，“學(xué)士袍如此輕盈垂墜，遠(yuǎn)沒(méi)有婚紗的氣派，卻可以帶我走出我的那不勒斯。我會(huì)帶上那一部分被你改變的靈魂，走得遠(yuǎn)些，再遠(yuǎn)些。”

氫商業(yè)辣評(píng)：我們都可以有一位“天才女友”，也可以成為別人的“天才女友”。

（消息來(lái)源：小紅書(shū)等社交平臺(tái)、新世相）

“女生戴珍珠耳環(huán)不容易脫單”話題在TikTok走紅

最近“珍珠耳環(huán)理論”在TikTok引起廣泛爭(zhēng)議，所謂珍珠耳環(huán)理論，指的是佩戴這種淡水寶石可能是你長(zhǎng)期單身的原因。

為啥會(huì)有這種推論？TikTok網(wǎng)友分析，珍珠首飾給人一種昂貴的印象，因此需要高昂的維護(hù)費(fèi)用，由此讓追求者望而卻步。

“一覺(jué)醒來(lái)發(fā)現(xiàn)還有個(gè)‘珍珠耳環(huán)理論’”，一位網(wǎng)友發(fā)了一張她戴著巨型珍珠耳環(huán)的自拍照吐槽。“所以你是說(shuō)‘珍珠耳環(huán)理論’其實(shí)是指戴了珍珠耳環(huán)的人會(huì)很久，而不是因?yàn)榇髁硕h(huán)看起來(lái)很貴，能吸引到伴侶戀人？”

隨后有網(wǎng)友調(diào)侃：我既戴珍珠耳環(huán)又涂紅色指甲怎么辦？因?yàn)?“紅指甲理論”認(rèn)為，如果女生的指甲涂成紅色，你更有可能吸引追求者。還有想保持單身、遠(yuǎn)離男性的女性網(wǎng)友表示那太好了，“如果‘珍珠耳環(huán)理論’是真的，那我就戴更多。

氫商業(yè)辣評(píng)：歐美版“鑒別撈女”？”

（消息來(lái)源：fastcompany）

編輯｜橘總

作者｜Vista氫商業(yè)

設(shè)計(jì)｜胖兔