文｜寶珠???????????

暑期檔正在成為動(dòng)畫電影的兵家必爭(zhēng)之地。

2025年的暑期檔，16部動(dòng)畫電影同臺(tái)競(jìng)技，其中國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口片各占8席的均衡格局，本身就是一份亮眼的成績(jī)單。從央視動(dòng)漫用《新大頭兒子》系列筑牢低幼市場(chǎng)基本盤，到B站帶著《浪浪山小妖怪》在青年文化陣地掀起熱潮；從追光動(dòng)畫以《聊齋：蘭若寺》延續(xù)傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)，到《羅小黑戰(zhàn)記2》帶著“出?；颉睕_擊全球化市場(chǎng)……

這些作品勾勒出的，是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫不再依賴單一IP、而是形成多元生態(tài)的全新面貌。回溯十年前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在暑期檔的票房占比不足15%，《西游記之大圣歸來》的橫空出世更像一場(chǎng)孤獨(dú)的突圍。

直到《哪吒之魔童降世》也曾在暑期檔創(chuàng)造了50.35億元的票房神話，讓市場(chǎng)看到了動(dòng)畫電影的無限可能。這也印證著“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影走進(jìn)暑期檔”從來不止于銀幕上的勝負(fù)，更關(guān)乎從內(nèi)容創(chuàng)作到商業(yè)生態(tài)的系統(tǒng)成熟。

有潛力股，也有炮灰

在《侏羅紀(jì)世界：重生》《F1：狂飆飛車》等好萊塢大片和即將上映的《惡意》《長(zhǎng)安的荔枝》等國(guó)產(chǎn)片的夾擊下，今年暑期檔仍然有多部動(dòng)畫電影預(yù)備上線，但從片單來看，呈現(xiàn)出“潛力股與炮灰并存”的分化格局。

先看今年最受期待的兩個(gè)種子選手，《浪浪山小妖怪》和《聊齋：蘭若寺》。

作為《中國(guó)奇譚》首個(gè)衍生電影項(xiàng)目，《浪浪山小妖怪》將繼續(xù)延續(xù)原作的“東方美學(xué)+現(xiàn)代哲思”。而作為B站在今年暑期檔推上大銀幕的唯一一部院線電影，平臺(tái)早在三個(gè)月前就給影片開啟了線下營(yíng)銷，覆蓋咖啡節(jié)、藝術(shù)區(qū)等青年場(chǎng)景，貓眼想看人數(shù)超8.2萬，顯示出強(qiáng)用戶黏性。

從影片簡(jiǎn)介來看，《浪浪山小妖怪》將以“小豬妖闖蕩浪浪山”隱喻打工人。相較于《中國(guó)奇譚》單元?jiǎng)〉乃槠磉_(dá)，此次大銀幕版本在劇情上也將聚焦“浪浪山”的深層生態(tài)。既展現(xiàn)山中小妖們按等級(jí)劃分的森嚴(yán)秩序（如狐貍教頭的嚴(yán)苛管控、狼大人的絕對(duì)權(quán)威），也刻畫小豬妖在“循規(guī)蹈矩求生存”與“沖破桎梏尋自我”之間的撕裂感。

原作《中國(guó)奇譚》豆瓣8.7分的超高口碑為其奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，超過2.3億次的全網(wǎng)播放量積累的龐大受眾群體，對(duì)小豬妖未完成的“闖山之旅”充滿續(xù)寫期待，這種源自原作的情感羈絆或許能轉(zhuǎn)化為一部分電影票房。

追光動(dòng)畫繼《長(zhǎng)安三萬里》后再次挑戰(zhàn)傳統(tǒng)文化改編，《聊齋：蘭若寺》將《嶗山道士》《聶小倩》等六個(gè)志怪故事以“井下評(píng)書”的奇幻框架串聯(lián)，并融合了古畫、毛氈與現(xiàn)代3D技術(shù)。影片貓眼想看人數(shù)6.3萬，領(lǐng)跑本月上映的動(dòng)畫項(xiàng)目。

與《長(zhǎng)安三萬里》的史詩(shī)感不同，《聊齋：蘭若寺》更注重志怪美學(xué)的視覺呈現(xiàn)，如聶小倩的紗裙動(dòng)態(tài)、燕赤霞的劍器特效等，均展現(xiàn)出追光動(dòng)畫在技術(shù)上的突破。該片目標(biāo)觀眾直指成年群體，試圖通過“東方奇幻宇宙”的構(gòu)建，填補(bǔ)暑期檔成人向動(dòng)畫的市場(chǎng)空白。其7月12日上映的檔期選擇，恰好在迪士尼動(dòng)畫電影《地球特派員》熱度消退后，有望承接動(dòng)畫觀眾的觀影需求。

除了兩部備受期待的動(dòng)畫電影，還有一部曾以口碑出圈的IP也將在暑期檔上線新作，也就是《羅小黑戰(zhàn)記2》。前作憑借清新畫風(fēng)和細(xì)膩情感在日本斬獲5.6億日元票房，成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫出海標(biāo)桿。

從目前的預(yù)告片來看，影片延續(xù)前作“妖精與人類共存”的世界觀，新增了“無限師父與小黑的師徒羈絆”“妖精世界的權(quán)力博弈”等情節(jié)。相較于《浪浪山小妖怪》的青年向定位，《羅小黑戰(zhàn)記2》更強(qiáng)調(diào)全年齡段合家歡屬性，其2D手繪風(fēng)格與輕松敘事有望吸引家庭觀眾。

