北京
近日，某飲料品牌在多個城市的公交站臺投放3D立體式廣告裝置，成為街頭熱議焦點。巨大的飲料瓶從廣告牌中“躍出”，搭配鮮亮的色彩，極具視覺沖擊力，吸引了不少路人目光。然而，這一創意廣告也隨之引發諸多爭議。不少市民吐槽，凸出的瓶身侵占了公共空間，給出行帶來不便，部分安置欠妥的立體裝置甚至存在磕碰風險，安全隱患不容忽視。
在“注意力即流量”的當下，為品牌聚流量、匯人氣，吸引用戶注意力成為廣告營銷的關鍵目標。受此理念驅動，越來越多的品牌跳出傳統的平面廣告思維，紛紛采用異形海報、戶外互動裝置等各種創意手段展示產品，在視覺感受、情緒互動等方面給用戶以新的體驗，也收獲了良好的傳播效果，助力品牌脫穎而出。
從品牌追求曝光量、打造記憶點的角度而言，借助各種廣告創意推動產品“出圈”本無可厚非。但如果過于追求轟動效果，而忽視用戶的實際體驗感受，往往會適得其反，容易遭到流量的“反噬”。此次引發爭議的3D廣告便是典型案例，盡管賺取了大量話題和熱度，卻導致公眾對該品牌的好感度大幅下降，最終得不償失。
當廣告創意走入公共場景，企業就必須對其可能產生的社會影響負責。廣告創意在視覺感染力、情感體驗等方面的發揮空間或許無限，但“不侵犯他人權益”的底線始終清晰明確。優質的廣告創意，理應在空間規劃、使用體驗和安全規范等方面嚴守這一底線，在追求創意效果的同時，充分考慮公眾的利益和需求。
品牌創新表達和公共體驗并非不可兼得。設計師和廣告從業者應站在用戶的角度進行思考，統籌兼顧廣告創意的視覺表現力、場景適配性和人本友好度。惟有當廣告創意閃耀著人本理念的光芒，以雅俗共賞的形式愉悅大眾，以細致貼心的設計提供便利，以充滿溫度的創意打動人心，才能真正實現品牌傳播與公共利益的雙贏。（本文來源：經濟日報 作者：王明昊）
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