99国产精品欲av蜜臀,可以直接免费观看的AV网站,gogogo高清免费完整版,啊灬啊灬啊灬免费毛片

網易首頁 > 網易號 > 正文 申請入駐

波司登的科技與浪漫:一個49年中國品牌的登峰之路

0
分享至



出品 | 子彈財經

作者 | 婉青

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

商業(yè)世界的規(guī)則正在經歷新一輪考驗。傳統(tǒng)的服飾行業(yè)也不例外,行業(yè)內都在說服飾賽道很“卷”,很多品牌又走上了價格戰(zhàn)的老路。

6月26日晚,波司登(03998.HK)交出了一份亮眼的成績單,2024/25財年波司登收入增長11.6%至259.02億元;歸母凈利潤增長14.3%至35.14億元,營收和凈利潤連續(xù)8年創(chuàng)同期歷史新高。

一家擁有49年歷史的企業(yè),反而愈發(fā)年輕、充滿活力,這在企業(yè)界實屬罕見。

在《少年派的奇幻漂流》中,汪洋大海里少年派和一只老虎被困在一葉孤舟上,最終共同戰(zhàn)勝困境獲得新生,但故事的結尾老虎其實是少年內心恐懼的投射——消除恐懼最好的辦法,就是直面它。

與少年派相似的是,在這49年中,這個中國品牌一直選擇直面困難和挑戰(zhàn),讓羽絨服從“功能單品”躍升為“時尚科技藝術品”。



這是除了業(yè)績之外,波司登更重要的底色。

1、技術信仰者,創(chuàng)造了自己的時代

波司登品牌創(chuàng)始人高德康曾在不久前的采訪中談到,能夠做到全球領先的企業(yè),都有一個共同特點——在技術上始終保持領先。

波司登的浪漫,也要從產品主義開始講起。

波司登的技術信仰,始于對“御寒”這一原始需求的極致回應。

波司登品牌的初心和堅持,是生產一件能夠助力人類挑戰(zhàn)極限、攀登珠峰的羽絨服,這讓波司登與中國極地科考結下了不解之緣。1998年,波司登首次助力中國北極考察隊出征格陵蘭豪威德島,同年就攜手中國登山隊成功登頂珠穆朗瑪峰。



當時,身穿波司登羽絨服成功登頂珠峰的中國登山隊,將“中國波司登登山隊”隊旗和刻有“波司登雄居中國第一,挑戰(zhàn)世界品牌”的金屬牌放在了海拔8844.43米的世界第一高峰。

此后的27年里,波司登被登峰者砥礪前行的探索精神所感染,始終堅持并延續(xù)著這種“登峰精神”。

2024年,在中國極地考察四十周年之際,波司登再度助力第41次中國南極考察隊出征,并推出“中國南北極考察同款”——極地極寒羽絨服。

這些國家級的高光時刻,無不向世界展示著中國品牌的實力與驕傲。

當然,波司登并沒有把羽絨服的定義只限制在御寒保暖的場景中。在大多數品牌還在比拼含絨量時,波司登已經悄悄改寫了羽絨服的使用場景。傳統(tǒng)認知里,羽絨服是冬天的厚外套,但波司登用技術創(chuàng)新打破了季節(jié)與場合的限制。

比如,極寒系列已來到第四代,經過對面料和工藝的不斷篩選研究,以及多次嚴寒環(huán)境實驗測試,極寒四代首次實現可抵御零下40℃嚴寒環(huán)境,并在品質不減配的基礎上減重500克。



而登峰系列在頂級原料和工藝上突破了專業(yè)應用場景,在御寒和輕量化方面實現雙重突破,最高可抵御零下50℃氣溫,衣身減重5%;而泡芙系列“輕蓬”的概念,不僅打破了傳統(tǒng)羽絨服臃腫、呆板的設計框架,也代表著羽絨服的發(fā)展方向。













“疊變”系列羽絨沖鋒衣,與市場趨勢不謀而合。它比普通輕薄羽更適合戶外,比傳統(tǒng)沖鋒衣兼容更高的溫度和舒適度,可在0℃-20℃的環(huán)境中自由切換穿搭,實現一衣三穿,以一件應萬變。



