“亞馬爾+CHFL”，東西方少年共話足球熱忱。

文|羅冉峰

“何塞+10”是全球知名運動品牌阿迪達斯近二十年前的經(jīng)典廣告。2006年德國世界杯前夕，包括齊達內(nèi)、貝克漢姆、卡卡、巴拉克等大牌在內(nèi)的30多名阿迪達斯合作球星傾情出演，跟隨癡迷足球的小男孩何塞和佩德羅，在街頭比試球技。

2025年，阿迪達斯復(fù)刻了這個廣告，但是內(nèi)容從“何塞+10”變成“亞馬爾+CHFL”。目前足壇最當紅的年輕球員拉明·亞馬爾，站在廣告海報中當年何塞所處的位置，而他對面的31名球員，則是2024/2025賽季CHFL——全國青少年校園足球聯(lián)賽高中組——的參賽球員代表。

與當年在“何塞+10”廣告中“點將”的何塞與佩德羅一樣，亞馬爾與中國足球少年們，都相信足球在他們生活中的意義。在阿迪達斯的牽線下，亞馬爾與這群來自中國的同齡人，為了對足球的共同熱忱而在這個夏天共聚，相約于CHFL的決賽賽場。

少年的舞臺

全國青少年校園足球聯(lián)賽已有超過20年歷史，前身是1999年創(chuàng)辦的“中國高中足球聯(lián)賽”，之后隨著中國校園足球的發(fā)展，擴展為包含小學(xué)、初中、高中、大學(xué)四級聯(lián)賽機制的全國青少年校園足球聯(lián)賽。其中高中聯(lián)賽部分就是CHFL，被譽為代表中國高中足球最高水平的賽事。

2024年，阿迪達斯與中國學(xué)生體育聯(lián)合會達成戰(zhàn)略合作，成為CHFL贊助商，將為CHFL提供培訓(xùn)、專業(yè)裝備贊助等多樣化支持，并開展一系列校園足球文化行動，旨在加速推送中國校園足球發(fā)展。當時阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示，“期待通過對‘全國青少年校園足球聯(lián)賽高中組'的傾力支持，讓體育精神在校園中傳播，讓更多青少年感受足球魅力，點燃對運動的純粹摯愛，實現(xiàn)自我突破，走上世界足球舞臺！”

在2024年的賽事中，54支參賽球隊的戰(zhàn)袍、近千名參賽球員以及比賽官方用球等各樣裝備均由阿迪達斯提供。最終大連八中與濟南歷城二中分別贏得男女子組冠軍。阿迪達斯還尋求將多樣化資源打通，提升CHFL支持青少年足球發(fā)展的效果。例如阿迪達斯與合作俱樂部、德甲豪門拜仁慕尼黑互動，從CHFL參賽者中選拔出十名球員 ，推選他們代表中國參加拜仁青年杯全球總決賽，深入體會足球發(fā)達國家的足球文化和育人機制，幫助孩子們打開眼界。

而當時剛幫助西班牙隊贏得歐洲杯冠軍的新星亞馬爾，則在阿迪達斯牽線下，以遠程方式亮相CHFL決賽賽場。互動視頻在球場的大屏幕上播出，亞馬爾為參賽球員送上祝福，展示了印有個人中文名字的CHFL定制隊服，還分享了同時身為在校學(xué)生的責任感——“足球和作業(yè)，一個都不能少！”

2025年，阿迪達斯支持CHFL的力度進一步提升。賽事規(guī)模擴大到63支球隊參賽（男子組32支、女子組31支），阿迪達斯繼續(xù)全程提供球衣、球鞋等裝備。6月中下旬，CHFL已分別在福州大學(xué)和國家體育總局秦皇島訓(xùn)練基地（中國足球?qū)W校），決出男女子組除冠亞軍以外的所有名次。

最終決賽則將于7月9日在上海源深體育場打響。男子組將由長沙麓山國際實驗學(xué)校和清華大學(xué)附屬中學(xué)爭冠，女子組錦標則由衛(wèi)冕冠軍濟南歷城二中學(xué)面對浙江省杭州第九中學(xué)。

滑動查看更多決賽參賽學(xué)校風采

亞馬爾參與CHFL的程度同樣在深入。受阿迪達斯邀請，亞馬爾將亮相CHFL全國總決賽，鼓勵同齡的中國小伙伴們?nèi)侵鸶咧猩牡淖罡咦闱驑s譽。這將是亞馬爾職業(yè)生涯的首次中國行。

