校園體育作為青年成長的重要載體，其發(fā)展水平不僅關乎新一代的身心健康，也影響著體育文化的傳承與創(chuàng)新。7月2日，阿迪達斯與復旦大學正式達成贊助合作，雙方圍繞校園運動建設、特色人才培養(yǎng)及體育文化建設展開深度合作，為校園體育注入新的活力。這一合作既是百年學府與國際運動品牌的優(yōu)勢互補，也是體育教育與商業(yè)資源融合的一次積極探索。值得一提的是，阿迪達斯這種年輕化策略并非孤例，此前與清華大學的合作已展現出品牌對高校青年群體的持續(xù)關注：以契合年輕人需求的方式，將專業(yè)資源注入校園體育，既呼應了新一代對體育的多元期待，也為校園體育文化注入了新的活力。

品牌與學府雙向契合

阿迪達斯與復旦大學的合作，并非偶然的商業(yè)選擇，而是基于雙方在體育理念與發(fā)展目標上的高度契合。作為全球知名運動品牌，阿迪達斯秉持“通過運動改變生活”的初心，深耕中國市場多年，其“在中國，為中國”的本土化戰(zhàn)略與復旦大學“以體育人，以體育德”的百年體育教育傳統形成了天然的共鳴點。

復旦大學的體育教育歷史可追溯至建校初期，百余年來始終將體育作為培養(yǎng)全面發(fā)展人才的重要途徑，不僅擁有排球、武術、游泳等多支高水平運動隊，還通過豐富的體育社團、傳統賽事構建了濃厚的校園體育氛圍。

復旦大學副校長陳志敏表示：“阿迪達斯作為全球運動科技領軍品牌，多年來以創(chuàng)新驅動行業(yè)發(fā)展，更以‘在中國，為中國’的承諾深耕中國市場。這種對體育事業(yè)的熱忱、對科技創(chuàng)新的執(zhí)著，與復旦大學‘博學而篤志，切問而近思’的校訓理念高度契合。”

阿迪達斯為復旦大學排球、武術、游泳等高水平運動隊提供的專業(yè)裝備，延續(xù)了其與高校合作中“精準匹配青年需求”的邏輯。不同于標準化產品，這些裝備融入了復旦校色、校徽等校園元素，在專業(yè)功能之外，更成為年輕人表達校園身份認同的載體。

同時，此次合作中，阿迪達斯為這些運動隊提供的專業(yè)裝備，并非簡單的物資支持，而是結合各項目特點的定制化解決方案，包括為射擊隊開發(fā)減少摩擦聲的速干面料、為游泳隊設計降低水阻的仿生學泳衣，將專業(yè)運動科技轉化為校園體育實踐。

從品牌戰(zhàn)略角度看，阿迪達斯選擇復旦大學作為合作對象，是深耕校園體育場景的關鍵一步。數據顯示，中國大學生體育市場規(guī)模逐年擴大，而高校作為青年群體的聚集地，既是品牌培養(yǎng)潛在用戶的重要陣地，也是傳遞體育文化的有效渠道。

在業(yè)內人士看來，復旦大學作為全國知名高校，其體育教育模式與影響力具有示范意義，雙方的合作無疑將為品牌在校園場景的布局提供重要支撐。

表達“通過運動改變生活”

阿迪達斯與復旦大學此次合作的核心，在于持續(xù)表達阿迪達斯“通過運動改變生活”品牌初心。

阿迪達斯大中華區(qū)董事總經理蕭家樂表示：“‘通過運動改變生活’的品牌初心，深入阿迪達斯血脈，我們深知體育教育對下一代成長至關重要。校園體育是一個充滿潛力的舞臺，也是助力全民運動、體育強國建設的重要基石之一。我們將以攜手百年學府復旦大學為契機，持續(xù)加大對校園體育的支持力度，讓更多年輕人感受運動的魅力與價值。”

對學生運動員而言，此次合作帶來的不僅是裝備上的提升，也有精神層面的激勵。復旦大學女子排球隊隊長胡玉潔表示，身披印有校徽與品牌標志的戰(zhàn)袍，既是榮譽也是責任，將激勵隊員們在賽場上展現“團結、服務、犧牲”的復旦精神。這種將品牌力量與校園精神相結合的方式，有效增強了學生對體育的認同感與歸屬感，為校園體育文化的建設注入了新的動力。

