「在文字中證道。——唐淚」
眾所周知。
百事可樂開啟了,中國品牌代言史上的“巨星”時(shí)代。
從張國榮、劉德華和郭富城“三巨頭”依次橫空,到陸續(xù)加入王菲、陳慧琳、鄭秀文、周杰倫、F4、蔡依林、古天樂、謝霆鋒、黃曉明、楊冪、吳莫愁、鄧超、王嘉爾、周冬雨和鄧紫棋等藝人,說一句星光漫天,并不過分。
而郭富城敢不敢稱“第一巨星”?
可來一場(chǎng)熱論。
1997年末,郭富城加盟百事。
他選在當(dāng)年圣誕,發(fā)行了自己的新專輯《唱這歌》,以特立獨(dú)行的“飛機(jī)頭”和“統(tǒng)帥服”,象征年輕一代和“號(hào)令時(shí)代”的寓意,并以歌詞“創(chuàng)造時(shí)代”和“最精彩一代”,呼應(yīng)百事可樂年度廣告語“新一代的選擇”。
僅以此論,就絕不是那種,“你給我代言費(fèi),我給你肖像權(quán)”的傳統(tǒng)做法了。
“你有百事嗎?”
廣告片《公寓篇》,在整個(gè)中國熱播,郭富城在雨夜的人群中奔跑、跳躍、穿行,沒有人能逃得過,他那執(zhí)著、堅(jiān)定又燃燒著渴望的眼神。
當(dāng)年,百事可樂在中國市場(chǎng)的銷量份額10.9%。
而簽下郭富城,意味著什么?
或是劃時(shí)代之變。
1998年,郭富城發(fā)行新專輯《一變傾城》。
該專輯中,粵語歌曲《一變傾城》和普通話歌曲《藍(lán)色魅力》系一曲兩用,形成“雙主打”之勢(shì),皆為年度百事主題歌。
繼續(xù)沿用了廣告語“新一代的選擇”,卻又在此基礎(chǔ)上,突出了“改變”。
恰如歌詞,“改變是美麗”,而“舊時(shí)代亦應(yīng)退位”。
也以此為題,拍了全新一輯廣告。
這一年,在四大天王競(jìng)爭(zhēng)最白熱化的時(shí)刻,郭富城連莊TVB最受歡迎男歌手獎(jiǎng)、一人獨(dú)攬三臺(tái)權(quán)威樂壇頒獎(jiǎng)典禮男歌手頂級(jí)大獎(jiǎng),橫壓了香港樂壇,并正面擊敗雙周一成,憑《風(fēng)云雄霸天下》豪奪香港電影票房年冠。
歌、影同時(shí)巔峰,恰巨星登臨王座之像。
而在本年度,百事可樂在中國市場(chǎng)的銷量份額,上升至21.3%。
一年之隔,銷量倍增。
1999年,再次炸裂。
郭富城在這一年,推出了一支單曲《渴望無限》。
它不但奪得十大中文金曲全球華人至尊歌曲大獎(jiǎng),更大有來頭,系由昔時(shí)美國樂壇四大天后之一的珍妮·杰克遜作曲。
而在百事的推動(dòng)下,香港樂壇的王,與美國樂壇天后,達(dá)成了華語樂壇史上,空前高規(guī)格的一次合作。
二人合作了《愛神篇》廣告。
用珍妮·杰克遜的話來說,郭富城是整個(gè)亞洲,唯一能接軌歐美的歌手。
本年度,百事可樂在中國市場(chǎng)的銷量份額,進(jìn)一步升至28.5%。
果然“渴望無限”。
2000年,郭富城一人推出三個(gè)百事廣告。
他先是以主題曲《著迷》,攜混血女模,上演百事《森林篇》廣告,又轉(zhuǎn)身牽手王菲,共唱一曲《星空無限》,熱力澎湃、激越驚人,隨后又單槍匹馬帶來一輯,百事廣告與中國甲A足球聯(lián)賽共舉的《動(dòng)起來》。
此時(shí),有個(gè)很有名的“百事巨星賞”概念,大致也就是郭富城、珍妮·杰克遜、王菲和瑞奇馬丁四人組成的空前陣容。
這一年,百事可樂在中國市場(chǎng)的銷量份額,已然占到了35%。
這或就是百事的空前鼎盛時(shí)期。
故事當(dāng)然還在繼續(xù)。
不過筆者以為,其實(shí)已經(jīng)無須詳列,因?yàn)樵诎偈麓砸皇律希幢銉H拿上述事例來對(duì)照,就或已經(jīng)并沒有人,夠資格與郭富城“叫板”了。
2001年,他繼續(xù)推出全新廣告歌《活得好》。
2002年,在鄭秀文、周杰倫和F4等新代言人集體涌入之際,他已經(jīng)獲百事總部頒發(fā)了全球唯一、迄今也僅他一人獨(dú)得的“百事名人堂”大獎(jiǎng),并成為首位升格為亞太區(qū)代言人的百事巨星。
2004年,他領(lǐng)銜群星,前往約旦拍了聲勢(shì)空前的《競(jìng)技場(chǎng)》廣告。
百事并給他頒發(fā)了一個(gè)“市場(chǎng)銷量”大獎(jiǎng)。
而后功成身退。
總有人將事實(shí)當(dāng)作吹捧,又反過來,將吹捧當(dāng)作事實(shí)。
這實(shí)在是很好笑的一件事。
在上述履歷之外,百事于郭富城有個(gè)承諾,他可以“一輩子免費(fèi)喝百事”,而在他代言期間,每加入一位新成員之前,百事方面都會(huì)預(yù)先知會(huì)于他,足見尊重。
百事旗下“第一巨星”?
非郭富城莫屬。
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