成長的鼓舞

源深體育場可容納一萬余名觀眾，預(yù)計屆時將有包括決賽參賽學(xué)校在校師生 、校友，以及大量期待目睹優(yōu)秀足球少年風采的球迷進場。

當在萬人歡呼下為本校榮耀而戰(zhàn)時，出戰(zhàn)CHFL總決賽的孩子們定必受到前所未有的大賽氛圍洗禮。這無疑是孩子們成長的有益歷練。從追夢足球的角度來說，他們很可能是接觸足球以來，第一次站上萬人空巷規(guī)模的舞臺，應(yīng)對重要賽事的能力將更上一層樓，為日后面對更多足球之路的挑戰(zhàn)做好準備；從為其他人生目標而奮斗來說，即使部分參加決賽的孩子們最后沒走上職業(yè)足球道路，他們同樣在通過足球收獲了大舞臺賦予的經(jīng)驗和智慧，未來能夠在其他行業(yè)和領(lǐng)域舉一反三，為夢想而奮斗。

亞馬爾的加入則為中國高中球員們帶來額外鼓舞。經(jīng)歷重重挑戰(zhàn)、付出汗水和熱血站上CHFL決賽賽場，孩子們除了有機會爭逐最后榮譽，還能與全球最頂尖的足球運動員近距離交流，是十分寶貴的經(jīng)歷。

亞馬爾少年才俊，在17歲的生日月里以主力身份幫助西班牙贏得歐洲冠軍，2024/25賽季再助力俱樂部登頂聯(lián)賽冠軍。目前，他被權(quán)威身價估算平臺“轉(zhuǎn)會市場”網(wǎng)站，評定為世界第一身價球員，估算轉(zhuǎn)會費2億歐元，是當世唯一一名“2億先生”。中國年輕球員們，無疑能通過與超級新星的互動獲益良多。如何應(yīng)對進入成年隊的壓力、如何與前輩球員相處、如何結(jié)合身體成長發(fā)育的進程優(yōu)化技術(shù)運用……都能讓中國少年的未來足球之路受到啟發(fā)。

更值得關(guān)注的是亞馬爾的學(xué)生標簽。歐洲杯期間，球迷笑談他“一邊趕作業(yè)、一邊為國爭光”，突出了他“學(xué)生+球員”的雙重身份。這樣一位與CHFL參賽球員們同齡的球星，不但可以分享職業(yè)賽場的風云變幻，還能展開更多對彼此有益的同齡人話題。

例如，亞馬爾成名后依然有機會就會回到家鄉(xiāng)羅卡豐達，與304街區(qū)的兒時好友享受街頭足球的樂趣。這將引導(dǎo)中國的小伙伴們保持思考“根在哪里？”，以及怎樣保持對足球最原初的熱愛。而更多關(guān)于足球與其他人生規(guī)劃的交流互動，將讓亞馬爾和中國學(xué)生們相互了解到，風華正茂的他們都在堅定追逐美好未來。

因此，亞馬爾的橫空出世與阿迪達斯攜手CHFL，是一場難得的多向奔赴。足壇久違這樣一位在未成年階段就如此光芒四射的潛力巨星，是足球市場發(fā)展的一劑強心針；CHFL有國際球星助勢，影響力水漲船高，賽事附加價值提升。而亞馬爾與中國球員的收獲更令人歡欣鼓舞。他們雖然來自文化差異顯著的東西半球，然而以足球為共同語言，追夢少年之間的交流，可以傳遞感悟，可以建立友誼，可以共建目標，可以讓亞馬爾不但發(fā)揮同齡人佼佼者的榜樣力量、更讓彼此一同找到足球超越勝負之見的升華意義。

而作為亞馬爾、CHFL、中國足球少年之間互動關(guān)系的串聯(lián)者，阿迪達斯更好地履行著對中國青少年足球發(fā)展的承諾。

長久的支持

亞馬爾并非首位受阿迪達斯邀請作客中國校園足球賽場的知名球星，此前齊達內(nèi)、貝克漢姆等傳奇也曾在國內(nèi)校園足球賽場上，與熱愛足球、追夢足球的學(xué)生們有過深度交流。