從這份財報中,也可以看到信仰技術的波司登也收獲了用戶最好的反饋:在各個業(yè)務板塊中,波司登品牌羽絨服業(yè)務仍為其最大收入來源,收入約為216.68億元,占總收入的83.7%,同比上升11.0%。

從這個角度看,波司登產品主義的故事正在雙向延伸:一邊要堅持大眾定位,深入更廣闊的市場;另一邊要推動品牌向上,支撐起全球領先的品牌形象。

2、價值感,讓產品持續(xù)煥發(fā)生機

在大眾市場建立品牌,是一個矛盾又復雜的難題。

讓困難加倍的是,我們正在進入價值消費時代。簡而言之,對當下的年輕人來說,從購物中獲得價值感與幸福感,是比購物本身更重要的事情。在功能之外,他們同樣在乎情緒價值、精神認同和個性表達。



而波司登給出的解題思路是:始于產品,卻最終超越產品本身,在實用之外編織一層令人心動的意義。

而超越的第一步,是用時尚重構品牌基因。波司登深知,要俘獲年輕人的心,必須重塑時尚基因。它大膽打破羽絨服固有的臃腫刻板印象,引入國際頂尖設計力量。

去年年底,波司登就與冬日“頂流”哈爾濱一起,以“爾濱,好暖”為主題,在圣·索菲亞教堂,完美呈現了浪漫與科技融合視覺盛宴:波司登創(chuàng)意設計總監(jiān)Pietro Ferragina,通過“爾濱系列” “極寒系列”“極地系列”“冰雪綺夢”,描繪出城市建筑與冰雪文化、歷史藝術與時尚服飾相融合的獨特韻味。









在北京國際電影節(jié)“電影與時尚單元”,波司登推出了全球首個防曬衣大秀。開啟了防曬時尚新潮流的市場。

這些年,關于波司登的“名場面”屢屢在年輕群體中口口相傳:通過聯動《時尚芭莎》打造限時快閃店、與北京電影節(jié)結合打造防曬大秀、與草莓音樂節(jié)合作、在上海舉行“疊變”云端大秀并點亮上海中心大樓等等,專業(yè)性與時尚度兼具,不僅讓消費者有更好的穿著體驗,也是吸引年輕人愛上波司登的圈粉利器。

更重要的是,在品牌架構上,波司登展現出清晰的戰(zhàn)略視野——金字塔矩陣。

波司登在做強羽絨服核心主業(yè)的基礎上,聚焦“時尚功能科技服飾”賽道,推動新品類創(chuàng)新。

金字塔頂端,是波司登戰(zhàn)略投資的全球領先奢華品牌Moose Knuckles,以卓越的保暖性能、精湛的工藝和獨特的設計風格而聞名,以及奢華運動時尚品牌博格納(BOGNER);核心層,是主力品牌波司登,覆蓋最專業(yè)的品質與時尚需求;同時,雪中飛、冰潔等子品牌則以高性價比滿足大眾市場。



2024/25財年,波司登旗下高性價比羽絨服品牌雪中飛收入約為22.06億元,同比增長9.2%。

這種精準分層、全面覆蓋的“金字塔”策略,使波司登得以在不同客群、不同價格帶游刃有余地發(fā)展,最大化品牌勢能。

3、從國民品牌,到全球時尚符號

在產業(yè)競爭力和品牌競爭力的雙重加持下,波司登完成了品牌的自我升級和市場格局的重塑。

波司登要講好的第三個故事,便是全球化。

在全球舞臺上正在出現越來越多中國企業(yè)的身影:比亞迪、華為、寧德時代、海爾……

這些企業(yè)雖然所屬行業(yè)賽道不同,但卻有相同的成功之道:在全球化語境下,中國品牌的文化表達不是對傳統(tǒng)的簡單復刻或對潮流的盲目追隨,而是通過創(chuàng)造和創(chuàng)新,將中國科技和審美轉化為現代品牌的價值體系。

波司登也是如此,從紐約時裝周“牖”系列、巴黎“融”概念秀,到米蘭達芬奇莊園首秀,波司登以“中國紅”“星空”等設計語言向世界傳遞文化自信,實現了品牌敘事的全球共鳴。





