附演講實錄。

6月25日，「2025微信小游戲開發者大會」在重慶市兩江新區舉辦。

2023年10月微信小游戲上線IP合作平臺，截止至目前，已經有超200個IP方入駐，2024全年微信小游戲累計進行了近百次IP合作，涉及30+個IP和近50款游戲。

今年開發者大會設有「IP合作分會場」和IP合作洽談專區，小游戲開發者和IP方現場面對面洽談“小游戲+IP”的授權改編和聯動合作。

在IP合作分會場，來自嗶哩嗶哩IP運營管理部的施俊杰，在主題演講公開了《鎮魂街》《牧神記》《凸變英雄X》《火鳳燎原》《時光代理人》《百妖譜》《鯤吞天下》《十萬個冷笑話》等部分IP的合作計劃。

角研社將分享內容做了整理，供各聯動需求方參閱。

演講實錄

施俊杰：大家好，我是來自嗶哩嗶哩IP運營管理部的施俊杰，很榮幸第一次站在這里跟大家分享一些我們B站相關的IP內容。

這次主要分享的內容分為四部分，將從IP介紹到運營案例給大家逐一介紹。

首先是關于B站IP分類，但在介紹IP之前，我先簡單介紹一下B站。嗶哩嗶哩，也就是大家所熟知的“B站”，是一個年輕世代的綜合性視頻社區，感謝每一位支持我們的觀眾。

正因為我們是一個綜合性很強的社區視頻網站，我們的內容變得更加豐富。通過多元化的內容品類和優質的口碑，我們打造出了基于特色內容矩陣，主要分為三個大類：

一是內容IP，包括國創動畫、漫畫、紀錄片、影視、綜藝節目等；

二是形象類IP，大家看到最多的就是小電視、2233、洛天依；

三是特色晚會，如跨年晚會、拜年紀。

動畫板塊是B站生態中拉新能力最強的品類之一，也是國內最大的動畫平臺之一。我們是一個具有濃厚彈幕文化的社區平臺，2018年至今，B站累計播出國創作品642部，出品原創動畫達78部，用戶觀看時長近6.6億。

作為創新的先鋒，我們從2D動畫到3D動畫，從改編到原創，從長篇連載到短片聚集，不斷在形式上推陳出新，為大家帶來了許多優秀的動畫作品。

近年來，除了在國內發力，我們也致力于內容的出海，將文化內容輸出到世界的每一個角落。

在內容出海戰略上，我們的作品已經覆蓋了190 多個國家和地區、48個流媒體平臺，以及15個海外電視臺。在世界地圖上，我們已經遍布每一個重點國家和地區，為后續更多的內容出海奠定了非常扎實的基礎。有關心IP內容在海外影響力的小伙伴，可以多關注一下我們的出海IP。

接下來，看重點孵化戰略性IP內容。

首先是《鎮魂街》，這是一部充滿熱血、友情、親情的頭部漫畫作品改編。第一季播出之后就得到了全網一致好評，全系列累計在B站的播放量超過14億次，追番人數已達1000多萬。它曾開發了游戲、影視、周邊衍生等眾多作品，并在各個領域都受到了一致好評。由《鎮魂街》改編的游戲《鎮魂街：天生為王》，在游戲上線前的預約量達到了400萬以上。今年，也是漫畫更新的十五周年，我們特別邀請了“汪東城”，他曾是《鎮魂街》第一季的主演，為其傾情獻唱了《鎮魂街》戰歌。第四季播出后，追番人數直接突破1100萬。與此同時，第五季動畫我們也在加速籌備中。

《牧神記》這部作品在上線初期，全網曝光量已經超過了 70 億次，開播 9 集播放人次就突破了 300 萬。動畫團隊玄機是國內頂級的動畫公司，為這部作品后續的質量和口碑持續保駕護航。我們匯集了一些《牧神記》開播后的數據，這部作品在全網以及在抖音、快手、微博等平臺都非常有熱度。整個 B 站評分達到了 9.7 的高分。

下一部作品比較特殊，《凸變英雄X》是中國首部由中國和日本共同同步發行的動畫。當時在單個平臺播出時，播放量已經超過300 萬，備受期待。這部作品，構建了一個“人人都是英雄，人人都可以成為英雄”的奇幻世界；積累心愛值，每個人都可以獲得身上的特殊異能，還可以進入排行榜名單。

關注全球化IP作品的小伙伴，現在就可以在B站看到它的正片了，目前正在熱播當中。同時，我們也基于這部作品的特殊性，做了一些精準化的運營，搭建了專屬粉絲官網，每位觀眾都可以為自己喜愛的英雄進行打賞投票。它是一部打破了虛擬和現實界限的動畫作品，讓所有粉絲有更強烈的沉浸感。

《火鳳燎原》從2001年開始連載，是世界上篇幅最長的三國漫畫。出版期間，它曾在18個國家獲得高度好評，豆瓣評分超過了8.7分。動畫第二季播出后，在B站獲得了9.9分的滿分。2025年，我們和日本知名游戲公司光榮達成了“火鳳燎原”與“三國志8：Remake” 的長期聯動計劃，讓更多的海外三國迷能夠認識到這部作品。喜歡三國、權謀的朋友們一定不能錯過。

《時光代理人》這部作品的追番用戶已經超過1000萬。目前，它已經改編成了影視劇、舞臺劇和音樂劇，目前正在播出。我們還專門為游戲打造了一系列專屬的音樂歌曲。目前該劇正在暑期檔于9個城市進行巡演，9個城市的票已經全部售罄。如果大家有興趣，還可以聯系我，希望和每位開發者共同探索一下這個作品在游戲領域的商業機會。

