在燃油車時代，沃爾沃作為安全技術(shù)標(biāo)桿的地位無可撼動。然而隨著汽車產(chǎn)業(yè)進入智能化與電動化變革的深水區(qū)，這家百年車企正面臨核心優(yōu)勢被削弱的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。當(dāng)新能源浪潮席卷全球時，沃爾沃在電動化轉(zhuǎn)型中的滯后表現(xiàn)與智能化領(lǐng)域的創(chuàng)新乏力，使其賴以生存的安全技術(shù)壁壘遭遇前所未有的沖擊。這個曾以“安全”定義行業(yè)規(guī)則的品牌，在新能源賽道上從行業(yè)標(biāo)桿轉(zhuǎn)變成追趕者，連百年引以為傲的品牌定位也開始飽受質(zhì)疑。

2025年6月，沃爾沃汽車因制動控制模塊軟件偏差，在全球范圍內(nèi)召回超過5600輛新能源汽車，涉及XC60、S90、XC90等多款主力車型。此次召回事件猶如一枚深水炸彈，不僅暴露了沃爾沃在新能源技術(shù)領(lǐng)域的短板，更引發(fā)了市場對其“安全”標(biāo)簽的深度質(zhì)疑。

根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局公告，此次召回的沃爾沃車型存在特定場景下的制動失效風(fēng)險：當(dāng)插電式混合動力車（PHEV）處于“B”擋驅(qū)動模式，或純電動車（BEV）使用“單踏板駕駛”模式時，若持續(xù)下坡滑行超過1分30秒且未踩制動踏板，車輛可能因軟件邏輯缺陷導(dǎo)致制動功能喪失。這一缺陷直接威脅到用戶生命安全，也與其“全球最安全汽車”的品牌形象形成強烈反差。

實際上，這并不是沃爾沃首次因安全問題而召回車輛，早在2023年，沃爾沃曾因S60、S90等車型的單踏板模式隱患發(fā)起類似召回；2024年，沃爾沃又因為XC60、S90等車型因影音系統(tǒng)故障、車身生銹等問題被用戶投訴。還不止于此，沃爾沃旗下不少經(jīng)銷商甚至還被爆出有欺詐的問題。

2025年初，沃爾沃部分經(jīng)銷商被曝用山寨音響冒充原廠配件，甚至篡改合同條款，品牌“掩耳盜鈴”式危機公關(guān)進一步消磨了消費者信任。沃爾沃在處理經(jīng)銷商欺詐問題時的態(tài)度令人寒心。面對輿論風(fēng)波，沃爾沃甩鍋給經(jīng)銷商，說“這是個別門店的問題”，然后只肯免費換原廠配件，對賠償卻避而不談。這種雷聲大雨點小的操作，和他們天天喊的“安全就是豪華”口號一對比，簡直像把消費者當(dāng)傻子耍。

2025年5月，沃爾沃又召回部分國產(chǎn)S60和S90，共計12465輛。此次召回的車輛有以下風(fēng)險，玻璃膠粘性不足可能導(dǎo)致碰撞時玻璃松脫，存在安全隱患。沃爾沃的解決方案是授權(quán)經(jīng)銷商將免費檢查并重新粘合玻璃與車身。

多次出現(xiàn)安全問題也正和沃爾沃當(dāng)下的困境相契合，在新能源汽車市場滲透率快速提升的中國市場，沃爾沃的電動化轉(zhuǎn)型顯得步履蹣跚。其純電車型存在續(xù)航虛標(biāo)、充電速度慢等硬傷，插混車型純電續(xù)航普遍不足50公里，被業(yè)內(nèi)戲稱為“偽新能源”。技術(shù)層面，沃爾沃的智能駕駛系統(tǒng)仍停留在L2級別，車載系統(tǒng)卡頓、導(dǎo)航失靈等體驗問題頻發(fā)，與小鵬、蔚來、華為等新勢力品牌形成鮮明對比。

這種滯后同時也直接反映在市場上：2024年，沃爾沃中國全年銷量15.6萬輛，同比下滑8.2%，創(chuàng)下6年來的新低，XC60、S90等主力車型依賴大幅降價維持市場份額，品牌溢價能力嚴(yán)重受損。更嚴(yán)峻的是，其技術(shù)路線正被競爭對手快速超越——當(dāng)小米SU7（參數(shù)丨圖片）、華為智界S7憑借生態(tài)鏈優(yōu)勢搶占市場，比亞迪、吉利通過成本優(yōu)勢壓縮生存空間時，沃爾沃仍困守于SPA燃油平臺的技術(shù)迭代，EX90等新能源車型因激光雷達算法難題多次跳票，錯失市場窗口期。

對沃爾沃而言，“安全”不僅是技術(shù)標(biāo)簽，更是其品牌價值的靈魂。從三點式安全帶到City Safety城市安全系統(tǒng)，這項核心優(yōu)勢曾為其筑起堅固的護城河。但如今，當(dāng)智能駕駛輔助成為行業(yè)標(biāo)配，當(dāng)小鵬、理想等新勢力通過數(shù)據(jù)迭代實現(xiàn)安全性能的快速進化，沃爾沃的傳統(tǒng)安全技術(shù)正逐漸失去稀缺性。

更致命的是，安全方面的不足正在瓦解消費者對沃爾沃安全性的信任。當(dāng)“安全”從技術(shù)優(yōu)勢淪為營銷話術(shù)，沃爾沃的品牌根基已然松動。沃爾沃正在重蹈部分二線豪華品牌的覆轍——在中國市場被邊緣化，最終淪為“傳統(tǒng)貴族”的標(biāo)本。

沃爾沃現(xiàn)在遇到的麻煩，其實也是很多老牌車企都在經(jīng)歷的陣痛。以前“安全”是它的金字招牌，但隨著智能化、電動化成為生存門檻，這個優(yōu)勢已經(jīng)不那么明顯了。沃爾沃這家百年車企必須回答一個問題就是：在失去安全壁壘后，它還能為消費者提供什么不可替代的價值？答案，將決定其當(dāng)下向何處去。