波司登通過迭代和升級,改變了人們對國貨只有低價的印象,是一個懂需求、能創(chuàng)新、高品質的品牌。

同時,品牌持續(xù)進化的過程,就是不斷尋找新坐標的過程。這一階段的波司登,已經開始在提升全球競爭力的戰(zhàn)略上,以可持續(xù)發(fā)展價值觀為新坐標,構建新體系。

據「子彈財經」了解,波司登因其ESG方面的優(yōu)異表現,從60個行業(yè)、1735家被評估企業(yè)中脫穎而出,首次入選《可持續(xù)發(fā)展年鑒(中國版)2024》,成為我國品牌服裝行業(yè)兩家入選企業(yè)之一,在中國紡織服裝業(yè)處于領先水平。

波司登已連續(xù)30年獲得中國市場羽絨服品類銷量冠軍,在全球羽絨服市場規(guī)模領先,品牌價值高達1180.58億,連續(xù)兩年穩(wěn)居千億品牌陣營。



波司登正在一步一個腳印、穩(wěn)扎穩(wěn)打地走向全球化。

正如珠峰上的那面旗幟,風越大,旗越展。波司登的登峰之路,從來不是為了站在頂點,而是為了證明:中國品牌可以在自己選擇的道路上,走出屬于自己的高度。

下一個49年,波司登的下一座山峰在哪里?或許是更前沿的保暖科技,或許是更深刻的文化共鳴,或許是為全球消費者創(chuàng)造更美好的穿衣體驗。

但可以確定的是,中國品牌永遠會在攀登的路上。

特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相關推薦
熱點推薦
新疆維吾爾自治區(qū)黨委書記陳小江已任新疆生產建設兵團黨委第一書記

新疆維吾爾自治區(qū)黨委書記陳小江已任新疆生產建設兵團黨委第一書記

澎湃新聞
2025-07-06 19:56:26
暴跌95%!國產葡萄酒全線崩盤,曾經的國貨之光張裕都撐不住了!

暴跌95%!國產葡萄酒全線崩盤,曾經的國貨之光張裕都撐不住了!

好賢觀史記
2025-07-05 10:46:45
學生拒報清北,老師大怒解散群聊,家長:滿眼都是利益的小人

學生拒報清北,老師大怒解散群聊,家長:滿眼都是利益的小人

熙熙說教
2025-07-06 18:26:25
蘭德智庫:日本海空軍已具備與中國一戰(zhàn)的實力

蘭德智庫:日本海空軍已具備與中國一戰(zhàn)的實力

史政先鋒
2025-07-06 20:03:43
演員金世佳身份證照片佩戴眼鏡,公安回應

演員金世佳身份證照片佩戴眼鏡,公安回應

魯中晨報
2025-07-06 18:39:10
見威脅無效,以色列用激將法喊話中國,提了特朗普都不敢提的要求

見威脅無效,以色列用激將法喊話中國,提了特朗普都不敢提的要求

陣匠
2025-07-07 01:43:06
女跑者真實經歷分享:天熱跑步謹慎走光,小心“春光乍泄”

女跑者真實經歷分享:天熱跑步謹慎走光,小心“春光乍泄”

馬拉松跑步健身
2025-05-29 13:53:35
更大的危險,正在到來

更大的危險,正在到來

毛豆論道
2025-07-06 12:15:06
Deepseek “嚴重爛尾”?英偉達再創(chuàng)歷史新高!說好的“東升西落”呢?

Deepseek “嚴重爛尾”?英偉達再創(chuàng)歷史新高!說好的“東升西落”呢?

價值線傳媒
2025-07-06 18:32:13
7月6日俄烏最新:老撾軍隊卷入戰(zhàn)爭

7月6日俄烏最新:老撾軍隊卷入戰(zhàn)爭

西樓飲月
2025-07-06 18:50:03
別再可憐李詠了!6年后主治醫(yī)生爆料死亡真相,怪不得要埋在美國

別再可憐李詠了!6年后主治醫(yī)生爆料死亡真相,怪不得要埋在美國

不八卦掌門人
2025-07-06 21:50:02
突傳噩耗!幼童躺街上,被快遞貨車碾壓身亡!司機喊冤:正好是盲區(qū);網友:監(jiān)護人去哪了?律師解析→

