從云端到地面，樂高的風(fēng)正席卷上海。

天際間，吉祥航空“樂高樂園號(hào)”彩繪飛機(jī)如同一座移動(dòng)的積木城堡翱翔，明黃色的機(jī)身上過山車圖案躍動(dòng)，舷窗邊俏皮的“悟空”人仔仿佛正在俯瞰。沿著“悟空”的視線往下，全球開園規(guī)模最大的上海樂高樂園就將在今天正式開園納客。

一座用8500萬塊積木搭建的奇幻世界能為上海帶來什么？這里不僅將用全新的游玩場(chǎng)景激活更大的市場(chǎng)流量，成為整座城市文旅版圖上舉足輕重的一塊“新積木”。更為重要的是，以一個(gè)標(biāo)志性項(xiàng)目為牽引，文旅商體等多重資源要素將在更大范圍內(nèi)加速聯(lián)動(dòng)，撬動(dòng)上海乃至長(zhǎng)三角區(qū)域文旅格局迭代升級(jí)。

樂高樂園今日開園

新場(chǎng)景

縱觀整個(gè)上海，這座城市宛若一個(gè)國(guó)際文旅IP競(jìng)技的黃金擂臺(tái)：迪士尼以其全年齡段魅力持續(xù)擴(kuò)張，長(zhǎng)興島的小豬佩奇戶外主題樂園與錦江哈利·波特制片廠之旅蓄勢(shì)待發(fā)。在這片“樂園叢林”中，樂高并未簡(jiǎn)單復(fù)制，而是以鮮明的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)策略開辟藍(lán)海，鎖定2至12歲親子家庭，打造了一個(gè)深度互動(dòng)、沉浸式建構(gòu)體驗(yàn)的專屬場(chǎng)景。

國(guó)際IP融入上海，也是開啟了一段本土化創(chuàng)新的旅程。一走進(jìn)上海樂高樂園，全球首發(fā)的“悟空小俠”主題園區(qū)內(nèi)上演著中國(guó)神話英雄與積木的奇妙碰撞，打造“國(guó)際IP+在地基因”的獨(dú)特配方；迷你天地內(nèi)，外灘萬國(guó)建筑博覽群與浦東陸家嘴“三件套”以樂高形式精巧復(fù)刻，江南水鄉(xiāng)韻味在積木堆疊中流淌……這些獨(dú)家體驗(yàn)構(gòu)成了上海樂高樂園的核心吸引力。

新場(chǎng)景激發(fā)新活力。樂高樂園的落地，恰逢上海文旅“精耕細(xì)作”的關(guān)鍵期。以“樂園+度假區(qū)”模式打造高端酒店集群與主題商業(yè)街，再疊加金山北站便捷的高鐵網(wǎng)絡(luò)，整個(gè)項(xiàng)目有望成為一個(gè)激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)、融合多元消費(fèi)的綜合性文旅新地標(biāo)。

樂高樂園迷你天地內(nèi)，上海建筑群以樂高形式復(fù)刻

新聯(lián)動(dòng)

今年上海旅游節(jié)首次創(chuàng)新采用“一節(jié)兩季”模式，其中“暑期旅游季”將以上海樂高樂園開園為起點(diǎn)，圍繞“樂高品牌”，聯(lián)動(dòng)舉辦“世界玩樂節(jié)”創(chuàng)意賽和中國(guó)樂高超級(jí)玩家節(jié)；推出20余條“樂高樂園”主題旅游線路和跨區(qū)周邊游；聯(lián)合金山百聯(lián)策劃“樂高+”票根活動(dòng)。

這些正是“樂高+N”聯(lián)動(dòng)協(xié)同的一次集中呈現(xiàn)。

新聯(lián)動(dòng)帶來新發(fā)展。在樂高樂園度假區(qū)建設(shè)初期，上海就確定要以“聯(lián)動(dòng)”為核心，驅(qū)動(dòng)區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)的重構(gòu)與升級(jí)。這一聯(lián)動(dòng)絕非空泛的概念，而是通過民宿升級(jí)、線路創(chuàng)新、農(nóng)旅融合等一系列扎實(shí)的行動(dòng)，形成可復(fù)制、可推廣的區(qū)域發(fā)展新模式。

就民宿集群升級(jí)而言，金山區(qū)嘗試把樂高元素深度植入鄉(xiāng)村空間。在楓涇古鎮(zhèn)，一家名為“界河里”的民宿式酒店早就做好了開門迎客的準(zhǔn)備。“上海樂高樂園度假區(qū)簽約落戶楓涇后，我們做民宿的都很興奮，”投資人鄭安國(guó)已在楓涇經(jīng)營(yíng)了20年，他非常看好樂高周邊配套民宿的發(fā)展機(jī)會(huì)，決定在此大展拳腳。如今，與古鎮(zhèn)風(fēng)貌融為一體的“界河里”主題民宿，已成為楓涇鎮(zhèn)發(fā)展壯大民宿產(chǎn)業(yè)集群的一個(gè)縮影。

為承接好溢出效應(yīng)，與樂高樂園直線距離僅有800米的朱涇鎮(zhèn)“芳香小鎮(zhèn)”也早就在積極準(zhǔn)備：這里抓住親子家庭游客在密集游玩后“家長(zhǎng)亟需喘息空間”的核心需求，推出“甩娃俱樂部”特色民宿服務(wù)，希望吸引并留住更多的親子客流。

“界河里”民宿

新生態(tài)

以樂高項(xiàng)目為牽引，文化、旅游、商業(yè)等多重資源正在更大區(qū)域范圍內(nèi)協(xié)同和融合。上海文旅產(chǎn)業(yè)早已不滿足于單點(diǎn)景區(qū)的打造，而是在精心構(gòu)筑一個(gè)多元共生、全域聯(lián)動(dòng)的超級(jí)生態(tài)。

今年3月，上海召開旅游發(fā)展大會(huì)，并印發(fā)《全面推動(dòng)上海旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2025-2027年）》，明確要推進(jìn)世界級(jí)主題公園矩陣提質(zhì)升級(jí)，建設(shè)世界級(jí)旅游地標(biāo)。

在業(yè)內(nèi)專家看來，隨著樂高樂園與迪士尼樂園、小豬佩奇樂園、錦江哈利·波特制片廠即將形成“四國(guó)殺”格局，“樂園集群效應(yīng)”會(huì)大幅降低游客體驗(yàn)世界級(jí)主題娛樂的綜合成本：無需輾轉(zhuǎn)多國(guó)多城，一次上海行即可暢享多個(gè)頂級(jí)IP樂園。

新生態(tài)催生新流量。上海逐步從單一目的地蛻變?yōu)椤皝喼拗黝}樂園核心樞紐”，就意味著可以有效突破單一樂園的客源天花板，持續(xù)引入規(guī)模可觀且消費(fèi)意愿強(qiáng)烈的新流量。

樂高樂園的故事今天才剛剛開始。上海，這座世界級(jí)旅游目的地城市也將繼續(xù)張開雙臂，努力成為全球游客的心之所向……