秉承“在中國 為中國”的理念，阿迪達斯對中國青少年足球發(fā)展投入已久，無論是以贊助商形式支持校園足球，還是運營自有青少年賽事IP，阿迪達斯長期通過不同的渠道培育中國新一代足球愛好者。

例如，除了贊助CHFL，阿迪達斯近年還為2024年首屆國際中體聯(lián)足球世界杯的6支中國中學(xué)生足球隊，提供專業(yè)運動裝備，并見證中國中學(xué)生在世界賽場取得男女子組雙冠的優(yōu)異成績。又如，阿迪達斯攜手中國足球發(fā)展基金會，開展國際足球公益項目"雛鳳計劃"。計劃選拔出一批來自中國西部地區(qū)的優(yōu)秀女足少年，到德國拜仁慕尼黑俱樂部接受為期三周的專業(yè)訓(xùn)練，藉此開拓西部女足球員的國際視野、全面提升競技水平，同時更為支持中國足球后備人才培養(yǎng)注入新鮮活力。

作為歷來被國人寄予厚望的運動，足球在中國的積極發(fā)展，離不開足球人口的擴大。自2015年《中國足球改革發(fā)展總體方案》出臺以來，下一代足球運動參與者的培養(yǎng)得到高度重視。2025年，一批U19年齡段新星的涌現(xiàn)，正是足球人口擴大、青訓(xùn)發(fā)力的成果的初步體現(xiàn)。而正如蕭家樂在阿迪達斯贊助CHFL時發(fā)表的另一段感言，“足球是青春最強的粘合劑，也是阿迪達斯品牌的核心基因”，阿迪達斯數(shù)十年如一日地支持中國青少年足球發(fā)展，源自阿迪達斯自身對足球運動發(fā)展的承諾。

如今阿迪達斯在CHFL及其他舞臺上繼續(xù)為中國足球少年鼓舞歡呼，對于優(yōu)化中國足球整體生態(tài)來說意義重大。它既可以幫助中國青少年足球的競技舞臺繼續(xù)增強育才能力，也可以夯實足球在青少年群體的參與基礎(chǔ)，還能支持到中國青少年足球的區(qū)域化均衡發(fā)展，帶動中國更多地區(qū)的孩子接觸足球、甚至通過足球改變命運。

在阿迪達斯親手潑墨下，一幅更波瀾壯闊的中國青少年足球發(fā)展畫卷正徐徐展開。正值阿迪達斯于2024年重塑品牌主張、提出“你行的”（YOU GOT THIS）全新口號，阿迪達斯當下對中國青少年足球的支持，更是一種鼓舞中國新一代足球愛好者樹立自信的實踐。

就以那些進入到“亞馬爾+CHFL”廣告海報中的中國孩子為例，他們未必未來一定會走上職業(yè)足球道路。但重要的是他們經(jīng)歷過在高中大賽賽場起舞、與亞馬爾同框?qū)ν囊鈿怙L發(fā)后收獲信心，在任何成長事件上都全力以赴。當他們?nèi)蘸箢I(lǐng)悟到足球?qū)ψ约喝松返膸椭蜁浀媒裉彀⒌线_斯以潤物無聲的方式傳達的寄語：保持對足球的高度熱情，并將這份熱情不斷散播，激發(fā)更多下一代繼續(xù)參與足球、享受足球。

還有不到十天，CHFL就將迎來最后決戰(zhàn)的激情上演，以及亞馬爾的熱情來訪。四家今年表現(xiàn)最好的學(xué)校、四批今年上演最熱烈足球舞姿的少年們，目前正在緊張備戰(zhàn)。他們希望把握最后的沖刺階段，將自己醞釀至最佳狀態(tài)，最終展示中國高中生最耀眼的年度足球風采。

然而，CHFL總決賽，不應(yīng)該只是一場戰(zhàn)云密布的“榮耀之戰(zhàn)”，不應(yīng)該只是一場被寄托各種沉重附加意義的“世紀大戰(zhàn)”。當善于同時享受學(xué)業(yè)、足球與生活的亞馬爾走近中國足球少年們時，也許決賽球員們還要同時意識到，這是紀念他們青春旅途的一節(jié)美妙詩篇。期待他們以表演者的放松心態(tài)，演繹出暢快淋漓的高中足球強強對話；期待他們與同齡人亞馬爾，共享熱烈奔放的足球情感；期望他們從這一次“你行的”旅程中，確立對足球永不磨滅的愛！

注：本文所用圖片來自阿迪達斯