突傳噩耗!幼童躺街上,被快遞貨車碾壓身亡!司機喊冤:正好是盲區(qū);網友:監(jiān)護人去哪了?律師解析→

上觀新聞
2025-07-06 18:46:12
羅馬仕和安克召回充電寶超百萬臺,安普瑞斯74張3C證書被暫停或撤銷

羅馬仕和安克召回充電寶超百萬臺,安普瑞斯74張3C證書被暫停或撤銷

魯中晨報
2025-07-06 18:23:04
宣布成立“美國黨”后,馬斯克再發(fā)帖:應何時何地舉行首次代表大會?會非常有趣

宣布成立“美國黨”后,馬斯克再發(fā)帖:應何時何地舉行首次代表大會?會非常有趣

環(huán)球網資訊
2025-07-06 20:21:36
12歲男孩暴雨中被網約車扔下,臨走時還說“謝謝叔叔”......

12歲男孩暴雨中被網約車扔下,臨走時還說“謝謝叔叔”......

大風新聞
2025-07-06 11:29:09
堂妹高考685分嘲笑我考了596分,我上大學,她的結果讓人出乎意料

堂妹高考685分嘲笑我考了596分,我上大學,她的結果讓人出乎意料

程哥講堂
2025-06-18 15:46:06
《大西洋月刊》:墜機前機長已經殺死了所有乘客,這就是馬航370的真相

《大西洋月刊》:墜機前機長已經殺死了所有乘客,這就是馬航370的真相

金哥說新能源車
2025-06-23 09:22:50
一層辦公室清空!大群還有690人,羅馬仕將按最低工資標準80%發(fā)薪,員工稱不夠房租!墊付巨款的供應商:希望公司能正常運營

一層辦公室清空!大群還有690人,羅馬仕將按最低工資標準80%發(fā)薪,員工稱不夠房租!墊付巨款的供應商:希望公司能正常運營

每日經濟新聞
2025-07-06 21:50:07
正在印度化的新加坡,走上了一條不歸路!

正在印度化的新加坡,走上了一條不歸路!

談芯說科技
2025-07-05 20:18:44
甘肅幼兒園鉛中毒新進展:63名兒童抽檢超標,專家推斷,毒源扒出

甘肅幼兒園鉛中毒新進展:63名兒童抽檢超標,專家推斷,毒源扒出

娜烏和西卡
2025-07-06 19:08:32
2025-07-07 03:19:00
子彈財經 incentive-icons
子彈財經
深度挖掘事件,創(chuàng)業(yè)故事等
3874文章數 2539關注度
往期回顧 全部

時尚要聞

現實真正的大女主,比《玫瑰的故事》更爽

頭條要聞

業(yè)內分析師:美國全面禁止中國無人機只是"時間問題"

頭條要聞

業(yè)內分析師:美國全面禁止中國無人機只是"時間問題"

體育要聞

陳登星法國扣籃大賽奪冠!高舉國旗慶祝

娛樂要聞

35歲鹿晗暴瘦到認不出 傳和關曉彤分手

財經要聞

馬斯克宣布:美國黨成立了!

科技要聞

小米YU7首批交付,雷軍現身為車主開車門

汽車要聞

阿斯頓·馬丁跑車陣容將齊聚2025古德伍德速度節(jié)

態(tài)度原創(chuàng)

家居
教育
本地
親子
公開課

家居要聞

合理布局 三口之家的溫馨空間

教育要聞

2026qs排名完整名單發(fā)布后,會被中國學生擠滿的英國大學!

本地新聞

建筑地標如何成為城市人才匯聚的 “強磁場”?

親子要聞

科普|女性為何會出現盆腔器官脫垂?

公開課

李玫瑾:為什么性格比能力更重要?

無障礙瀏覽 進入關懷版 主站蜘蛛池模板: 阿鲁科尔沁旗| 泸州市| 红原县| 宜城市| 姚安县| 石屏县| 永靖县| 平邑县| 南汇区| 宁晋县| 赣榆县| 余姚市| 北流市| 吉首市| 丹巴县| 南川市| 新宁县| 康马县| 云南省| 梅河口市| 黄山市| 徐州市| 吉林市| 罗山县| 武冈市| 嘉兴市| 高邑县| 宣化县| 甘肃省| 三亚市| 东台市| 搜索| 上林县| 福州市| 建阳市| 临泉县| 九寨沟县| 福州市| 汽车| 云南省| 孟津县|