為官需要準(zhǔn)確拿捏禁止公款吃喝和促進(jìn)消費(fèi)的政策邊界，上不負(fù)中央，下不負(fù)百姓

文/胡斌

重慶榮昌區(qū)的網(wǎng)紅書記高洪波花了1100元宴請了兩桌客人，這件事迅速沖上了熱搜，而且這兩天熱度居高不下。普普通通一頓飯，為什么能夠上熱搜？不僅好評如潮，還順便給榮昌刷了一波流量。這么小的投入，這么大的大產(chǎn)出。這個案例值得所有的營銷人、公關(guān)人學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)。今天就讓我來給你掰扯掰扯這背后的道理。

首先是和誰吃。咱們看看高書記都請誰吃了這頓飯：有營銷專家華紅兵，這沒毛病吧！還要有養(yǎng)豬的全國勞模，還有全國及重慶市人大代表、這也沒毛病吧！還有就是90后創(chuàng)業(yè)者、鄉(xiāng)村教師等等，一共12人。沒有大老板，就沒有官商勾結(jié)的嫌疑。一個網(wǎng)紅書記請一個網(wǎng)紅營銷專家吃飯，讓這頓飯有了話題性和可傳播性，這是能上熱搜的第一個原因。

其次是在哪吃？吃什么？這也很關(guān)鍵。食色性也，吃飯?zhí)烊痪哂性掝}性。在這方面，西方的政客就非常懂這背后的傳播學(xué)道理。比如老拜登在當(dāng)副總統(tǒng)時在北京鼓樓附近花了76元吃了頓炒肚尖，迅速就上了熱搜。他如果是在國賓館吃大餐，那就不可能有那么大的話題性和傳播量。再比如美國財長耶倫訪華時請朋友吃飯，我方安保人員出于安全考慮希望她在包間里，但她堅持要在大廳里，為什么？這樣方便別人拍照，傳播，好秀一秀親民的形象。咱們再來看看高書記這頓飯，下的是當(dāng)?shù)氐男○^子，菜品也很簡單：有青椒魚、有蔥香腰花、還有芋兒雞、豬腳等等，都是重慶本地平價菜，最貴的一道菜是紅燒土鱔魚，也只有98元。沒有喝酒，只喝了果汁。沒有大吃大喝，沒有鋪張浪費(fèi)，符合中央規(guī)定，這也沒毛病吧。

再次，也是最關(guān)鍵的，誰買的單？為了防止別人搶著買單，高書記主動先預(yù)付了2000元，餐后商家退還了900元并抺去了8元的零頭，總共了消費(fèi)了1100元，人均消費(fèi)91.6元。一個廳局級干部下館子請人吃飯，自己買單，符合八項(xiàng)規(guī)定精神，這也沒毛病吧？

此外，這頓飯的背景也很重要。中央反“四風(fēng)”，一些地方就層層加碼，把禁止公款吃喝簡單等同于禁止吃喝，甚至有的地方3個同事在一起吃飯就要嚴(yán)查，這是典型的懶政行為，甚至是低級紅，高級黑。在整治違規(guī)吃喝背景下，高書記這頓飯劃清了“正常消費(fèi)”與“公款吃喝”界限，消除了公眾對政策過度執(zhí)行的疑慮，無疑具有極高的新聞性。要我說，高書記姓高，這水平也實(shí)在是高。

最后，這頓飯也引來了很多評論，多數(shù)人為高書記的行為點(diǎn)贊，也有少數(shù)人說他是做秀，但我要說，即使是做秀，這個秀做的好，一身正氣的人，無需低調(diào)，自身太優(yōu)秀，就不怕別人說做秀，應(yīng)當(dāng)為高書記點(diǎn)贊。

高書記是公關(guān)的高手，為官的能手，抓經(jīng)濟(jì)的好手。他這頓飯，才花了1100元，就上了熱搜，宣傳了榮昌，說明他深諳傳播之道。高書記準(zhǔn)確拿捏禁止公款吃喝和促進(jìn)消費(fèi)的政策邊界，上不負(fù)中央，下不負(fù)百姓。心中裝著戒律，也裝著百姓的就業(yè)和民生，帶頭消費(fèi)、帶動消費(fèi)，帶領(lǐng)消費(fèi)，這說明高書記更懂得為政之道。高書記掛在嘴邊的一句話，健康要運(yùn)動，朋友要走動，資金要流動，搞文旅要靠活動，發(fā)展經(jīng)濟(jì)要線上線下聯(lián)動。這說明高書記也是抓經(jīng)濟(jì)的一把好手，他要讓榮昌從網(wǎng)紅城市變成長紅城市。有網(wǎng)友說，榮昌人民是燒了八輩子的高香，換來了這么好的書記。您覺得呢？

（作者胡斌，弘品傳媒董事長，蘇秦聲譽(yù)管理實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人，蘇秦智庫是蘇秦會旗下專注于公共關(guān)系與營銷傳播的創(chuàng)新開發(fā)和專家咨詢平臺）