當復旦女排隊員身著專屬定制的藍白戰(zhàn)袍訓練時，三道杠徽標在陽光下格外醒目。阿迪達斯產品高級副總裁伍景熙深諳此道：“要讓年輕人穿著時既有榮譽感，又能自由運動。”

這種策略直擊Z世代核心需求：58%的年輕人認為運動裝備是個人品位的表達。通過為復旦頂尖運動隊提供專業(yè)裝備，阿迪達斯正將產品力轉化為校園話語權。

中國大學生路跑聯賽（CURA）成為阿迪達斯布局的隱形王牌。這個覆蓋40所高校的平臺，實則是品牌打造的年輕化流量中樞。作為阿迪達斯參與支持的校園體育賽事，CURA自2023年啟動以來，已累計舉辦9500余場活動，吸引42萬人次參與。復旦大學自2023年秋季加入后，參與人次從初期的870人增長至2024年的4300人，增幅達394%。

這種爆發(fā)式增長的背后，是賽事設計對年輕人偏好的呼應：組隊打卡、里程兌換周邊等玩法，打破了傳統體育賽事的單一模式，與此前阿迪達斯在清華大學推動的校園賽事創(chuàng)新邏輯一致——以“社交化、趣味化”降低參與門檻，讓更多青年從“觀望者”變?yōu)椤皡⑴c者”。

持續(xù)鏈接青年

阿迪達斯聯手復旦大學，揭示了運動品牌競爭的新維度：從爭奪職業(yè)明星和頂級賽事IP，轉向深耕校園土壤、培育未來消費主力與品牌認同。當年輕學子在復旦校園身著阿迪裝備訓練奔跑，在CURA聯賽中揮灑汗水，阿迪達斯已悄然完成心智植入。

“自1997年進入中國市場以來，阿迪達斯始終踐行‘在中國，為中國’的理念，深度融入中國體育事業(yè)的發(fā)展進程，與中國體育共同成長。”蕭家樂表示：“我們將以攜手百年學府復旦大學為契機，持續(xù)加大對校園體育的支持力度，讓更多年輕人感受運動的魅力與價值。”

實際上，在與復旦大學合作之前，阿迪達斯就已深耕校園。2月19日，在阿迪達斯向清華大學捐贈儀式上，雙方宣布未來三年在科技創(chuàng)新、校園體育、人才培養(yǎng)和文化推廣四大領域的交流落地與深化。

此外，阿迪達斯已正式與中國學生體育聯合會建立戰(zhàn)略合作關系，共同規(guī)劃并推動未來四年的深度合作。在此期間，阿迪達斯承諾為賽事提供全面而專業(yè)的培訓支持，并贊助高品質的足球專業(yè)裝備，以助力參賽選手的卓越表現。阿迪達斯還將精心策劃并實施一系列校園足球文化活動，旨在深化校園足球文化內涵，促進青少年足球運動的普及與發(fā)展。

阿迪達斯的校園攻略，也暗合上海建設全球著名體育城市的國家戰(zhàn)略。

根據規(guī)劃，上海將于今年基本建成全球著名體育城市，而蓬勃發(fā)展的校園體育正是這一宏偉藍圖的重要組成部分。上海通過構建“市—區(qū)—校”三級賽事體系，打造學生運動會、系列錦標賽、陽光大聯賽等豐富賽事平臺，廣泛動員學生參與體育活動。2024年上海市學生運動會體質健康專項賽歷時3個多月，吸引近20萬人次參賽，創(chuàng)歷屆之最。

阿迪達斯也在不斷通過創(chuàng)新舉措助力上海校園體育發(fā)展。2024年，阿迪達斯攜手貝克漢姆、張琳艷走進全國青少年校園足球聯賽高中組參賽球隊之一的上海市七寶中學，為師生帶來一場生動的足球課；今年3月，阿迪達斯還邀請前馬拉松世界紀錄保持者海勒·格布雷西拉西耶，開啟“CURA零號傳奇校園行”，與復旦大學等滬上高校學生跑者互動交流，點燃年輕人的運動熱情。