7月2日，“東方愛情果”廣東荔枝在上海的“甜蜜四連”戰打響——仙進奉、桂味、冰荔等晚熟珍品擔綱“主角”，揭陽市揭西縣特色農產品同步亮相。

5月13日，白糖罌、妃子笑借早熟優勢搶“鮮”亮相上海；6月10日，中熟的桂味、糯米糍等攜深加工產品而來；6月17日，以成立“上海荔友會”為紐帶，以“東方愛情果”文化IP為賣點；7月2日，冰荔、仙進奉等等晚熟珍品壓軸登場。廣東荔枝四進申城，成為上海今夏的“甜蜜常客”。

上海，以全國1.76%的人口消化全國5%的水果總量，人均消耗達全國均值的兩倍。2024年，上海市社會消費品零售總額達17940.19億元，消費力穩居全國首位。荔枝作為季節性水果，在上海的消費占比雖僅為4.2%，但客單價和復購率均居全國前列。

廣東省農業農村廳市場與信息化處處長何霞表示，上海水果消費在全國有引領性、導向性，廣東“好味道”要與上海“好胃口”對上“味蕾”，廣東“好產品”要在上海實現“好價值”。

上海輝展市場辦公室主任官振平介紹，作為華東地區最大的進口水果集散地，輝展市場近兩年加速布局國產精品水果賽道。廣東荔枝也成為其中其版圖中的明星單品。

“四次入滬，見證了廣東荔枝如何從 ‘賣產品’ 到 ‘樹品牌’、從‘單點突破’到‘全域協同’。以荔為媒，粵滬實現了市場互通、文化互融，還推動產業互促，推出多種衍生品開辟增收第二曲線。未來，廣東承諾品質不妥協、服務不缺位、合作不止步。”廣東省農業農村廳總經濟師鄭志雄強調。

隨著產銷周期步入尾聲，廣東荔枝絕大部分已走向市場。其中，茂名荔枝定制銷售金額超17億元，價格比傳統渠道高20%，60%訂單來自上海及長三角地區。

上海市果品行業協會執行會長朱勇立表示：“當前水果消費向多元化、品質化、高端化發展，東方愛情果將優質產品、特色IP與貼近生活的消費理念深度融合，三者協同發力，讓廣東荔枝得以從‘論斤賣’到‘論文化賣’，形成顯著的差異化。”

上海展輝農業總經理劉杰雄表示，要把上海高端水果最具影響力的輝展市場建設成為廣東高端水果的上海“飛地”。

當冰荔、桂味、仙進奉等出現在上海輝展市場、農批市場以及眾多商超貨架上的C位，廣東荔枝的 “滬上突圍” 已超越了單純的銷售意義。而四進上海的“魅荔”之路，不僅打破了傳統農業與現代消費的模式鴻溝，更讓中國農產品完成從“賣產品”到“賣價值”的關鍵一躍。