都知道《哪吒之魔童鬧海》上映以來熱度就一直在線，最近電影密鑰到期正式下映，也再次成了大眾熱議的話題。貓眼專業版數據顯示，電影《哪吒之魔童鬧海》累計總票房154.4億，總觀影人次3.24億，上映至今共打破113項紀錄，獲得308項里程碑成就，真的是憑借口碑實現了上線熱度。

趁著《哪吒2》熱度還沒散去，前陣子成都世運會也夢幻聯動哪吒，直接把宣傳片爆改成《哪吒之三寶闖世運》番外，讓哪吒帶著成都世運會的兩位吉祥物，大熊貓蜀寶和金絲猴錦仔，以說唱的形式為8月份到來的成都世界運動會做好預熱，內容也是格外洗腦上頭。

集結“三寶”上演魔性洗腦說唱

成都真是太會整活了

正所謂IP選得好，流量沒煩惱。《哪吒》作為近年來國產商業動畫電影的扛鼎之作，本身就擁有強大的品牌影響力和粉絲基礎，因此與之合作，不僅能借勢出圈，還能賦予宣傳片更多看點。

此次宣傳片，成都世運會也打破一本正經的介紹，而是以說唱的形式，融合“哪吒”IP一些元素，比如還原電影《哪吒之魔童鬧海》雕泥人的名場面，哪吒雕刻的世運會吉祥物蜀寶、錦仔，抽象的樣子真的讓人繃不住了，還好太乙真人的“技術”夠硬，直接在線進行了美化修復，這劇情也讓人一秒夢回原片。

還有成都味道的說唱，新穎的編曲和打擊樂中小鑼、小叉、架子鼓的運用，也在歡快的節奏中將成都好吃和好玩的一一展現，什么冰粉串串加麻辣、來杯蓋碗茶手一插……主打一個洗腦且上頭。

而在“三寶”的成都之旅中，也融入了很多細節，比如掉進成都蓋碗茶后，茉莉花瓣隨漣漪輕漾，轉瞬間化作 "三寶" 腳下沖浪板劈開的浪尖，茶香與海風交織，無聲訴說著 “以柔克剛” 的東方智慧。

同時融入攀巖、沖浪，鐵人三項等競技項目元素，甚至就連蓋碗茶的茶葉也是世運會會徽的形狀，一整個細節拉滿。

而那句“老不出蜀，少必入川”，就像麻辣火鍋的 “辣” 與冰粉的 “甜”，看似矛盾卻彼此成就，它不僅是成都向世界遞出的個性名片，更是這座城市以包容之姿擁抱多元、以開放之態對話全球的生動寫照。

甚至還有低空飛行汽車、機器狗等高科技，更鮮活地詮釋了這座城市傳統底蘊與未來感的碰撞 。

可以說，相比傳統官方宣傳片以宏大解說、風光堆砌為主，成都世運會卻選擇以說唱音樂為載體，其中快節奏的押韻歌詞、洗腦的旋律，天然契合 Z 世代 “拒絕說教、追求共鳴” 的傳播偏好，也在傳遞自己有趣好玩形象的同時，拉近與年輕受眾的心理距離。

借勢哪吒頂流IP

打造獨特城市標簽

在大眾以往的認知中，許多官方宣傳片往往都逃不開震撼宏大場景敘事的怪圈循環，為進一步尋求調性上的高逼格從而陷入越發空泛的營銷桎梏中。

但是在年輕個性文化持續翻涌的當下，Z世代的消費主張越發趨于多元化，生硬刻板的傳統宣傳模式不再是時代主流，只有迎合年輕群體的傳播方式，才能真正實現破圈。

成都世運會宣傳片正是抓住了這一趨勢，以充滿巧思的創意打破僵局，不局限于展現城市風光，而是深入市井生活，用哪吒、吉祥物“蜀寶”“錦仔”三寶的視角，帶領觀眾穿梭于煙火街巷與潮流地標之間。

從成都的寬窄巷子到武侯祠、西嶺雪山、天府雙塔等，傳統與現代在此交錯，交織成一幅鮮活的城市圖景，既藏著老成都的閑適韻味，又涌動著新都市的蓬勃活力，也讓觀眾沉浸式領略成都的多元魅力。

這些實打實的文化底蘊給予的不單是用戶的文化自信，也是對城市精神、城市屬性的表達，巧妙擊中每個人的內心，為后續世運會造勢，俘獲更多用戶眼球。

煙火與科技的結合

是成都宣傳片的共有底色

為了吸引更多年輕人的關注，當下很多官方都在卷內容和創意，成都也是如此，這幾年成都也找到了自己的特色定位，推出的很多宣傳片也經常讓人眼前一亮。

比如之前成都文旅攜手北京奧運會導演拍了一部成都文旅年度宣傳片《問道·成都》，以“賽博聊齋”為藝術風格的成都文旅符號大串燒，都江堰、中安順廊橋、天府藝術公園都在“蘿莉椒”講解下賦予更多哲學色彩。

還有之前成都第31屆世界大學生夏季運動會開幕前夕，官方也發布了宣傳片《成都倒計時3000年》，用3分鐘的時間穿越成都的3000年，從開頭的太陽神鳥符號，到結尾的太陽神鳥收尾，前后呼應之下讓整體影片顯得渾然天成。

還有古蜀先民、李冰父子、諸葛亮、杜甫、茶馬貿易、川劇、近現代體育、人民公園等一一登場，隔著屏幕都能感受到獨屬于成都這座城市的無限魅力，讓人不由得有了更多神往。

某種程度上說，成都不同宣傳片的出圈，本質上還是教育溝通，通過深耕城市文化基因，精準找到傳統與當代的連接點，既牢牢錨定城市的精神內核，又為不同受眾預留了解讀空間，讓更多人能夠對這座城市產生期待感，從而提升城市正面形象。

作者 |葉玲