隨著2025年暑期的臨近，一場規模空前的消費盛宴正拉開帷幕。后疫情時代的第三個暑假，消費市場呈現出顯著復蘇勢頭疊加技術驅動的深度變革。

中國旅游研究院預測顯示，2025年暑期國內旅游人數有望突破25億人次，恢復至2019年水平的115%以上；國民整體暑期消費規模預計達1.8萬億元，不僅成為年度消費重要引擎，更成為觀測消費升級、產業鏈重塑的絕佳窗口。

旅游與出行深度融通重塑流量入口

傳統旅行邊界正被出行服務穿透，大交通樞紐升級為消費目的地。2025年，攜程平臺高鐵游產品預訂量占比飆升至45%，高鐵站點無縫接入景區接駁、餐飲娛樂綜合體的新業態成為主流。京津冀核心站點超七成已全面鋪設“文旅候車空間”，轉化乘客碎片時間為實打實的消費增量。

交通流量被智能化改造成為引流中樞。12306平臺聯合美團旅行、滴滴出行，提供“車票+酒店+目的地交通”一鍵預訂滲透率達68%，行程規劃鏈條大幅壓縮，讓旅行決策效率發生質變。

出行產業鏈深度整合帶動全域消費溢出效應。北京環球影城通過“分時分段預約+園內分流”機制，將每日接待上限提升30%；而高鐵沿線非核心城市如淄博、天水因此承接到訪游客同比增長超過50%，基礎設施成為全域旅游復蘇的重要支點。

天眼查專業版數據顯示，截至目前我國現存在業、存續狀態的旅游相關企業超257.2萬家。從企業注冊數量趨勢來看，2021年以前，旅游相關企業的注冊數量呈現出逐年增長的態勢，2022年經歷了顯著的增長放緩，而后又顯現出恢復態勢。

從區域分布來看，貴州省、廣東省、山東省旅游相關企業數量位居前列，旅游相關企業數量分別為超24.1萬余家、21.2萬余家和18.4萬余家。

親子教育與體驗消費雙向驅動賽道升級

“雙減”政策持續發酵下，親子研學賽道呈爆發式創新。據艾瑞咨詢2025年教育行業白皮書預測顯示，2025年暑期研學費市場總量預計突破1200億元，同比增長40%，紅色研學與科技類營地教育最為緊俏，故宮博物院推出的“紫禁城營造技藝”沉浸式工作坊預約排期已至2026年初。

教育產品借助技術應用拓展體驗上限。中國科技館結合XR實現“模擬登月”項目大受歡迎，單日訪問峰值逾萬人次；與此同時，中國科學院科普中心報告顯示，“AI+自然科普”定制課程借助影像識別及機器學習技術轉化教育產品效能，讓偏遠地區科普活動覆蓋率提升45%。

體驗內容從單一研學延伸至代際家庭消費矩陣。“親子共游+輕學習”模式被更多年輕家長追捧，三亞海棠灣度假區數據反饋顯示，定制化“邊玩邊學”家庭套餐貢獻整體營收超六成，體驗消費由此釋放巨大的代際連接與家庭互動價值。

天眼查專業版數據顯示，截至目前我國現存在業、存續狀態的教育相關企業超516.2萬家。其中，2025年截至目前新增注冊相關企業約40.5萬余家，從企業注冊數量趨勢來看，近五年間，除2022年稍有下降外，教育相關企業的注冊數量呈現出逐年增長的態勢。

從區域分布來看，廣東省、山東省、海南省教育相關企業數量位居前列，三個省市數量總和超過141.5萬余家，占企業總數的27.4%。排在其后的是北京市和江蘇省，教育相關企業數量分別為31.8萬余家和31.5萬余家。

夜間經濟與在地文化激活消費新時區

夜晚正成為城市釋放消費活力的黃金時段。支付寶平臺2025年6月數據顯示，18點-24點消費金額占比近半（為49.3%），較2024年同期提升6個百分點，夜經濟的活躍度明顯成為城市消費復蘇的重要指向標。

在地文化深度參與夜間場景打造。洛陽應天門遺址創新開發“全息夜宴”項目，游客沉浸式參與唐朝宮廷宴禮，該項目拉動當地暑期客流增幅達60%；同時，抖音生活服務數據顯示，西安回民街美食夜市的客單價也創歷史峰值，環比2024年增長38%。

地域化內容成為短視頻平臺的爆款引擎。無論是充滿煙火氣的地方美食、充滿探索樂趣的小眾打卡點還是，承載在地風情的文化市集，都通過短視頻強大的視聽表現力，被推到用戶眼前，瞬間點燃“種草”熱情。由此，一個高效的“種草－到訪－消費”商業閉環迅速形成。

短視頻的放大器效應，將原本局限于本地的、分散的地域性供給，通過話題聚合與裂變傳播，引爆成為覆蓋全國網友的現象級消費洪流。這股洪流不僅顯著拉動了旅游景點的客流量，更深度激活了本地餐飲、零售、交通、文娛等多個關聯產業，成為驅動區域暑期消費增長的關鍵變量，真正實現了將文化吸引力轉化為澎湃的商業動能。

天眼查專業版數據顯示，截至目前我國現存在業、存續狀態的夜經濟相關企業超131.2萬家。從區域分布來看，貴州省、江蘇省、山東省夜經濟相關企業數量位居前列，三個省市數量總和超過43.4萬余家，占企業總數的33.1%。

作為國內領先的商業查詢平臺，通過天眼查的海量商業大數據，可以快速了解和分析即將到來的暑假消費的特征，及與其相關的旅游、教育、餐飲等產業的動態和發展趨勢。不僅如此，天眼查還擁有天眼風險、商業履歷、司法案件、深度風險、財產線索等維度的內容，更可實現從洞察風險到預警風險的全方位把控，針對個人、企業、政府的個性化需求，提供對應的解決方案。

天眼查研究院認為，從出行鏈路的智能化整合到教育產品的科技賦能，從夜間經濟的崛起再到在地文化通過短視頻觸達大眾，2025年暑期消費展現了一條清晰的產業邏輯——即通過跨界協同與技術滲透打通消費全鏈路，實現從規模復蘇到深度價值增長的轉型。在此趨勢背景下，唯有深度布局整合資源與服務閉環的平臺及企業，才能掌握這場消費嬗變的制勝點。

本文源自：金融界天眼查

作者：情報員