讓玩家能找到一片彼此共鳴的土壤。

文/秋秋

暑期檔將近，《和平精英》又跑到了市場前列。

6月24日，游戲公布了一組數據：五一首日，其「地鐵逃生」模式日活用戶突破了3700萬。該數據在抬高搜打撤品類天花板的同時，也讓我們看到了《和平精英》在射擊品類的領先地位。

其實，《和平精英》早就不是單純的「戰術競技手游」了。

在地鐵逃生之前，這款游戲就推出過戰場模式、團隊競技、傳統爆破、英雄射擊、英雄爆破……只不過，當時大家更多覺得它只是摻一腳，試試水。

但當如今游戲地鐵逃生玩法，僅用一年時間便取得3700萬日活的成績時，我們才明白一切或許沒有那么簡單：

其一，它已經成了射擊品類最新熱門玩法的有力競爭者。最近游戲推出全新升級的PC模擬器，也可能是想進一步參與PC射擊市場的競爭。

其二，它早已定下了「射擊游樂場」的進化路線并堅定推進。目前其在搜打撤品類的市場成績，可能只是一個開始。

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射擊游樂場

當聽到地鐵逃生3700萬日活這組數據后，你可能會問：搜打撤玩法，憑什么在戰術競技游戲中火了？

這種感覺，有點像各大掌門在華山論劍，卻被角落的掃地僧放倒了一片。

究其原因，或許得先看看地鐵逃生的具體玩法。

過去我們聊搜打撤，提到最多的可能是緊張刺激、高風險高回報、拼操作拼策略——聽著就挺硬核的。而地鐵逃生在保留硬核爽點的同時，做了很多接地氣、大眾化的設計，可以說打破了大家對搜打撤品類的刻板印象。

比如局內玩家不用計算和整理背包格子，只要不超負重，什么都能撿，而且還能隨時撤離，打不過就跑；局外，游戲設置了免費安全箱、更多的福利，且沒有任何氪金要素，反而玩家在游戲本體積累的裝扮等資產，可以免費在地鐵逃生中使用。

計算負重的背包，免費的裝備保護系統

這些優勢，可能是吸引《和平精英》玩家，甚至其他游戲玩家愿意試一試的原因。

要知道，「試一試」背后，可是《和平精英》最高日活突破8000萬的用戶盤。因此，當地鐵逃生的體驗滿足游戲玩家訴求后，該玩法獲得的流量轉化，也比其他競品更順利；除了游戲內的轉化，新玩法也會帶動很多主播、創作者傳播和破圈，最終形成了游戲外的增量。

簡單來說，地鐵逃生的火熱背后，是《和平精英》滿足玩家需求（想體驗搜打撤的樂趣）并獲得反饋的縮影。只要游戲玩法足夠好玩、符合玩家體驗，這群玩家會用更具產品自豪感的態度，自發傳播和邀請好友體驗：”剛好我玩的游戲，出了一個我想玩的玩法，那我必須得試試。“

回頭來看，《和平精英》滿足玩家需求的實踐，遠不止地鐵逃生這一個案例，并呈現出了三大特點：

第一，小步快跑的產品迭代。

地鐵逃生玩法上線后，葡萄君曾觀察到有不少玩家許愿游戲推出「爆破模式」。不到三個月，《和平精英》上線了爆破模式，并在今年4月融合了英雄射擊玩法，推出了「超體-核爆對決」的英雄爆破模式。

再比如這次夏日版本，地鐵逃生迎來了一周年，團隊推出了地圖小、資源密集的新逃生模式「蘇爾南沖突」；英雄戰術射擊玩法，則迎來了首位二次元導師「爆裂萌兔」；就連《和平精英》最早的戰術競技玩法海島地圖，也迎來了夏日主題的煥新升級。

第二，玩家體驗大于產品創新。

《和平精英》很多內容的推出和迭代都重視玩家需求。比如上文提及的地鐵逃生玩法的普適設計；再比如「超體對抗」中兼容玩家原有資產、體驗習慣的設計（既保留英雄射擊的英雄設定，又通過「導師」身份，讓玩家可以用自己的角色體驗技能）。

第三，對玩法進行長線迭代和生態維護。

因為新玩法帶來的只是短期的體驗，但如果其更新維護不及時，就容易讓玩家感覺被冷落，玩法本身也會被打上蹭熱度、拉活躍等功利性標簽。只有當團隊對公平負責，對待每種玩法，進行長期的內容更新和生態建設，才能贏得玩家信任，讓每種玩法都能發揮應有的價值。

為慶祝夏日版本和超體新導師爆裂萌兔上線，游戲準備了線下三亞快閃活動，邀請了田曦薇為新版本代言

這種持續迭代（響應需求、優化玩法）+ 持續維護（長期運營生態）的策略，正是《和平精英》構建「射擊游樂場」的核心動力。它讓玩家相信：在這里，新推出的玩法有誠意、有樂趣；已有的玩法也會被珍視、不斷進化。

