本文轉(zhuǎn)載自：LOGO大師（ID：logods）

　　圖源：網(wǎng)絡(luò)

　　在數(shù)字化浪潮席卷全球的時(shí)代，賓利設(shè)計(jì)總監(jiān)Robin Page一句洞見道破行業(yè)真諦："奢侈品牌的價(jià)值來自它所創(chuàng)造的故事，而標(biāo)志，就是它的簽名。在日益復(fù)雜與精確的數(shù)字化時(shí)代，簡化與精煉已成為現(xiàn)代必需品。"

　　近日，英國豪華汽車品牌賓利正式揭曉了其飛翼 "B" 徽標(biāo)的全新版本，這亦是自 1919 年創(chuàng)立以來的第五次LOGO煥新。

　　#01
賓利換LOGO，

　　網(wǎng)友：“鳥變蒼蠅？”

　　1919年，插畫師F·戈登·克羅斯比為賓利設(shè)計(jì)了首個(gè)車標(biāo)。此后，這個(gè)經(jīng)典標(biāo)識在1931年、20世紀(jì)90年代和2002年經(jīng)歷了三次改動(dòng)。

　　時(shí)至今日，賓利全新車標(biāo)以顛覆性設(shè)計(jì)重磅登場。它依舊保留了標(biāo)志性的飛翼“B”元素，但翅膀造型經(jīng)過重新構(gòu)思，變得更簡潔。同時(shí)，原本位于下方的羽毛圖案被果斷舍棄。

　　賓利設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)表示，新造型的靈感來源于獵隼標(biāo)志性的尖銳翅膀。這種巧妙的設(shè)計(jì)賦予了車標(biāo)更銳利且果敢的視覺效果。

　　舊LOGO給人一種傳統(tǒng)、奢華且略顯保守的印象，更符合賓利品牌在早期的定位和風(fēng)格。而新LOGO則更加簡潔銳利，具有更強(qiáng)的視覺沖擊力，展現(xiàn)出賓利品牌在新時(shí)代下的創(chuàng)新和活力，同時(shí)保留了品牌經(jīng)典的核心元素，體現(xiàn)了對傳統(tǒng)的傳承與對未來的開拓。

　　除此之外，賓利還推出了扁平化版本。去除車標(biāo)中較為復(fù)雜和立體的線條，使整體造型更加簡潔，符合扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格，減少視覺上的繁瑣感。

　　賓利新LOGO發(fā)布后，引發(fā)網(wǎng)友熱議。有人認(rèn)為“雄鷹變蒼蠅了”，也有人覺得新LOGO丑。

　　綜上所述，賓利LOGO的改動(dòng)體現(xiàn)了從傳統(tǒng)華麗到現(xiàn)代簡約的轉(zhuǎn)變，新車標(biāo)在保留經(jīng)典元素基礎(chǔ)上融入新設(shè)計(jì)理念，更契合當(dāng)下審美和應(yīng)用需求，彰顯品牌與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢。

　　#02
顛覆性車標(biāo)改動(dòng)設(shè)計(jì)

　　車標(biāo)，是品牌的靈魂符號，它們以經(jīng)典形象立足汽車行業(yè)。但如今科技浪潮洶涌而至，消費(fèi)者審美與需求也不斷革新。為了緊跟時(shí)代步伐，眾多汽車品牌紛紛開啟顛覆性車標(biāo)改動(dòng)設(shè)計(jì)之路

　　2024 年 11 月，捷豹公布了全新品牌形象，其字標(biāo)摒棄原有硬朗風(fēng)格，采用融合大小寫字母的現(xiàn)代簡約風(fēng)格，轉(zhuǎn)角處多為圓角處理，在保證緊湊感的同時(shí)不顯擁擠，提升了視覺和諧 性、清晰度以及在不同媒介上的可讀性和辨識度。

　　2024 年，本田為其電動(dòng)汽車系列設(shè)計(jì)了全新的復(fù)古風(fēng)格標(biāo)志，以更為簡約且扁平化的設(shè)計(jì)語言呈現(xiàn)，去除了原有梯形邊框，呼應(yīng)了本田最初的 H 標(biāo)志設(shè)計(jì)，傳達(dá)出品牌回歸初心的理念。

　　長城汽車使用的“烽火臺”LOGO也變?yōu)楸馄交O(shè)計(jì)，以紅色為主色調(diào)，設(shè)計(jì)更加鮮明和抽象。中間似乎是一個(gè)抽象的“W”形圖案，這個(gè)圖案既像是長城的城墻，也像是字母“W”，代表“長城”（Great Wall）的首字母。

　　一次成功的顛覆性車標(biāo)改動(dòng)能夠?yàn)槠放谱⑷胄碌幕盍蛢?nèi)涵，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌形象。但是，也可能會導(dǎo)致消費(fèi)者在短期內(nèi)產(chǎn)生認(rèn)知沖突，難以接受新的品牌形象，甚至引發(fā)消費(fèi)者的不滿和抵觸情緒。那么，你覺得哪些車標(biāo)改動(dòng)最成功？

　　你覺得賓利新LOGO設(shè)計(jì)如何？