2024年短劇市場規(guī)模達(dá)到504億元、首次超過中國電影總票房，這個(gè)數(shù)據(jù)也意味著“人人都看短劇”的時(shí)代已然來臨。而如今在這個(gè)賽道最耀眼的明珠，莫過于憑借免費(fèi)模式一騎絕塵、甚至改寫了整個(gè)行業(yè)趨勢的紅果短劇。

當(dāng)下包括騰訊、百度等在內(nèi)的大廠，以及“愛優(yōu)騰芒”等長視頻平臺，都在不斷向外界傳遞自己持續(xù)加碼短劇，尤其是免費(fèi)短劇的信號。

面對來勢洶洶的攻勢，抖音方面顯然并不打算坐以待斃。據(jù)了解，過去幾個(gè)月紅果短劇不僅加大了對編劇的綁定，以“截流”內(nèi)容源頭，還積極邀請各廠牌入駐該平臺。據(jù)紅果方面公布的相關(guān)信息，目前已有聽花島、百川中文、九州等100+頭部廠牌入駐，并且通過打造廠牌賬號，單廠牌日轉(zhuǎn)化看劇人數(shù)已超上千萬。

另一方面，面對一眾大廠祭出層出不窮的免費(fèi)短劇產(chǎn)品，抖音方面再次上新。日前，抖音旗下第二款免費(fèi)短劇App木葉免費(fèi)短劇已正式上線。值得注意的是，近日有消息源透露，抖音還計(jì)劃推出第三款免費(fèi)短劇App咸檸（免費(fèi)）短劇，目前這款產(chǎn)品已完成開發(fā)，即將在主流應(yīng)用商店上架。

相信對抖音有所了解的朋友對這一幕并不陌生。木葉免費(fèi)短劇的誕生標(biāo)志著抖音“App工廠”策略在短劇領(lǐng)域的正式啟動(dòng)，也意味著其想要復(fù)制紅果短劇的成功經(jīng)驗(yàn)，打造出免費(fèi)短劇產(chǎn)品矩陣，借此擠壓競品的生存空間。

更進(jìn)一步來說，隨著用戶規(guī)模的不斷增長，當(dāng)下短劇市場正經(jīng)歷用戶圈層裂變，而單一產(chǎn)品自然難以承載如多元的需求。所以通過構(gòu)建產(chǎn)品矩陣，抖音方面有望更好地實(shí)現(xiàn)用戶分層覆蓋，從而針對不同需求的用戶提供不同的產(chǎn)品。

例如以往中老年用戶為短劇市場的主要受眾，但種種跡象已經(jīng)表明，隨著內(nèi)容和形式的不斷升級，更年輕的用戶也在加速涌入，并成為短劇市場的新增量。據(jù)QuestMobile公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止2025年3月，短劇Top5 App整體用戶畫像中，30歲以下用戶的占比不足30%。而在用戶規(guī)模排行第二的河馬劇場披露的數(shù)據(jù)則表明，該平臺30歲以下用戶的占比還不到20%。

考慮到紅果短劇在用戶規(guī)模上的斷崖式領(lǐng)先，這兩份數(shù)據(jù)在一定程度上也證明，紅果憑借“免費(fèi)短劇+看劇賺錢”這套組合拳獲得的更多是中老年用戶。這也就意味著想要拿下更年輕的用戶，抖音方面就需要做出新的選擇。木葉和咸檸任何一款產(chǎn)品成功突圍，都將成為其短劇版圖新的增長點(diǎn)。

同時(shí)，此前在《短劇戰(zhàn)火愈演愈烈，抖音選擇收攏“兵權(quán)”》一文中我們?nèi)咨罹驮赋觯t果短劇在用戶規(guī)模持續(xù)增長的同時(shí)，已經(jīng)開始出現(xiàn)增速下滑、用戶使用時(shí)長下降等問題。而通過構(gòu)建產(chǎn)品矩陣，抖音就能以內(nèi)部賽馬機(jī)制持續(xù)激發(fā)產(chǎn)品的活力。此外在監(jiān)管常態(tài)化的背景下，更多元的產(chǎn)品布局也有助分散風(fēng)險(xiǎn)。

但問題是就當(dāng)下而言，木葉與紅果實(shí)在是太像。據(jù)了解，木葉的界面幾乎復(fù)刻了紅果，豎屏交互、滑屏切劇、選集播放等基礎(chǔ)設(shè)計(jì)自不必說，還同樣支持用戶通過簽到或觀看短劇賺取金幣兌換現(xiàn)金，延續(xù)了紅果“邊看劇邊賺錢”的核心獲客方式。而在內(nèi)容供給上，木葉暫未展現(xiàn)出與紅果有不同之處，同樣覆蓋了多種類型的短劇。

盡管當(dāng)下的免費(fèi)短劇產(chǎn)品其實(shí)都大差不差，從這個(gè)角度來看木葉的存在似乎也沒有錯(cuò)，但如果只是作為紅果的“換殼”產(chǎn)品，那么木葉或許還很難承載抖音的意圖。

而且在《騰訊推出“短劇”小程序，目標(biāo)依然是紅果短劇》一文中，我們?nèi)咨罹驮赋觯t果之所以能夠成功的重要原因，是其足夠超前，能在付費(fèi)模式尚是主流的背景下看到弊端，并發(fā)現(xiàn)免費(fèi)模式的潛力。所以在免費(fèi)產(chǎn)品“遍地走”的當(dāng)下，包括騰訊、百度等大廠想要復(fù)制紅果的成功，所面臨的挑戰(zhàn)便是時(shí)機(jī)。而這樣的挑戰(zhàn)，抖音顯然同樣也需要面對。

但不論木葉、咸檸究竟能走到哪一步，隨著新品的不斷上線，紅果大概率要學(xué)會(huì)自力更生了。所以此前紅果測試短視頻、社區(qū)等功能的舉動(dòng)，似乎也就有了更充分的理由。

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