封面新聞記者 馬嘉豪

“今天這兩桌我來請，哪個搶單就不準吃飯！我要帶頭消費，帶領消費。”

近日，重慶市榮昌區委書記高洪波在餐館請當地教師、勞模、創業者等多個產業代表吃飯的視頻，又一次刷屏各大社交媒體平臺。

視頻里，高洪波幾句話語讓眾多網友紛紛為他點贊。

“上行才能下效，餐飲業需要信心，給高書記點贊。”還有網友評論，“敢作敢為！這個局只有這樣才能破解。”

由“鹵鵝哥”事件破圈后，這位榮昌“一把手”的言行備受公眾的高度關注。

從重獎“鹵鵝哥”到臨時更換榮昌馬拉松獎牌，到帶頭消費，親自帶隊招商引資。高洪波一系列突破傳統官員形象的舉措引發輿論關注。

有媒體評論認為其行動看似“出格”，實則精準回應了公眾對干部擔當、經濟提振和政民互動的深層需求。

自掏腰包請客，身體力行帶動消費

6月29日，高洪波在榮昌一家普通餐館宴請教師、勞模、創業者等多個產業代表，并預付了2000元餐費。

現場視頻中，高洪波一進餐館門，就高聲宣布：“今天這兩桌我來請！哪個搶單就不準吃飯！”“我要帶頭消費，帶領消費！”

6月29日，高洪波在榮昌自掏腰包，宴請教師、先進工作者等各行業代表。

最后，社交媒體上曬出了這兩桌飯菜的賬單，共計消費1100元。

高洪波曬出的賬單。

7月1日，封面新聞聯系到高洪波請客的餐館老板陳先生。他表示，“高書記一行在我這里吃了40多分鐘，我們榮昌連幾歲的小孩都認識高書記，他是我們榮昌的全民偶像。”

陳先生表示，自從今年4月榮昌區政府呼吁餐飲行業接住“鹵鵝哥”出圈流量，再經過隨之而來的五一、端午假期的刺激，各家的生意的確比原來都好了不少。

呼吁消費，鼓勵干部帶頭消費，這其實是高洪波一以貫之的“聲音”。今年1月，在榮昌區委經濟工作會議上，高洪波向在場的全區領導干部呼吁，大家要帶頭消費：“春節前去買一套新衣服，周末帶家人下館子。”

他甚至還給與會人員算起了賬，“人均餐費60—100元，1萬人一周消費即拉動100萬元內需。”

接住潑天流量，網紅榮昌背后的“推手”

今年4月，榮昌草根網紅“鹵鵝哥”林江因五次追投國際網紅“甲亢哥”走紅。高洪波在接受封面新聞采訪時曾表示，要穩穩接住這波流量，“把網紅變成長紅，把網絡流量變成經濟發展增量。”

林江返回榮昌后，榮昌區政府獎勵林江10萬元并報銷費用，林江還成為榮昌區宣傳大使。

上海車展上，林江因投喂周鴻祎失敗陷入輿論風波。爭議后，高洪波又親自邀請周鴻祎赴榮昌，與“鹵鵝哥”共同直播。

直播間里，觀眾看到的不是一位廳級干部的“高高在上”，而是一位“榮昌市民”向遠道而來的朋友介紹當地的美食特產和文化民俗。

周鴻祎在直播中調侃在榮昌“吃飯不用動手”，成功化解此次“輿論危機”。網友們也稱周鴻祎應約赴榮昌會面是“教科書級別的公關”。

4月11日，高洪波在榮昌區美食旅游消費暨鹵鵝產業高質量發展新聞發布會上宣布了“寵粉”措施。

節假日榮昌區所有政府機關、事業單位及公共市政停車場，全部免費，“停不下了，游客來了，馬路邊也可以停，不罰款，做好服務。”

于是，在剛剛過去的五一假期，榮昌打開了區政府食堂大門，接待來自全國各地的游客。4天時間，共接待游客5.4萬人次，每天消耗800只鹵鵝。

志愿者“砍鵝砍到虎口起泡”，廣場成為打卡地。假期零售額達20億元，同比增長258%，讓榮昌成為重慶眾多旅游打卡點中脫穎而出。

高洪波主政榮昌的實踐，堪稱縣域治理的破局樣本。他敏銳捕捉“鹵鵝哥”的流量價值，將民間熱情轉化為城市IP動能。

高洪波以共情力激活公信力，證明基層治理現代化無需宏大敘事，一頓飯、一個車位、一次真誠互動，便是撬動“網紅”變“長紅”的最強支點。

敢于頻繁出鏡，街上隨處可見“榮昌老高”

面對新媒體和網絡流量，高洪波始終保持開放和包容的心態。

4月24日，高洪波曾接受封面新聞專訪。

今年4月，封面新聞曾在榮昌區政府大樓對高洪波進行專訪，他在采訪中表達了自己對自媒體的觀點和看法。

“我是要把新媒體用起來，讓自媒體都來拍（我們），要讓領導們喜歡在陽光下工作。”

高洪波提出：“領導干部要敢于出鏡，出了鏡，榮昌才能出名，文旅才能出圈。”

高洪波也用實踐去印證，當官員不再畏懼鏡頭和煙火，治理便能夠真正回歸“民之所向”。

對于助力榮昌發展，作為主政一方的官員，高洪波還把自己“化身”為當地的“形象官”和“推薦官”。

5月11日，榮昌馬拉松正式開賽。在正式開賽前，高洪波親自“下場”拍攝賽事宣傳片，也被媒體稱為“最硬核賽事推薦官”。

“鹵鵝哥”事件后，高洪波組織籌劃了榮昌馬拉松，并主動出鏡進行宣傳。

高洪波還在社交媒體上開設了個人賬號——“榮昌老高”。這個稱呼在高洪波看來分為親切，很多榮昌市民見到他都以“老高”相稱。

截至7月1日，高洪波的賬號已經更新了57期視頻，粉絲數量已經超過28萬。

高洪波抖音賬號粉絲數量已經達到28.8萬。

“榮昌老高”賬號里的視頻，主要記錄了高洪波的工作生活動態，以及榮昌一系列重要活動和會議。

他還會在賬號里進行直播，記錄日常晨跑鍛煉，以及與榮昌市民互動的情形。

高洪波的賬號經常會直播他晨跑和榮昌的重要工作會議。

廳級官員的刻板印象，在高洪波身上蕩然無存，盡管有聲音說他主動出鏡是在“作秀”，過于高調會被輿論反噬。

但不可否認的是，如果為政一方的官員，能去除過往的神秘，向公眾袒露自己的真實工作生活狀態，以至建立個人IP與城市品牌連接，推銷城市、助力發展，何嘗不是“為官一場，造福一方”。