其7月18日的上映檔期避開了7月上旬的好萊塢大片密集期，也與《聊齋：蘭若寺》形成互補(bǔ)。但主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員此前因“棄養(yǎng)事件”陷入多次輿論風(fēng)波，公眾信任度受損，或?qū)?duì)影片最終票房表現(xiàn)產(chǎn)生負(fù)面影響。

老IP《皮皮魯和魯西西之309暗室》也已經(jīng)定檔，前作《皮皮魯和魯西西之罐頭小人》因敘事低幼、角色扁平消耗了觀眾信任，豆瓣評(píng)分僅有6.2，新作仍延續(xù)“對(duì)抗應(yīng)試教育”的陳舊主題，套路化明顯，與親子觀眾對(duì)“情感共鳴+世界觀創(chuàng)新”的需求脫節(jié)，很容易陷入“IP老化+改編僵化”困局。

另一部知名IP動(dòng)畫電影是《喜羊羊與灰太狼》的20周年大作《喜羊羊與灰太狼之異國(guó)破曉》，此前該系列作品從票房6.9億跌至1.8億，內(nèi)容的陳舊導(dǎo)致低齡觀眾大量流失。而且該片將與《長(zhǎng)安的荔枝》《你行！你上》等影片同時(shí)開跑，屆時(shí)排片或不足10%，票房空間也會(huì)十分受限。

剩下的幾部電影看起來就完全沒有競(jìng)爭(zhēng)力了。《精靈王國(guó)：重返小人國(guó)》是全新IP，觀眾認(rèn)知接近于零；尚未定檔的《火鳳重天》《紅孩兒火焰山之王》市場(chǎng)認(rèn)可度低，前者2023年首映僅收獲72萬票房，重映無新內(nèi)容。這些沒有大IP加持的影片易成票房“背景板”，淪為炮灰。

“邊緣配角”到“核心玩家”

雖然今年暑期檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影數(shù)量增長(zhǎng)明顯，但一面是潛力股憑借IP韌性、創(chuàng)新表達(dá)與精準(zhǔn)定位蓄力突圍，一面是炮灰因IP乏力、檔期失當(dāng)漸趨沉寂。

而這種分化，恰是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在暑期檔擴(kuò)容過程中的必然陣痛。

2015年《西游記之大圣歸來》以9.56億元票房孤獨(dú)突圍，2019年《哪吒之魔童降世》的50.35億元引爆市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫暑期檔單片份額突破28.58%（2019年暑期檔總票房176.44億）；2025年《哪吒之魔童鬧?！穯纹暙I(xiàn)上半年52.8%的票房，其衍生品銷售額破百億，標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)從“票房依賴”轉(zhuǎn)向“生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)”。

但行業(yè)并非一帆風(fēng)順。2022年-2024年可以被稱為調(diào)整期，《大雨》《傘少女》等多部動(dòng)畫電影票房不足2000萬。

前者敘事拖沓、節(jié)奏遲緩，雖欲構(gòu)建宏大奇幻框架，卻因主線模糊，讓觀眾理解混亂、難以共鳴。后者則在敘事上問題突出，原本被觀眾期待的獨(dú)特 “物靈” 設(shè)定，因缺乏完善世界觀支撐，角色能力展現(xiàn)和成長(zhǎng)邏輯都讓觀眾一頭霧水；情節(jié)單元松散、與主線關(guān)聯(lián)薄弱，也破壞了敘事連貫性與主題表達(dá)，最終憑畫面難掩故事短板，票房遇冷。

不久前上線的《時(shí)間之子》雖然斬獲1.86億元票房，但邏輯漏洞、情感轉(zhuǎn)折突兀、風(fēng)格雜糅、文化挪用等都引發(fā)了大量口碑爭(zhēng)議。比如在邏輯上，主角明明擁有穿越時(shí)間的能力，卻在面對(duì)關(guān)鍵危機(jī)時(shí)選擇了最笨拙的解決方式，前后能力設(shè)定出現(xiàn)明顯矛盾。

近四年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫雖偶有佳作，但大多數(shù)影片的質(zhì)量存在明顯缺陷，共性短板集中暴露，如敘事懸浮、IP透支、誠(chéng)意匱乏，也間接讓觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的信任值下降，從“寬容試錯(cuò)”轉(zhuǎn)向“嚴(yán)苛審視”。

這種轉(zhuǎn)變，意味著觀眾早已不再有“只要是國(guó)產(chǎn)就支持”的樸素情緒，而是用票房和評(píng)分清晰傳遞出“內(nèi)容不過關(guān)，情懷也枉然”的態(tài)度，而這恰恰是市場(chǎng)成熟的必經(jīng)之路。

當(dāng)觀眾不再為“國(guó)產(chǎn)”標(biāo)簽盲目買單，才能倒逼創(chuàng)作者跳出舒適區(qū)，真正以品質(zhì)重建信任。

到了今年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)已經(jīng)是“內(nèi)容力”的較量?！赌倪钢[海》以超150億的票房成績(jī)，證明觀眾依舊愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付出更高、更多的觀影成本。只有摒棄“蹭熱度賺快錢”的短視思維，精耕細(xì)作品質(zhì)，才能重建觀眾信任，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫從“邊角配料”轉(zhuǎn)為“核心玩家”。暑期檔的廝殺，也將推動(dòng)行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中走向更成熟的生態(tài)平衡。

接下來一個(gè)月，我們看到的不僅是銀幕上的勝負(fù)，更是一個(gè)產(chǎn)業(yè)從稚嫩走向成熟的蛻變。在這個(gè)觀眾愈發(fā)挑剔的時(shí)代，唯有真正尊重內(nèi)容、尊重市場(chǎng)的作品，才能在暑期檔的浪潮中站穩(wěn)腳跟。