如今，《和平精英》已經有了這樣的雛形。

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射擊用戶，沒有忠誠度？

問題又來了，《和平精英》為什么非要成為「射擊游樂場」？畢竟游戲推出的玩法越多，就越容易分散玩家的注意力，削弱游戲特色。

這里的關鍵在于：射擊用戶有著天然的遷移性。

甚至有人基于此給出暴論：射擊游戲用戶，沒有忠誠度。這句話雖然夸張，但精準地表述了射擊品類的困境。某射擊游戲發行負責人也表示，“射擊市場永遠需要新選擇，產品能否從紅海中突圍，還是要看足夠特別，足夠好玩。”

因此客觀來看，射擊品類的競爭壓力很大，只有不斷創新、變化，才能跟上射擊玩家的需求，缺乏創新、一成不變的游戲很容易被取代。

幾乎每天都在更新的《和平精英》

對《和平精英》而言同樣如此，戰術競技雖是他們的起點，卻遠非終點。

游戲上線第二個月，他們就推出了主打喪尸復活、陣營對抗的「暗夜危機」模式，隨后更是不間斷地推出了極寒模式、極限追獵、「圈中圈」模式、軍備團競……這些新玩法憑借創意設計，給玩家帶來了不同的心流體驗——相比分流，它們更大的價值在于延續產品成績，使游戲不斷有破圈話題，形成龐大而豐富的用戶生態。

自上線以來的創新迭代正反饋，也堅定了團隊的信心。項目組成員Kim就曾告訴葡萄君，2022年時團隊明確了「平臺化，射擊+」的產品路線——這一年，也是他們放開手腳，推出超體對抗（英雄射擊）、開啟綠洲啟元（UGC創意工坊）共創征集的一年。

可以說，「游樂場」的長青形態是客觀情況下，團隊主動追求的結果。對這一目標的追求，也讓《和平精英》形成了獨特的長線形態。

一是游戲玩法設計足夠扎實。

畢竟「射擊游戲用戶沒有忠誠度」，只有牢牢把握住用戶喜好，才能在品類競爭中持續領先。暑期《和平精英》推出全新升級的PC模擬器，或許就是希望趁著跨平臺的市場趨勢，將游戲的玩法優勢和用戶生態過渡到PC端。

說是PC模擬器，其實《和平精英》在PC端做了很多視聽、光影、UI、操作等方面的升級。

不少玩家反饋，PC模擬器的體驗，已經不亞于一些原生PC設計大作——在WeGame上，《和平精英》PC模擬器自上線后，就長期位于平臺熱度榜TOP 3，玩家好評率為78%，不少玩家稱游戲質量提升明顯，官方優化迅速。

WeGame玩家對《和平精英》PC模擬器的評價

二是不同玩法并行帶來的獨特用戶生態。

3700萬的地鐵逃生日活、超體對抗等玩法的爆火，甚至游戲推出的各種離譜抽象聯動，都在證明：《和平精英》的玩家畫像已經不局限于戰術競技玩家，而是囊括了搜打撤、爆破團競、娛樂休閑、二次元等多種興趣圈層的群體。

這些玩家在「游樂場」中形成了互補共生的獨特生態，也帶來了內容自生能力。《和平精英》玩家不用過度強制激勵，就會自發根據新玩法、新體驗創作越來越多樣的新內容。比如游戲頭部頂流主播@難言言x，就從戰術競技玩法過渡到了地鐵逃生玩法，并創作出了許多在B站數百萬播放量的內容；

更廣泛來看，目前《和平精英》地鐵逃生玩法的抖音話題量已經突破了500億次，超體對抗超過70億次……這些數據，印證了不同玩法強大的引流和擴圈效應。

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結語

當前，流量爭奪加劇的環境下，用戶是否能夠長期的存留在一個游戲內，形成固定的使用習慣，成為影響游戲壽命和上限的關鍵。超大DAU游戲的優勢，則在于高粘性用戶的聚集，讓游戲本身的可能性和規模，比很多游戲平臺都要大。

某種程度上，長青游戲不僅僅是游戲，而是成為了聚集玩家的「平臺」。

如今《和平精英》的數據、對品類的影響，或許只是一個切面：短期來說，它展現了游戲在暑期檔射擊品類中競爭的領先優勢；長期來看，它更像是射擊品類面對市場競爭的新解法——通過持續的玩法創新，讓不同玩家都能找到一片彼此共鳴的土壤。

所謂長青，重點可能不只是能在山巔上停留多久，而是能否將手埋進土里，為玩家創造一個值得停留的世界。

《和平精英》的「玩法世界」（官網故事站）

游戲葡萄招聘內容編輯，

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