「在文字中證道。——唐淚」
眾所周知。
百事可樂開啟了,中國品牌代言史上的“巨星”時代。
從張國榮、劉德華和郭富城“三巨頭”依次橫空,到陸續加入王菲、陳慧琳、鄭秀文、周杰倫、F4、蔡依林、古天樂、謝霆鋒、黃曉明、楊冪、吳莫愁、鄧超、王嘉爾、周冬雨和鄧紫棋等藝人,說一句星光漫天,并不過分。
而郭富城敢不敢稱“第一巨星”?
可來一場熱論。
1997年末,郭富城加盟百事。
他選在當年圣誕,發行了自己的新專輯《唱這歌》,以特立獨行的“飛機頭”和“統帥服”,象征年輕一代和“號令時代”的寓意,并以歌詞“創造時代”和“最精彩一代”,呼應百事可樂年度廣告語“新一代的選擇”。
僅以此論,就絕不是那種,“你給我代言費,我給你肖像權”的傳統做法了。
“你有百事嗎?”
廣告片《公寓篇》,在整個中國熱播,郭富城在雨夜的人群中奔跑、跳躍、穿行,沒有人能逃得過,他那執著、堅定又燃燒著渴望的眼神。
當年,百事可樂在中國市場的銷量份額10.9%。
而簽下郭富城,意味著什么?
或是劃時代之變。
1998年,郭富城發行新專輯《一變傾城》。
該專輯中,粵語歌曲《一變傾城》和普通話歌曲《藍色魅力》系一曲兩用,形成“雙主打”之勢,皆為年度百事主題歌。
繼續沿用了廣告語“新一代的選擇”,卻又在此基礎上,突出了“改變”。
恰如歌詞,“改變是美麗”,而“舊時代亦應退位”。
也以此為題,拍了全新一輯廣告。
這一年,在四大天王競爭最白熱化的時刻,郭富城連莊TVB最受歡迎男歌手獎、一人獨攬三臺權威樂壇頒獎典禮男歌手頂級大獎,橫壓了香港樂壇,并正面擊敗雙周一成,憑《風云雄霸天下》豪奪香港電影票房年冠。
歌、影同時巔峰,恰巨星登臨王座之像。
而在本年度,百事可樂在中國市場的銷量份額,上升至21.3%。
一年之隔,銷量倍增。
1999年,再次炸裂。
郭富城在這一年,推出了一支單曲《渴望無限》。
它不但奪得十大中文金曲全球華人至尊歌曲大獎,更大有來頭,系由昔時美國樂壇四大天后之一的珍妮·杰克遜作曲。
而在百事的推動下,香港樂壇的王,與美國樂壇天后,達成了華語樂壇史上,空前高規格的一次合作。
二人合作了《愛神篇》廣告。
用珍妮·杰克遜的話來說,郭富城是整個亞洲,唯一能接軌歐美的歌手。
本年度,百事可樂在中國市場的銷量份額,進一步升至28.5%。
果然“渴望無限”。
2000年,郭富城一人推出三個百事廣告。
他先是以主題曲《著迷》,攜混血女模,上演百事《森林篇》廣告,又轉身牽手王菲,共唱一曲《星空無限》,熱力澎湃、激越驚人,隨后又單槍匹馬帶來一輯,百事廣告與中國甲A足球聯賽共舉的《動起來》。
此時,有個很有名的“百事巨星賞”概念,大致也就是郭富城、珍妮·杰克遜、王菲和瑞奇馬丁四人組成的空前陣容。
這一年,百事可樂在中國市場的銷量份額,已然占到了35%。
這或就是百事的空前鼎盛時期。
故事當然還在繼續。
不過筆者以為,其實已經無須詳列,因為在百事代言一事上,即便僅拿上述事例來對照,就或已經并沒有人,夠資格與郭富城“叫板”了。
2001年,他繼續推出全新廣告歌《活得好》。
2002年,在鄭秀文、周杰倫和F4等新代言人集體涌入之際,他已經獲百事總部頒發了全球唯一、迄今也僅他一人獨得的“百事名人堂”大獎,并成為首位升格為亞太區代言人的百事巨星。
2004年,他領銜群星,前往約旦拍了聲勢空前的《競技場》廣告。
百事并給他頒發了一個“市場銷量”大獎。
而后功成身退。
總有人將事實當作吹捧,又反過來,將吹捧當作事實。
這實在是很好笑的一件事。
在上述履歷之外,百事于郭富城有個承諾,他可以“一輩子免費喝百事”,而在他代言期間,每加入一位新成員之前,百事方面都會預先知會于他,足見尊重。
百事旗下“第一巨星”?
非郭富城莫屬。
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