接下來介紹兩部古風作品《百妖譜》和《鯤吞天下》，兩部作品均獲得了中國動漫“金龍獎”。《百妖譜》講述的是一位叫“桃夭”的姑娘救治妖怪的感人故事；《鯤吞天下》則是男主帶著自己的鯤寵一路吃盡天下的故事。兩部作品均為2D動畫，戰斗系統和敘事上各具特色。

《百妖譜》系列動畫播出至今已累積5.8億的播放量，追番量突破 700萬，擁有十分穩定的粉絲群體。故事圍繞女主治病救妖，通過一段段溫暖治愈感人的劇情，呈現人間百態，敘述了中國經典山海文化。

《鯤吞天下》則是男性向的爽文流。在這個世界中，有一個特殊的職業“靈寵師”，每位靈寵師都有自己撫養的特殊戰斗靈寵。男主在遭人暗算轉生后，帶著他的特有靈寵“鯤”一路成長，戰斗并尋找真相的冒險故事。該作品在今年5月份動畫上線后，一路飆升至國創榜前5。如果大家對“修仙 + 寵物養成”作品感興趣的話，不妨多多關注一下。

除了以上我們自己孵化的作品，我們還推出了國創動畫人扶持計劃，讓更多優質的動畫團隊可以借此機會一展身手，打造出中國人自己的先鋒動畫。目前《膠囊計劃》已經開播三季，非常適合游戲團隊為自己挑選合適的美術風格和故事，相信大家可以在我多元化的題材和豐富的品類中找到適合自己合作的IP作品。

以上這些作品均已登錄微信小游戲的 IP 庫，歡迎大家前往查看。

最后是我們的其他幾個內容板塊。

首先是“漫畫”，嗶哩嗶哩漫畫是國內領先的漫畫平臺，累積上線的漫畫作品超過12000部，其中也包含一部我們熟知的漫畫作品《十萬個冷笑話》。這部作品開啟了中國網絡動畫的新時代，從哪吒篇開啟后，獲得了前所未有的關注，拉開了網絡動畫繁榮發展的大幕。今年有一部電影也像《十萬個冷笑話》一樣，拉開了中國電影出海的大幕。

虛擬偶像板塊，通過分享和共創，我們的藝人成為陪伴Z世代共同成長的新時代偶像。Virtual Real是國內最大的虛擬藝人團體，目前有超過70位以上的虛擬藝人，全網粉絲超過三千萬。我們在游戲聯動、直播、演出等領域展開了豐富多樣的合作模式。在和游戲客戶聯動時，我們也會配贈一些相關的直播服務，更好地觸達每一個用戶。我們的每位虛擬藝人各懷絕技，有些還擅長玩游戲。以下幾位是目前最頭部的藝人，已經在音樂、游戲、動畫領域展開了各種合作，其中比較特別的菜菜子是蔡明老師的虛擬形象。

下面介紹一下2025年國創內容的排播。從Q1到Q4，所有標星的都是重點孵化的IP項目。其中，Q1 有兩部年番作品《凡人修仙傳》和《仙王的日常生活》。在Q4 還可以看到幾部耳熟能詳的作品，比如《中國奇譚》第二季。

在動畫運營階段，我們也會不斷提升每一部重點作品的熱度。比如《時光代理人》，我們會在Q2和Q3階段覆蓋暑期檔進行Livehouse巡演，后續圍繞時光不同角色的生日、我們也會舉辦活動。如《天官賜福》動畫五周年主題活動、《凡人修仙傳》動畫周年慶等重大IP節點上，我們也會做非常多的運營活動。如果與我們合作，根據這些節點進行合作，可以得到最好的曝光和展現效果。

虛擬藝人的相關活動會更加豐富，也會有很多商業化活動，得到了粉絲用戶的認可和支持。頭部虛擬藝人也會參加每年最著名的活動BW和BML，大家可以欣賞到她們的演出和臺下粉絲的互動。8月18日，頭部虛擬藝人阿薩將會舉辦生日巡演，他本身是一位非常有創作力的歌手，也是一位資深的游戲玩家。

接下來是我給大家列舉的一些授權案例，大家可以參考這些案例，在合作形式上獲得一些啟發。

《鎮魂街》和國內中小部及頭部廠商都做了很多次聯動計劃，所有表現都得到了大家的一致好評。在美術風格上，我們也開放給客戶進行二次創作，并會提供非常多的支持和幫助，讓大家可以更好地將作品與粉絲進行高度粘合。

《火鳳燎原》和《三國志8：Remake》的聯動已上線，我們特邀《三國志8：Remake》的制作人和作者做了一次線上訪談，相互支持。同時，作者還特意簽了一批簽名書籍送給《三國志8》的制作人。

《時光代理人》的受眾人群中女性較多，所以我們的各種聯動主要圍繞女性向游戲展開，比如《偶像夢幻祭》《第五人格》。我們還和《和平精英》做過多次聯動，我們最新的一次聯動七海Nana7mi在直播間進行了游戲試玩。虛擬藝人方面，二創尺度開放比較大，大家可以參考這些案例，做一些有趣的聯動。

以上就是我分享的內容，歡迎大家前往微信小游戲合作平臺找到我們，也可以添加微信號，了解我們的合作模式和具體政策。