> 一杯特調(diào)咖啡配上手寫祝福卡，價(jià)格高出普通款30%，卻讓都市白領(lǐng)林女士毫不猶豫地下單——“生活需要這樣的儀式感，貴點(diǎn)也值。”在她曬出朋友圈的九宮格照片背后，一個(gè)千億級(jí)的情感消費(fèi)市場(chǎng)正悄然成形。

北京胡同深處，一場(chǎng)以“莫奈花園”為主題的婚禮正在舉行。新娘身著淡紫色禮服，與滿院的鮮花相映成趣，婚禮繪畫師用畫筆將場(chǎng)景定格成油畫。這場(chǎng)完全由新人自主策劃的儀式，花費(fèi)近二十萬元，卻在社交媒體上收獲了無數(shù)點(diǎn)贊。

“超過60%的Z世代新人認(rèn)為婚禮不僅是兩個(gè)人的結(jié)合，更是自我表達(dá)的重要時(shí)刻。”JustSoSoul研究院發(fā)布的《2025年Z世代婚禮態(tài)度洞察報(bào)告》指出，當(dāng)代年輕人對(duì)儀式感的追求已突破傳統(tǒng)框架。

01 市場(chǎng)爆發(fā)，儀式感策劃為何成為新藍(lán)海？

“以前搞優(yōu)惠活動(dòng)效果還行，但現(xiàn)在打折就沒人買。”一位茶飲品牌老板的困惑，折射出消費(fèi)市場(chǎng)的劇變。越來越多消費(fèi)者不再只為產(chǎn)品功能買單，而是追求消費(fèi)帶來的情緒價(jià)值和儀式體驗(yàn)。

悅己消費(fèi)已成主流。2025年，消費(fèi)者更注重享受當(dāng)下，用消費(fèi)讓自己開心。他們?cè)絹碓皆谝鈨x式感帶來的內(nèi)心滿足，并愿意主動(dòng)分享這種消費(fèi)經(jīng)歷，以此表達(dá)生活態(tài)度。

禮品市場(chǎng)數(shù)據(jù)印證了這一趨勢(shì)。《2025年中國(guó)禮品行業(yè)展望白皮書》顯示，禮品定制市場(chǎng)規(guī)模已占整個(gè)禮品市場(chǎng)的20%以上（約2400億元），且持續(xù)增長(zhǎng)。消費(fèi)者越來越傾向于選擇能夠體現(xiàn)自己獨(dú)特品味和情感的定制化禮品。

02 誰在買單？?jī)x式感經(jīng)濟(jì)的核心消費(fèi)群體

Z世代是儀式感消費(fèi)的主力軍。這些成長(zhǎng)于信息爆炸時(shí)代的年輕人，對(duì)婚禮的觀念早已突破傳統(tǒng)框架。報(bào)告顯示，超過50%的Z世代新人會(huì)選擇小型婚禮或戶外婚禮，營(yíng)造更加親密自然的氛圍。

在生活上，90后、00后關(guān)注健康、在意格調(diào)、注重精神滿足；在消費(fèi)上，他們?yōu)榻】低顿Y，具有判斷“高品質(zhì)+性價(jià)比”的眼界和能力，喜歡創(chuàng)新、個(gè)性，在意自我人設(shè)的建立。

職場(chǎng)年輕人正通過節(jié)日尋找情緒宣泄的出口。品牌通過青年節(jié)、畢業(yè)季等節(jié)點(diǎn)與年輕人共情，通過兒童節(jié)、萬圣節(jié)等節(jié)日為年輕人提供快樂和放松的機(jī)會(huì)，滿足他們的精神需求。

03 三大趨勢(shì)，儀式感策劃行業(yè)的未來走向

趨勢(shì)一：個(gè)性化與定制化成為標(biāo)配

從復(fù)古風(fēng)到未來感，從自然田園到都市摩登，Z世代的儀式風(fēng)格多樣。婚禮繪畫師、燈光設(shè)計(jì)師等新興職業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，定制化服務(wù)需求激增。

禮品行業(yè)同樣如此。企業(yè)定制禮品的應(yīng)用場(chǎng)景既有公司宣傳、節(jié)日禮贈(zèng)，也有商務(wù)拜訪、會(huì)議活動(dòng)，還有年節(jié)福利、年會(huì)、周年慶或入職禮包、團(tuán)建等，禮品定制已滲透到企業(yè)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。

趨勢(shì)二：數(shù)字化賦能儀式感體驗(yàn)

85%的Z世代新人通過社交媒體獲取婚禮靈感。從場(chǎng)地選擇到婚紗搭配，從流程規(guī)劃到預(yù)算管理，數(shù)字化工具成為不可或缺的幫手。

品牌營(yíng)銷也在數(shù)字化轉(zhuǎn)型。小紅書作為后起之秀，有望成為繼京東、天貓之后第三個(gè)被認(rèn)可的產(chǎn)品評(píng)價(jià)指標(biāo)。禮盒定制線上化，大平臺(tái)、小公司紛紛試水禮盒組套互聯(lián)網(wǎng)模式。

趨勢(shì)三：跨界融合創(chuàng)造新場(chǎng)景

季節(jié)更替帶來的儀式感消費(fèi)，正成為品牌推新的重要契機(jī)。2024年，四季營(yíng)銷相關(guān)案例占節(jié)日營(yíng)銷總體案例數(shù)的20%，品牌通過借力季節(jié)特有的意象和情緒，推出限定新品。

品牌通過多元化的聯(lián)名合作，成功在節(jié)日營(yíng)銷中實(shí)現(xiàn)聲量與銷量雙豐收。隨著傳統(tǒng)文化與東方美學(xué)的崛起，品牌越來越多地選擇與傳統(tǒng)IP聯(lián)名，將深厚的文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代審美結(jié)合。

04 行業(yè)掘金，如何抓住儀式感經(jīng)濟(jì)的商機(jī)？

高顏值設(shè)計(jì)是入場(chǎng)券

讓每一個(gè)產(chǎn)品都值得拍照。茶飲行業(yè)可在杯子上下功夫，用設(shè)計(jì)抓住消費(fèi)者的視覺感官。高顏值的商品讓人感覺有檔次，更愿意拍照分享。包裝設(shè)計(jì)同樣關(guān)鍵，精美的包裝能提升消費(fèi)者對(duì)品牌的整體印象。

大魚號(hào)運(yùn)營(yíng)專家強(qiáng)調(diào)：“封面圖片要與內(nèi)容相符且高清，使用無關(guān)及模糊的圖片注定推薦量低。” 這一原則同樣適用于儀式感產(chǎn)品的視覺呈現(xiàn)。

場(chǎng)景化體驗(yàn)是核心競(jìng)爭(zhēng)力

喝一杯咖啡不僅是咖啡，而是“擁有一個(gè)安靜下午”的完整體驗(yàn)。將產(chǎn)品和某種生活場(chǎng)景結(jié)合，能讓用戶覺得自己是生活方式的體驗(yàn)者。

網(wǎng)易新聞“各憑態(tài)度乘風(fēng)浪”主題頁的成功印證了這一點(diǎn)。該頁面通過弧形撥盤式選擇，為用戶打造全新閱讀場(chǎng)景，讓青年圈層文化沉淀到整個(gè)閱讀鏈中。

社交分享是傳播引擎

設(shè)計(jì)鼓勵(lì)分享的儀式環(huán)節(jié)。先把產(chǎn)品設(shè)計(jì)得好看，再鼓勵(lì)拍照發(fā)朋友圈。可設(shè)置“曬出你的限量款”或“分享你的儀式感生活”等互動(dòng)活動(dòng)，讓產(chǎn)品進(jìn)入更多人的視野。

大魚號(hào)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，標(biāo)題中所含關(guān)鍵字與標(biāo)簽越精準(zhǔn)，推薦的用戶就越精準(zhǔn)，點(diǎn)擊率越高。標(biāo)題長(zhǎng)度最好控制在20字左右，避免標(biāo)題黨。

綠色可持續(xù)是未來方向

隨著環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)，超過40%的Z世代新人會(huì)選擇環(huán)保型的儀式場(chǎng)地和道具，如使用可回收材料制作的裝飾品、選擇有機(jī)食品等。

在禮品行業(yè)，環(huán)保材料和可持續(xù)設(shè)計(jì)也成為產(chǎn)品差異化的關(guān)鍵因素，尤其受到年輕消費(fèi)群體的青睞。

上海外灘一家高端儀式策劃工作室里，90后創(chuàng)始人李曉蕓剛完成一筆百萬級(jí)訂單——為一家科技公司設(shè)計(jì)年度慶典。“人們渴望被銘記的時(shí)刻”，她展示著手機(jī)里客戶反饋的照片，“十年前，企業(yè)活動(dòng)只需要橫幅和領(lǐng)導(dǎo)講話；今天，他們需要藝術(shù)裝置、沉浸式體驗(yàn)和社交媒體傳播矩陣。”

在深圳禮品展上，《2025年中國(guó)禮品行業(yè)展望白皮書》被爭(zhēng)相傳閱。勵(lì)展華博副總裁諶莉指著定制禮品區(qū)人頭攢動(dòng)的展臺(tái)說：“誰能把情感價(jià)值裝入禮盒，誰就掌握了下一個(gè)十年的入場(chǎng)券。”

儀式感策劃已不再是簡(jiǎn)單的場(chǎng)景布置，而正在成為連接情感與記憶的商業(yè)新物種。